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今日头条未必赢,但一张图告诉你为什么知乎必须死?

原标题:今日头条未必赢,但一张图告诉你为什么知乎必须死?

作者:霍老爷(ddz_233)

昨天,整个互联网忽然掀起轩然大波,到处都在讨论一个传言:今日头条签约了大量知乎大V,发布头条的内容禁止再发布知乎。

罪魁祸首是这张截图:

其实这件事,跟我有点小关系,当然,不是指我曾经在知乎有些关注者,也不仅仅是我签约了今日头条,这件事还有个小插曲。

这是我跟奶爸的对话,之前他签约头条,我帮忙搭了一条线。

我不喜欢讨论八卦,也不想爆料签约的细节。今天,我想从大势上说一下为什么知乎一定会死?

同样我请大家再看一张截图,熟悉的人都知道,下图中的张亮是知乎创始人之一。

这就是知乎必须死的原因。

知乎的联合创始人,应该代表了知乎管理层的某种共识。从这位创始人的口中,轻描淡写地说出,中国就300个写作的人?也就是说,在知乎的内部,认为内容的创作者不重要,或者说,这300多个被今日头条签约的创作者不重要。

而众所周知,现在是内容输出者的黄金时代,可以说,任何一个内容输出者,都是各大平台的宝贝。

这也是今日头条为何愿意每年花一个多亿签约这些内容创作者的原因,各大平台都已经认识到一个问题,内容创作者是要抢的,先下手为强,不但要先下手,还要给钱给流量。

其实我去年就跟恶魔奶爸讨论过几个平台,当时我说了一句话:

给钱给流量是好平台,给钱不给流量是今日头条,给流量不给钱是流氓平台,既不给流量,也不给钱,那就是知乎。

现在看到这张截图,我更深深的认知到一个问题,我当时的判断是对的。这不是知乎某个枝节上的问题,而是知乎根本的问题,知乎从创始阶段开始,就认为知乎的内容创作者不重要。

而知乎想要做的,就是打造一个超级KOL,这个KOL叫知乎。无论你多大的v,在知乎这个平台上,都是知乎无名用户,这是它们设想的最理想状况。

所以知乎一直试图去中心化,通过各种方式对大V进行限流,防止超级大v的出现,这与其他平台的策略恰恰相反。

而这一策略也极大的影响了社区的氛围。

张亮说不缺300个写作的人,还有一层意思,就是认为知乎有造血的能力。可是,恐怕他过于自信了,作为知乎成长起来的内容创作者,如果说,前几年知乎有这种造血能力,我是认可的,但现在的知乎已经没有了这种造血能力。

知乎现在的氛围是以撕逼为乐,我进过知乎的万粉大v群,500个人的群,每天最少经历4-5场撕逼,知乎的用户也是以扒皮大V,匿名黑大V为乐趣。

一个号称知识社区,内容社区的地方,却充斥着各种噪音。

这是为何呢?因为知乎官方对内容创作者的态度,传递给了读者。——变现,利用知识赚钱成了原罪。

就拿这件事来说,任何签约头条的大V都成了被嘲笑的对象,无论他们曾经贡献过多么有价值的回答。

大V通常都是内容输出者。

实际上,就算今日头条不挖走这些人,他们已经对在知乎上输出内容没有任何兴趣了,当最初被点赞100个就兴奋得睡不着觉的喜悦褪去之后,没有物质奖励,还要面临被攻击的风险,其实大部分内容输出者,已经没有动力再做内容输出了,实际上,早在今日头条签约他们以前,他们已经流失了。

知乎某种意义上达到了它的去大V化的目标,也达到了超级KOL的目标,但是代价是以自己的内容创作者不输出内容为代价的。

而知乎重点扶植的中小V们呢,由于社区氛围的劣化,这些中小V常常还羽翼未丰,就遭遇一场群众的撕逼或审判,夭折在摇篮里。

知乎自称造血能力强,但你会发现,知乎的大V,几乎很少有在其他平台生存的能力。这是知乎刻意防范的结果,防止大V单飞,但同时也损害了知乎自身的品牌价值。

这是一个知识变现的时代,知乎没有明星,导致的结果是,真正有能力的人,不会选择知乎。他们来之前都会想一想,知乎连原有的内容创作者都培养不起来,那么我呢?实际上,等于知乎丢失了一大批潜在内容用户。

