小程序不再是微信的“专利”了

原标题:小程序不再是微信的“专利”了

从微信小程序初现雏形到正式发布,短短一年,其开发者平台已经积累了超过 20 万的开发者。

从 1 月 9 日微信开放小程序入口后,目前已有数千个小程序投入使用,更关键的是,微信利用“扫一扫”的调用方式将小程序的潜力放在线下,腾讯“连接线上线下”的野心已昭然若揭。诸多第三方平台也看中了微信小程序的热度,纷纷成立了琳琅满目的“小程序商店

而微信的小程序之所以火爆的根本原因是基于微信的流量基础,而现在支付宝也打算把小程序这套照搬进阿里系,不知前方路况如何。

接下来的几个维度分析,让我们来摸摸支付宝小程序的脉。

支付宝小程序的流量

微信小程序的流量是建立在微信庞大的社交群体上,面对微信的这一强大优势,支付宝也出了流量分发这一奇招。

相比微信小程序阶段目前琳琅满目、但略显杂乱的门类相比。

支付宝在为自家的小程序按照类别增开几个频道页面,或者按照用户的芝麻信用与使用习惯等个性化标签推荐小程序(包括打通生活圈和小程序的相互跳转)。

届时,支付宝将变成一个“大工具包”,还有更多场景、功能、服务的“小工具”可以变成小程序被装进支付宝。

阿里强大的整合能力用户基础加上和微信小程序的竞争环境以及阿里不同于微信的开放思路。流量入口也许不会比微信的小。

商家最关心的是扩散能力

微信小程序的扩散大家已经看到并且使用过了,而支付宝是借着微信小程序培养的用户使用习惯。

让用户在支付宝里直接搜索或者通过支付宝扫描二维码,就能进入小程序使用相关服务。

依托二维码来叠加了惯性,使得用户的体验和使用新增成本几近为零。

为小程序市场品牌认知度提升所做的努力,将降低支付宝小程推广的成本。

开发和使用的独特体验

支付宝小程序目前并没有给开发者提供工具,开发框架使用了 Html 5 + jsAPI 的方式,打开方式也将使用二维码“扫一扫”,并允许企业用自己的文本编辑器进行开发,这有可能会打破微信小程序内存 1 MB 与至多 5 个页面层级的局限。

支付宝小程序给了开发者更大空间,承载的功能也可以更多。

同时支付宝多年以来入驻了许多的三方服务,涵盖出行交通、生活缴费、社保医疗、健康咨询等等多个领域。

这一些原有的服务在支付宝小程序开放后,很可能会彼此打通。支付宝小程序将在这些三方服务的基础上,充分的调用原有数据以优化小程序的体验。做出自己的特色

自由的三方平台托管

之前商户对小程序最大的顾虑点是没有技术开发能力,以及后续上线及上线后的运营难题。

微信已经开放了三方平台,期望三方的服务商能够帮助商户和企业去实现小程序的全流程管理。

支付宝在这一方面也肯定会大力的支持三方平台。而市面上,“微思时代” 这类的相对有技术实力的第三方小程序开发平台已经能够给予商户软硬件的综合解决方案。

前端的界面设计、注册上线、后台的数据管理,门店票据打印设备,都已经做到了互通互联。

支付宝主要占据着线下支付份额的领先地位,根据去年 10 月数据分析机构易观国际公布的2016年第二季度中国第三方支付移动支付市场排名来看,支付宝以市占率 55.4%位列第一,财付通(微信支付、QQ 钱包)以市占率 32.1%位列第二。

支付宝小程序作为后起之秀,它的主战场又主要在线下,为了追赶“进度”一定会大力支持这一类的三方平台,给予极大的自由度,降低自己小程序的全流程的门槛,解决商户企业痛点,吸引其入驻。

以上种种不看出,一旦支付宝小程序正式上线,这场关于巨头之争的战场,必将在线下展开。

然而,考验两方小程序的标准,既是在开发者端的生态规则设定,也是基于用户使用场景,尤其是线下场景的挖掘与深化,毕竟“连接一切”的理想固然美好,但不论是腾讯还是阿里巴巴,仍然只是踏上了实现目标的第一步。

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