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销量暴降80%,号称合资品牌的观致要如何自救?

原标题:销量暴降80%,号称合资品牌的观致要如何自救?

自2007年奇瑞汽车与量子公司创建观致汽车以来,已经走过了10个年头了。观致这个品牌也可以说是从零开始,并且胸怀大志想要成为享誉世界的中国汽车品牌。然而我们经常说,理想很丰满,现实很骨感,因为在这10个年头里观致并不好走。

2013年11月,观致的第一款车型--观致3上市,并在14年6月和12月分别推出观致3五门版和观致3都市SUV。可虽然说新品不断上市,但观致在2014年的销量也仅仅0.66万辆。

到了2015年,观致的命运有点改变,但这或许跟整个中国乘用车市场环境有关。2015年,观致3都市SUV单个车型就达到了7617辆,整个观致总销量为14247辆,对比2014年销量翻了一倍有多。表现非常令人满意,达到了定下的2015年全年累计销量15000量的目标。

2016年,随着观致在全国各地增加经销商和年初观致5 SUV的上市,观致的销量也非常令人惊喜,全年销量24188辆同比增长70%。促使销量高速增长的是观致5SUV,单款车型在2016年达到了10860的销量。

前两年观致的销量还能保持高速增长,而到了今年观致的销量却遇到了滑铁卢。观致的上半年销量为0.6万,对比去年同期跌了40%。这样的成绩不要说达到全年5万销量的目标了,能达到15年的成绩已经算不错了。

销量下滑的主要是体现在观致3和观致3都市SUV两款车。观致3上半年销量为0.17万,对比去年同期下降了整整47%;观致3都市SUV上半年销量为0.06万,对比去年同期下降更是离谱,下降了80.96%;只有观致5还能接近2016年的销量水平,但也下降了4.63%。

至于为什么这两款车会下滑如此严重,疆哥认为除了自身品牌认知度和销售网点的问题外,还有跟整个汽车市场环境有关。在2017年上半年整个乘用车市场环境中,轿车的整体销量是处于下滑的,所以观致3销量下滑非常正常。而观致3都市SUV就像是把观致3两厢版提高了底盘,在车身上并没有SUV那种高大的车身设计,更应该说是一款跨界车,在选择上可能不太符合消费者需求,所以销量暴降也是意料之中。

而在产品力方面,观致也有短板,比如变速箱。因为观致大多车型都匹配格特拉克的干式6DCT变速箱,而这个变速箱的问题也是出了名。大家都知道13年央视曝光的大众的DSG变速箱,其实它与观致搭载的这款DCT变速箱是同样结构和原理。但关键是,格特拉克早在2012年停产了该款存在设计缺陷的变速箱,而观致旗下大多车型却搭载该款变速箱。这却是有点不走心。

就在这样一个尴尬的局面下,观致官方宣布,2017年年底会发布观致3 Q-LECTRIQ这款新车。这款观致3 Q-LECTRIQ是基于在售的观致3轿车来打造的电动车。外观上基本上一致,只是双色车身上突出电动车的风格,还有进气格栅为主的主要几处有着比较明显的变化。从概念车来看也可能会采用溜背式设计,双色五辐式铝合金轮圈造型也显得十分前卫。

虽然在外观上观致3 Q-LECTRIQ并没有令人兴奋的地方,但是在动力上却有一个很大的亮点。因为官方公布的信息中,续航里程达到了350km,0-100km/h加速时间为7.9s,并且在快速充电的模式下能在1小时内充80%的电量。

虽然数据上是非常“养眼”,但价格是个大问题。因为观致3作为一款10万起步的紧凑车型,价格其实没有那么亲民。而国内纯电车型价格都不便宜,所以观致3 Q-LECTRIQ的价格设定很关键,有可能出现高价卖情怀,结果市场一片空白。

除此之外,在年底发售的还有一款小型SUV—观致2,而这款的市场反馈或许会不错,因为目前中国市场环境小型SUV还是比较吃香。

虽然观致2只是概念车型公布,但已牛逼哄哄,因为这款车已经获得了两个国际顶级设计大奖,一个是2016年红点设计大奖设计概念奖,另一个是2017德国iF产品级别设计大奖。整个造型非常时尚前卫,垂直大灯加上夸张的U字形设计让观致2显得非常狂野,并且这样的设计也是首次出现在观致的车型。高腰线设计跟车顶轮廓线让观致2看起来显得非常有运动感。两种风格结合在一起让我们感觉到硬朗却不会显得呆板。

动力上预计会有汽油版和插电式混合动力版,汽油版有可能搭载1.8T的涡轮增压发动机,混电版搭载观致逸云系统,技术上是领先于业内的,另外还会有四驱版本。

虽然现在观致的销量非常差,但是观致2上市后定价能够是10万起的话,疆哥还是非常看好的。因为这款车颜值真的太高了,空间对比同级也有优势,所以特别能吸引刚刚在社会上打拼的年轻人。

总的来说,观致这几年行情不好是真,不仅有市场的问题,更有自己定位和产品的问题。虽然是满腹情怀的自主品牌,也拥有了无数个标签提醒着大家,但是市场的反馈其实也是一种表态。在千呼万唤始出来的新品中,疆哥其实还是看到观致在与时俱进,也能看到产品力的提升和品牌的用心,相信未来,市场对观致的认识会改变,销量也会慢慢提升。

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