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大数据分析下的明星商业价值排行:鹿晗李宇春王俊凯排名前三

原标题:大数据分析下的明星商业价值排行:鹿晗李宇春王俊凯排名前三

(注:本文部分内容源自精日传媒JingDaily授权引用)

与品牌合作,像是为品牌代言、参加品牌活动、在社交媒体上po与品牌宣传有关的内容等等,是当今颇具知名度的明星艺人日常工作的必备选项。最近几年,越来越多的品牌开始找明星合作,利用名人效应营销似乎已成为时尚圈的一条法则。

KOL(Key Opinion Leader关键意见领袖)是品牌给予这些有影响力的明星艺人的称谓,它其实就是指那些“拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人。”但是,有影响力的人一定能够成为品牌有效的宣传者吗?

最近,纽约一家消费者数据分析公司Bomoda就做了一项调查来寻找问题的答案。它从4000个在社交媒体上经常被提及的人物当中,筛选出了400个2017年上半年活跃于各种社交媒体平台上的中国名人并检测了他们的影响力。

在分析了超过5100万微博帖子,23亿相关转发评论以及超过240万微信文章之后,Bomoda发现:有的明星会在网络上噼里啪啦说很多,但他们所说的内容中和品牌相关的很少,而有的明星虽然话不太多,却十分懂得如何塑造、改变他们自己粉丝对于品牌的认知。

然后,Bomoda分别例举了在运动服、日常电子产品、食物饮料、高街时尚单品、奢侈品这五个领域内具有高商业、社会价值的明星,将明星们的商业价值打分排了名。所谓商业价值,就是明星影响粉丝去购买品牌产品的能力,一个明星的商业价值越高,他/她就越能发挥粉丝经济的作用,将代言品牌的盈利提的越高。因此,经过专业测算而制作的明星商业价值排名表单对于品牌来说相当重要,品牌方直接按照表单去找人谈合作就好了,省了很多精力。

在Bomoda出的这份名单中,我们可以看到,第一是最近在为LV智能表做宣传的鹿晗,第二是被Gucci和Givenchy两个大牌拥护的李宇春,第三是挑起 Dolce&Gabbana 2018 米兰男装周开场大任的王俊凯。至于我们的带货女王杨幂、Supreme迷弟吴亦凡、与鹿晗组成“陆地CP”的迪丽热巴则分为位列五六七名。

鹿晗不用说了,头排客之前有一篇总结过他的部分代言,从百度地图到Ofo小黄车,从麦当劳到可口可乐,从兰蔻到欧舒丹、从Puma到Adidas Originals,从卡地亚到LV,衣食住行连带美妆配饰,各个品牌都向鹿晗伸出过橄榄枝。说夸张点,鹿晗的代言就像天上落下来的雨滴,数都数不过来!

而且,“鹿晗效应”真不是盖的,就拿欧舒丹来说吧,作为一个在中国地区名气不高的法国护肤品牌,欧舒丹自从聘请鹿晗代言后,第一季度销售额暴涨近27%,鹿晗拍摄广告大片是手里拿的樱花润肤露、护手霜更是分分钟卖到断货的节奏。

一直被时尚圈偏爱的春春对时尚圈贡献也是不小。在大眼睛双眼皮高鼻梁锥子脸扎堆的中国娱乐圈,方脸中性的春春总是那么独特,而且出道十二年,春春几乎是零绯闻、零黑点,形象积极正面,难怪那么讨大牌喜欢。去年6月,Gucci官微宣布春春成为品牌亚洲区腕表首饰形象大使,春春为腕表拍摄了宣传大片,潇洒帅气的形象将腕表的英气詹贤德淋漓尽致。

在春春的各种活动街拍照中,我们也常常看到Gucci的身影,尤其是那一双春春超爱穿的Ace小白鞋,出镜率极高,成为去年最火的单品之一。

当然,如此爱Gucci的春春也享受了很多Gucci的福利,比如名世界令无数少女富婆惊声尖叫开挂的Gucci设计师Alessandro Michele听闻春春要开演唱会的消息后边亲自为她设计演唱会战袍。金色褶皱荷叶边修饰披风,搭配以金色提花西服,亮粉色衬衫,以及象牙色礼帽,金色乐福鞋,华丽又复古,亮眼到让人无法忽视。

Givenchy对春春的喜爱尤甚,无论是让春春登上品牌首支由中国明星演绎的广告大片,还是在春春出道十周年纪念日上专门为春春设计了一双限量版球鞋,这待遇都是史无前例的啊!