当所有平台都在想方设法帮助内容创作者赚钱赚流量的时代,知乎在防范自己平台成长起来的大V,千方百计的限制他们的成长。

知乎的超级大V,70多万朝上粉丝的大V有李开复、黄继新、周源、张亮,一个是知乎投资人,三个是创始人,而且知乎已经形成了一个不成文的传统:谁能跟知乎高层走的近,谁就能突破成长限制。这个标志,过去是成为10万粉大V,现在我不太清楚了。

所以知乎的大v们,整体氛围是特别谄媚,很多人都在削尖脑袋跟知乎扯上一点关系,这是我最看不上的一点。

这次事件一出来,知乎说了,知乎是高端社区,知乎不需要给你钱,知乎已经帮你赚了不少钱,live、出书版税。

没错,但是知乎把这些渠道管的非常严,能赚到的,都是知乎关系密切的所谓“自己人”。

我在《知乎做了那些恶》文章里把他们称为天龙人,成为天龙人,可以赚钱,可以出书,知乎还帮你推,live里随便讲,讲得特别烂甚至一半是自己广告,官方还是睁一只眼闭一只眼。

好处这么多,导致一个结果,平时看起来特别正义,特别清高,私下里特别谄媚,想尽办法拍知乎马屁,知乎有什么新动作,第一时间出来站台,要整哪个用户,第一时间出来当打手,一点人格都没有了。

好好的一个内容平台,搞得乌烟瘴气,根本不是用心做产品,用心全在整人,限制人上面。这样的平台能好吗?能有前途吗?

所有的内容平台都懂一个逻辑,我帮助我平台上的内容创作者成功了,我就成功了。

什么叫造血能力?对内容平台来说,造血就是千金买马骨,千金买了马骨,千里马就会跑过来。任何时代,最重要的永远都是人,人都来了,干点什么,赚什么钱,其实都是小事。

知乎的做法是,我不能让你们称为千里马,最好你们这些千里马,全部给我套上套,拉重车,吃粗食,你们把我知乎这辆车拉成千里车,然后考虑给不给你个千里马的名头。

我不知道知乎的创始人想没有想过一个道理,为什么今日头条签约作者,签约知乎的特别多?因为你的种子用户,你的重度用户,对你一点儿忠诚度都没有。

连几千年的古人都知道,良禽择木而栖的道理,你想靠一个空头支票要别人忠诚,可能吗?

这是300个写作的吗?你300个重度用户一下子走了你应该要思考一下,而不是站出来说,赶紧让他走?

你当初吸引来的用户都是瘟神吗?

知乎这种做法,我只在一些地域性的小论坛见过。

有一县的眼光,做一县的生意;

有一省的眼光,做一省的生意;

有天下的眼光,做天下的生意。

知乎的眼光,恕我直言,是村长级别的。

知乎的问题,也根本不是被挖了几个人,走了几个大V,而是它的发展方向,从一开始就错了,在一个自媒体的时代,他想回过去建一个超级编辑部。

延伸阅读

知乎作了什么恶

作者:霍老爷(ddz_233)

这篇文章会比较长,一共分为三个部分:

  1. 知乎是个什么网站

  2. 怎么成为知乎大V ()

  3. 知乎之死

回答标题提出的问题以前,我想先说一下知乎是个什么网站?

提起知乎,人们想到的是什么?我想很多人第一个蹦出来的词是年薪百万。这个十分让人尴尬的标签为什么成了知乎的标志?这要从知乎是个什么网站说起。

知乎个是什么网站

我曾在很多地方说过,知乎是一个中产阶级导购网站。在知乎上活跃的用户,实际上是中产阶级及其子女和自以为中产阶级的人士及其子女。为什么年薪百万会成为知乎的标志,就因为年薪百万是中国中产阶级一个理想,所以知乎用户尤其是匿名用户才不断地宣称年薪百万。

知乎的中产阶级导购网站这一特性决定了,他上面的所有内容,几乎都是为这一特性服务的,它的所有内容,总结起来其实是一样东西,“贩卖中产阶级感。”

