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它是植入广告的最高境界,秒杀各类金主

原标题:它是植入广告的最高境界,秒杀各类金主

植入广告,是绝大多数影视作品中最受人诟病的地方。我们吐槽《欢乐颂》的手机、《前半生》的高跟鞋、《深夜食堂》的泡面、《变形金刚》的牛奶……

不过,最近却有一个品牌,将植入做到了完美的地步,它不仅没有受到抵制、受到高度关注和咨询,最重要的是,它居然完全没有出钱!对了,它还有一个不要钱的当红小鲜肉做KOL引流。

今年夏天秒杀一切选秀的网综《中国有嘻哈》,带火嘻哈这个边缘的音乐文化,也炒热了被媒体戏称为“一百个脏辫,两百条大金链子”的街头文化,其中最具代表性的品牌,自然就是万人朝圣的Supreme。

Supreme在节目中的出场率,几乎要比花了大价钱冠名的矿泉水和麦记都高,最重要的,是它的每一次出现,都要比鸡翅更加自然,与每个选手和节目的氛围契合无比。

作为一个门外汉,你是在太容易通过这个科普性的节目,将嘻哈文化与Supreme联系在一起。一个植入最成功的境界,不就是希望观众在看到这个品牌的同时,将剧中人物的身份投射其中,大部分的时候,都是希望让这个品牌变得更酷、更时尚、更前沿。

泡面希望自己能成为深夜嘴馋时的安慰剂,国产手机希望将自己与商界精英画上等号。当然,这也是那些品牌受到嘲讽最根本的原因,因为在屏幕之外,大家根本就对它有着南辕北辙的定位。毕竟,要将自己与某一种文化刻上深入骨髓的相关性,是一条长久而艰难的品牌文化培养之路

Supreme是一个与美国的街头文化共同成长起来的品牌,它的发迹史,就是从滑板、Soho这些街头亚文化中而来,是小圈子自娱自乐的神秘据点。虽然已经成为一个世界性的品牌,但是Supreme依旧坚持着它从小众文化中带来的烙印,比如它极为有限的出货量、比如每周必排长队上新的drop day,将品牌的个性与整个街头文化的个性,结合在了一起。

更重要的是,街头文化,和它所代表的某些地区的叛逆一起,席卷全世界,成为一种新的世界潮流。街头,或者我们今天在中国的综艺中备受关注的嘻哈音乐,来源于美国的黑人文化。一方面,它是黑人传统的押运口述艺术的一种传承和发扬,另一方面,它带着对主流白人世界的反叛、讽刺,是一个种族和阶层对于政治和统治文化的颠覆,虽是艺术,却自带反抗的暴力。

这一特定的人群的文化,却从70年代的纽约,被传播到美国西岸、英国、欧洲大陆、日本,它最具代表性、也最易模仿的服装,也改变了年轻人,尤其是男性们的服装审美趣味。它逐渐脱离了“美国黑人”的标签,成为一种全球的审美。

与之一同成长的Supreme就成了这股服装文化变革中的受益者,无数的品牌,不论运动、休闲、奢侈品都希望搭上这辆街头文化的顺风车。最简单的方法,当然是与Supreme这种原生街头潮牌的合作。

每一次的大牌、消费品牌联名,都是对Supreme的一次宣传,它的身价,随着一次次的联合曝光,被引入了更多族群的视线中,并将他们培养转化为自己的受众。正如我们以前讨论过的,LV从状告对方侵权,到与之推出系列联名,开声势浩大的服装秀,最终快闪店无止境的长队,Supreme已经成为整个街头文化中,运作得最成功的品牌。

它甚至不需要自己寻找带货的KOL,从十年前的陈冠希、余文乐,到今天的吴亦凡,没有一个不是自带千万流量的免费传播者。《中国有嘻哈》正是一颗引信,将此前沉淀多年的街头文化在中国市场上点燃。

知乎上曾经有人提问,为什么Supreme不在中国开店,而大家普遍都认为,缺乏滑板、街头文化的中国市场,并不能为Supreme带来足够的良性的消费环境。不过,经过了史上浏览量最快就破亿,动辄成为热门话题综艺的免费植入,原本并没有太多群众基础的街头文化,已经为Supreme开辟出了一个适宜的土壤。再想想北京的那次联名抢购,大家所期待的Supreme直营店,也许离现实更近了。返回搜狐,查看更多

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