>时尚>>正文

​时尚头条 | 七夕成为品牌“虚拟购物节” LV推出皮带个性定制服务

原标题:​时尚头条 | 七夕成为品牌“虚拟购物节” LV推出皮带个性定制服务

8 月 30 日时尚行业热点扫描,道爷(mendaofashion)为你整理了 7 最新的时尚资讯,涉及卡地亚、Louis Vuitton,DiorMichael KorsRalph LaurenBrunello Cuicinelli,雅诗兰黛阅读完大约需要 6 分钟。

FOCUS 今日头条

七夕成为奢侈品牌狂欢节:中国“假节日”越来越多?

七夕刚过,各大时尚品牌们掀起的“购物狂欢”也终于要尘埃落定,近年来,中国的各种节日多的让人眼花缭乱:世界上最大的网购节日“双十一”8 月 8 日新兴“8 · 8”购物节,以及农历 7 月 7 日七夕中国传统情人节这些节日对于很多吃瓜群众来说,仅仅是记住都有困难,但如今,每一个节日,似乎都成为品牌们争取最大用户群的“狂欢节”。

而实际上,这些节日多是公司品牌的营销手段,是出于商业目的对某些特殊日子的重新定义。阿里巴巴在大学生身上获得灵感,在 2009 年提出了利用“双 11 单身节”这一概念进行电商销售。短短几年过去,如今“双 11 ”已经发展为近 180 亿美元的全球盛事。而 8 月 8 日“ 8 · 8 购物节”是沃尔玛和京东今年推出的全新购物节概念。而像“七夕”这样的传统节日,其根源可追溯到汉代传说,而对于品牌来说,这个与关乎爱情与浪漫的节日,当然有着非常巨大的新意义

七夕是中国农历每年的七月初七,公历日期每年会稍有不同,今年是 8 月 28 日。在今年的七夕节中,卡地亚为客户提供了浪漫的直升机约会, Coach 推出了特别款的 Selena Gomez 亲笔签名皮包,Loewe 与天猫展开了在线合作。 Bvlgari,Dolce&Gabbana,Chloé 和一大批时尚品牌,也都纷纷推出七夕节日营销活动

据京东的数据显示,在刚刚过去的七夕节中,销量最好的产品是时尚配饰,银饰,手镯和玫瑰。京东时尚部总裁表示,8 月份高端珠宝首饰和手表业务增长强劲,消费者常会在这个时间段为亲人购买奢侈品。

22 岁居住在上海的学生余小文表示,她很期待男朋友会送什么礼物,也许会给我买花或者珠宝这样的礼物,我们在一起的时间还不是很长,所以也不需要买太贵的东西。”她也表示,大家都是最近开始过七夕的,小时候好像并没有太重视这个节日。现在大街小巷都能看到七夕的广告,所以大家会因此想着要做些什么。

像很多中国的夫妇一样,29 岁的陈立民说,他和另一半会过 2 月 14 日的情人节,同样也会过中国的七夕情人节。虽然他不准备给女朋友再买一份礼物,但是会带她出去吃饭,也有可能会买花。陈立民认为,情人节和七夕都属于“假节日”,因为它们的初衷并非是为了庆祝两个人的爱,而是各大公司品牌为了让消费者买东西创造出的噱头而已,就像是单身节。“中国现在对“假节日”越来越在行,甚至可以说是世界第一”。

而 Creative Capital 的创始人 Louis Houdart 表示,这恰恰就是中国的魅力。一方面,中国历史悠久、文化丰富;另一方面,中国变得越来越国际化和消费主义。 这就意味着品牌有更多的机会去营销自己的产品。如果有品牌节日活动,消费者会很乐意去购买。 中国奢侈品顾问 Renee Hartmann 表示,这些节日更像是商业节日,是买东西的借口。

然而,所有这些节日的风险在于,消费者会产生惯性。Houdart 表示,如果品牌隔三差五的就会搞节日优惠活动那么消费者就再也不会正价购买品牌的产品了

还有一点值得注意的是,“双十一”的爆火一开始就是源于大家对浪漫的讽刺以及对现代约会的失望。

如何吸引善于独立思考的购物者,是品牌可以进一步挖掘的领域。很多的消费者看到与七夕相关的商品广告后,如果喜欢这些商品,很可能也会买给自己,并不一定是送给男女朋友的礼物。

Louis Vuitton 皮带个性定制服务上线

在今年 6 月推出个性化定制手袋之后,近日, Louis Vuitton 通过官方 Instagram 宣布将开启皮带个性定制服务,消费者可以从皮革的材质、色彩,到 LV 金属皮带扣的色彩,在数十种选择中随心搭配。