注意,是中产阶级感,而不是中产阶级用品,知乎用户需要的不是中产阶级用品,而是能够让你迅速地给别人中产阶级感觉的用品。

这从知乎一个经典的问句范式就可以看出来,“xxxx是一种什么体验?”这种体验类回答之所以成为知乎的经典问句,其实正是迎合了知乎用户的一个心理,我前一分钟浏览了知乎的这些答案,然后可以立刻拿出去在朋友圈吹牛逼,这就是知乎用户的基本诉求。

同理,还有一个早期非常常见现在比较少见的问题,“如何优雅地xxxx”。核心词不在如何,核心词在优雅,要有逼格,要充满情调和中产阶级的仪式感。他满足了用户的心理,为了不露怯,怎么把自己伪装成精英。我那时候讽刺过知乎,应该问一个“如何优雅地挑粪?”

还有一直很火的“如何看待xxxx”的问题,也是满足用户的这种需求。那就是对于操逼的渴望,对于装逼的追求,以及对于傻逼痛彻肺腑的怜悯。

“如何看待XX”,“XX是一种什么体验”,“如何优雅地XX”,才是知乎真正的特色。可以说知乎主要的流量都来自于这两个半问题,没有这两个半问题,知乎就是一百度知道。

通过这几个问题其实是为知乎用户画画像了,以前有人说过,知乎上个个号称年薪百万,但却没有一个装修超过50平米房子的攻略,同样,知乎上有说奢侈品的,有说吃饭穿衣的,但没有真正说豪车的,难以想象。

知乎用户需要的前面说了,是中产阶级感,而且中产阶级感还不够,要快。我观察了知乎现在的live,最火的是什么呢?是每周健身两小时获得理想身材,是一小时建立xx系统,是如何早起。对,你没有没错,早起都需要有人教。看了这些,知乎用户要的是什么也就一目了然了,知乎要的是迅速获得一个知识,然后我忽然任督二脉全开,瞬间变成一个牛人,谈笑风生。

知乎不需要健身,知乎需要的是快速拥有好身材;知乎不需要学习,知乎需要的是快速变得牛逼;知乎上也不需要专业知识,只需要你看起来很专业。

知乎用户的核心诉求就一点,花小钱办大事,不费劲打通任督二脉。很多人需要的就是我用十分钟、一小时,一天,一个月,最多一年,我神功大成,遇神杀神,遇佛杀佛。这跟起点玄幻小说是一样的,但不同的是,上起点的人都知道是假的,他们上知乎,他们以为这是真的。

所以虽然对外号称精英,其实知乎还是特别屌丝的一个论坛。知乎有几个问题,1元钱能淘到什么物超所值的宝贝(神器?),同样的还有10元,100元,1000元,看完以后你会觉得,知乎精英天天逛淘宝找1块钱的便宜货,简直是共产主义精神。

我还参加过一个如何找到靠谱餐厅的live,一个美食大V说了半天没说怎么找靠谱餐厅,一说到怎么上电商找食材倒来劲了。

知乎上几个骗子,其实都抓住了这一点心理。伊朗小公主,童瑶,其实都在贩卖中产阶级感。

伊朗小公主自称加拿大伊朗混血,非常喜爱中国,然后迅速地蹿红,很多媒体也开始报道,其实从一开始就能看出来她有很多疑点,但是你只要看她红的经历就一点也不奇怪,知乎上所有的外国人几乎都红了,只要是个外国人,说几句中国好话,都可以在知乎爆红,满足一下网友的虚荣心就可以了,成本就这么低。

童瑶就更可笑了,童瑶成为女神,其实就因为她满足了中产阶级的想象。但在知乎上募捐的人很多,我看过很多说自己多穷多糟糕多惨的文章,但这些人根本没有人同情,知乎用户也不关注,为什么童谣就有人关注呢?因为他的人设是满足知乎用户偏好的。复旦女生,开花店,情感咨询,美貌,生病(对,知乎特别喜欢生病,我随便就能碰上一个患病的,抑郁症居多),知乎的氛围其实没有同情心,他们给童谣捐钱,只是满足自己的情感需要,而童瑶正好提供了这么一个机会。实际上童瑶只是一个高中未毕业的苏州工厂男性操作工。

有人会说,这是知乎开放注册以后,大量用户涌入才变成这样的,我告诉你并不是这样的,我特意去看了早期的知乎。发现那时候讨论的同样是类似的问题,知乎早期的大V也是写软文打广告的。但是先声明一点,我不反对软文,实际上让内容输出者赚到钱是我一向的主张,赚钱才能良性发展。

很多人在怀念早期知乎的美好,说那时候没有软文,没有撕逼,我曾经好奇地去看了看,发现遍地软文,只不过很少撕逼,没有人互相拆台。为什么这样,容我在第三部分再说。

所以我可以下这个结论,知乎从一建立开始,就是一个中产阶级导购网站,这是知乎的原罪。

怎么成为知乎大V?

