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天猫又一品牌日销破亿,中国家居行业迎来新升级!

原标题:天猫又一品牌日销破亿,中国家居行业迎来新升级!

这个夏天,新零售炙手可热!

阿里淘咖啡刚刚火遍全国,成为全国第一家无人超市!

爆红的盒马鲜生,更是让外媒刮目相看,将其看作阿里新零售实验的成功样本!

现在,又有一个新零售优秀范本横空出世!与无人超市、盒马生鲜开拓全新领域不同,这次的新零售样本是来自传统家居行业的——索菲亚。

传统家居行业一直深受线上线下割裂之痛,难寻转型升级之路。索菲亚却借助天猫,用两年时间走出了一条截然不同的“大数据”之路!

大数据正是天猫为索菲亚带来的最大赋能。大数据可以帮助索菲亚寻找精准人群画像,也能减少营销费用,更能指导索菲亚的产品研发。索菲亚利用阿里数据银行,发现品牌用户中大部分都会购买实木床,于是在产品线中加入两款床以留住客户。去年,索菲亚光是床就卖了1个亿!

为了实现线上线下联通,索菲亚还接入了阿里智慧门店系统,打通后台,实现全程数据化。用大数据轻松玩转2000家门店!

在营销端,索菲亚和联合天猫尝试各种新零售玩法。8月12日,索菲亚天猫超级品牌日,就实现了“流量+销量”的双赢。索菲亚10个城市门店同步参与线上品牌日活动,用VR虚拟现实、DIYHome、线上的优惠券等各种玩法实现线上线下联动!

线下造势中,全国首辆“理想空间”地铁专列和全国169个高铁站、65个机场实现亿级人群覆盖!线上萌娃李亦航定制成长空间直播活动,观看量突破523万次!

在天猫大数据和阿里全域营销的助力下,索菲亚在12日的超级品牌日实现单日销售近1.3亿元,创下了天猫超级品牌日家装类目历史新纪录!当天卖出了整整300万㎡柜体板材,这些板材足够覆盖大约14个鸟巢体育馆了!

拥抱新零售的索菲亚,成功了!

带着新零售基因诞生的盒马鲜生,成功了!

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