哦对了,最近春春还成为了意大利牛仔时装品牌Diesel的代言人,Diesel的全球时尚总监还在社交网络中上传了和春春的合照,表达了自己对这次合作的喜爱。

再来说说王俊凯,这位95后小生在当今的娱乐圈影响力可以用“可怕”来形容。看看他的微博账号,他有将近2800万粉丝,一些博文的转发量都在千万左右,很是惊人。

而他在去年创作并上传的《树读》这首歌,转发量更是将近一亿…小凯不得了了,简直666。他的粉丝中,从几岁到几十岁不等,下有妹妹粉,上有奶奶粉,可以宣传的品牌范围很广,粉丝购买力也足。

之前小凯因为还是中学生,代言的多是步步高家教机、蒙牛芬达等教育食品类品牌。最近一两年,小凯开始和大牌合作,日常都在给Dior,LV做宣传,还和TFBoys里的另外两小只一起登上了国内一线杂志《时尚芭莎》和《时尚Cosmo》。

最令人惊喜的,大概是两个月前小凯被邀请去米兰时装周给Dolce&Gabbana 18春夏系列男装走秀吧,这件事可给品牌带去了很多关注度,也让更多小凯的粉丝成为品牌的潜在客户。

杨幂一直是带货界一把好手,凭借着美好的外形和良好的审美品位,她真是穿什么什么火。作为Michael Kors的品牌大使,她在诸如纽约大都会艺术博物馆慈善舞会、电影节首映礼等大型活动中都会穿着品牌的服装,而且,在机场街拍中,我们常常也可以看见她秀品牌的服饰穿搭。

要知道,大众其实对明星的私人穿搭更感兴趣的,毕竟私服更日常,更百搭,更容易买到,而大幂幂就是认识到了这一点,所以即使是在私人生活中,也是在很用心地推广品牌,为粉丝们种草。

Bomoda除了找出了那些具有极高社会、商业价值的明星,还把目光对准了一些有高发展潜力但还不太抢手的新星,他们中最值得一说的是孙怡。2015年,古装剧《芈月传》大受好评,在其中饰演芈月侄女芈瑶的孙怡就是凭借着这部剧的热播而获得了一定知名度。

Bomoda认为,如今24岁的孙怡很有可能成为下一个杨幂,因为她和杨幂一样,都有着很敏锐的时尚嗅觉。仔细观察,你会发现社交媒体上关于她的一半内容都和她的机场、杂志穿搭相关,她在如此小的年纪就已经能将多种时尚元素穿搭协调,很是难得,要知道其他女明星在她这个年纪的时候,大部分都还在穿搭上人云亦云,走不出自己风格的呢。

这样一颗新星正在时尚圈冉冉升起,今年三月,中国第一本新闻型时尚周刊《OK!精彩》就让孙怡拍摄了画报,图片中的她身着Chanel 2017春夏系列,妩媚当中透露着一丝清纯。

一个月后,她又穿着Dior红裙、白衣出现在VogueMe杂志上,可温柔可帅气,多变迷人。孙怡的演艺事业正在发展,前途美好可期,品牌与其花高价请一些商业价值不高的一线艺人做代言,还不如考虑用孙怡这样有高发展潜力的新星。

名气很高,身价很高,但商业价值不高的明星是存在的,为了保证调查的完整性,Bomoda同样给那些品牌影响力低的明星打了分排了名,他们中的最后一名是许魏洲。

其实很意外,因为许魏洲自从2016年因网剧《上瘾》一炮而红之后,影响力真的还不错,发行了几张专辑,还在北京、韩国、深圳、泰国、上海等地举行了他的亚洲巡演,收获了大批迷妹迷弟。

但Bomoda的分析指出:许魏洲的问题就是没什么品牌宣传力。他的粉丝并不太在意他支持的品牌,而是更在意他自身的知名度,所以他们在社交媒体上的回复和转发,绝大部分都是和产品、或者和品牌无关的,这降低了许魏洲作为一个品牌商业代表的影响力。

再加上许魏洲粉丝的年龄段不像王俊凯粉丝的一样广,他的粉丝大多是十几岁的小女孩,这些都还在学习成长中的女生,购买力很弱,根本买不起类似LV,Tiffany这样与许魏洲发生合作的高端品牌。

在最后十名榜单中的明星大部分和许魏洲有着同样的问题,这些明星在品牌宣传意识上并没有完挖掘自己的潜力,不知道如何让自己的粉丝甘愿掏腰包买与自己合作的品牌产品,相比起品牌,他们还是更关注自身的发展。与这些明星合作,对于品牌来说相当于下了一个风险很大的赌注。

而在现如今,能渐渐取代这些明星的则是更专业、更能让消费者信任的自媒体博主们。他们专注于自己所在的领域,每天上传优质的内容给粉丝阅读,对于粉丝而言,他们对自己的专业几乎是无所不知的,因此他们推荐的一些好玩意也更具诱惑力。时装博主Gogoboi与Givenchy合作卖包,美妆博主扇子为Urban Decay Naked Heat代言,都在告诉我们一个信息:品牌的注意力正在渐渐由传统明星转向自媒体博主。

在如今竞争激烈的市场中,择优而取很正常。品牌能够多一些选择,从而制定更好的宣传策略,当然是最好。只是,也有人提到,眼下很少有KOL是长久可靠的,年轻的粉丝可能在六个月或者一年后就不再追随他们现在追随的这个KOL了。因此,用人固然重要,但过度把精力放在这个方面也是不太可靠的。对于品牌而言,最重要的,还是产品本身的设计和质量啊~返回搜狐,查看更多

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