早在今年 6 月,Louis Vuitton 就推出过手袋“Make It Yours”个性化定制服务,从自家的经典旅行箱汲取灵感,以来自世界各地的旅行贴纸作为原型,推出一系列丰富的贴饰设计,让消费者可以轻松定制自己专属的 LV 包袋以及手袋。此次推出皮带定制业务,是 Louis Vuitton “Make It Yours”个性化定制的又一进展。

Dior 发布在线慈善项目#Love Chain

为了爱,你会付出多少?近日,Natalie Portman,Robert Pattinson,Johnny Depp,Bella Hadid,Jennifer Lawrence,杨颖等多位 Dior 品牌形象大使与 Dior 携手,在线上展开一场声势浩大的Dior Love Chain 活动。

8 月开始,Dior 在 Youtube ,微博等世界各大社交媒体上发布了时长 3 分钟的短片,展现每个人在被问到“为了爱,你会付出多少?”时做出的回应,并且发起了 Dior Love Chain 的活动。中国地区两位代言人Angelababy 、黄轩,也加入到此次的活动中。每得到一条回应,Dior 就会向 WE 慈善基金会捐献 1 美金。该基金会致力于在肯尼亚为年轻的女孩提供教育。

谈到 Dior Love Chain 活动的初衷,Dior 的主席兼首席执行官 Claude Martinez 表示,他们想要为大家提供一个平台来表达自己对爱的理解,以及自己会为了爱如何付出,他认为爱是世界上永恒的主题。而这次活动的目标,就是在世界上创造出一个无与伦比的爱的纽带。

9 月开始,Dior 会精选出 Dior Love Chain 的帖文放在官方网站上,部分帖文还将出现在 Dior 2018 的上海展览中

Michael Kors 联合杨幂推出 DFS 独家限量系列

据 WWD 报道,美国轻奢品牌 Michael Kors 将与机场免税零售商 DFS 于 9 月 1 日推出全新的“Pink Jungle”胶囊系列,并邀请中国女明星杨幂为其拍摄该系列的广告大片。据悉这已是 Michael Kors 和 DFS 的第二次合作,双方在去年曾发售一系列以旅游为灵感的手袋、手表和配饰,在市场中获得积极反响。

“Pink Jungle” 胶囊系列

DFS集团总裁 Sibylle Scherer谈到:“我们很荣幸能与 Michael Kors 合作,设计一个全新系列来传达旅行的兴奋与探索的刺激。我们相信顾客会喜欢这种明亮而充满活力的生活方式。”同时,消费者还可在香港、澳门、新加坡夏威夷等地机场的 T Galleria 中通过 VR 游戏比赛获得去往纽约的机会。

Ralph Lauren为美网公开赛提供定制polo衫

Ralph Lauren 的 POLO 衫自 2005 年起就是美国网球公开赛制定的官方官方运动服装,不仅为每一位现场的员工以及运动员提供衣物,还会出品与美网公开赛相关的男装、女装以及童装系列。

今年,Ralph Lauren 在公开赛现场商店为客户提供个性化定制服务,可以为男士、女士以及儿童提供在 POLO 衫上印制个性化图案的服务,图案包括经典的 POLO bear,大号的网球拍,以及其他与网球相关的元素。顾客还可以在衣服上印制自己名字的缩写,为这个特别的活动制造自己独特的回忆。零售的男士和女士polo衫售价 98.5 美金,儿童 POLO 衫售价 65 美金。

Brunello Cuicinelli CEO:互联网正扰乱奢侈品行业

刘涛 in Brunello Cuicinelli

据 WWD 报道,意大利奢侈羊绒品牌 Brunello Cuicinelli 同名董事长兼首席执行官在周二的分析师电话会议中表示,Brunello Cuicinelli 正在受到互联网的严重影响而逐渐丧失排他性,他认为品牌不应一昧地顺应互联网趋势未来不排除 Brunello Cuicinelli 关闭电商渠道业务的可能。据数据显示,在截至 6 月 30 日的上半年内,其净利润同比大涨 10.6% 至 1990 万欧元,去年同期为 1790 万美元。

贝嫂 x Estée Lauder 推出限量彩妆系列

在 Nicki Minaj 携手 M.A.C 推出裸色唇膏系列之后,时尚女王 Victoria Beckham 也联合著名美妆品牌 Estée Lauder 推出彩妆系列,完美重现贝嫂精致妆容。该系列以贝嫂日常妆容为灵感,推出唇膏、眼影、粉饼、睫毛膏、眼线笔等基础彩妆款式,多种色彩适合各种场合妆容需要。另外,该系列外包装以金色和黑色为主,符合贝嫂一贯的极简+奢华风格。据悉,该系列将于 9 月 1 日正式登陆,售价 310 港币起,届时除品牌专柜外,还可前往 Victoria Beckham 官方网店进行购买。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
阅读 ()
投诉
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