既然知乎是一个中产阶级or伪中产阶级导购网站,那么要想在知乎成为大V,就要贩卖中产阶级感。

当然,我不是说所有大V都是这么红的,事实上,知乎上有很多真正优秀的大V,提供很多优质的答案,我说的是一些普通无干货大V的套路。

1 爆照流

如果你是个女生,想在知乎爆红,那么非常简单,爆照,什么?颜值不高?没关系,有ps啊,你不要怕,大多数上知乎的用户分不清ps照。知乎上知名的轮子哥,以开车著称,但开的大部分是劣质车。这不代表我对轮子哥有意见,只是说知乎一大现象。

知乎有大量的爆照贴,无论是健身,化妆,还是人际交往,xx是一种什么体验,都有一堆女孩子在爆照,隔段时间就有一个女神出现。

但是霍老爷要说,知乎上这样红了一点用没有,除了无休止的私信骚扰,什么都得不到,所有知乎女神的宿命都是被打倒。知乎一直在一个捧女神到黑女神再到捧女神的循环中。所以女孩子千万别上知乎爆照。

2 多图+长文流

这不是知乎最糟糕的一点,但绝对是最让我反感的一点。知乎最擅长的就是玩弄概念,把一个问题掰开了揉碎了说,动不动就下笔千言,读者一看,好长好厉害,纷纷点赞,但其实仔细看看,里面其实什么都没说。

我曾经说过这一点,尽量不要超过千字,我在知乎的文章一般不会超过千字,极少数2000字左右,个别会超过这个数。但知乎有很多知名大V以长著称,把相干不相干的新闻报道,乱七八糟的资料都塞进去,讲一个事必从三皇五帝,恐龙灭绝开始,絮絮叨叨一大篇,然后不断还往上加补丁。这不是本事,精炼是一种能力,其实是这些人根本没有受过写作训练,没有把文字去冗存精的能力,而这些人还顶个主编、撰稿人、编剧的名头,这种本事除了骗骗稿费没有丝毫作用,一堆人有样学样,简直害人不浅。

在知乎,没有言简意赅的概念,你长你厉害,疲软没关系。

最好配大量的图,我最头疼的就是知乎原来几个影评大V,一个电影,截大量的图,整个一看图说话,全篇都在叙述电影情节,这也敢说自己是影评?

然而没办法,只要有大量的配图、有一大堆冗余信息,就可能是热门答案。

3 故事经历流

我说了,知乎的存在,主要目的就是为了贩卖中产阶级感。所以,在这里有大量讲故事吹牛逼的答主,知乎的年薪百万的印象,大部分是被这些塑造的。

如果这些人真的有牛逼的经历也就算了,但大部分人根本没有什么可吹的,本来就是学生,又想涨粉,怎么办?瞎编呗。@第三缺德社晒的那些人,大部分都是这种类型的,就在这种氛围中,一浪高过一浪,知乎变成了吹牛逼大赛。

花3000块钱买一碗粥开跑车给女友送夜宵的土豪,川普的私人顾问,真特么是比学赶超,大干快干,什么牛都敢吹。

知乎有个问题叫,生在显赫的家族里是什么体验?可以去看看,一堆令人脸酸的回答。通常这种问题里也是匿名用户的重灾区,因为匿名,所以根本不怕有人人肉,牛逼想怎么吹怎么吹。

有经历要吹,没有经历创造经历也要吹,这也就算了,关键是造成了一种奇葩的氛围,你要老老实实说你的经历,一堆人跑过来秀优越,恨不得踩你几脚。

4 抄袭搬运流

你没有看错,就是抄袭流。知乎一向是标榜原创的,非原创在知乎会被讨伐。但也有一些食腐动物,靠着搬运微博和微信公号的东西骗赞涨粉,比如微博上的@战争史研究的好多内容都被搬到知乎。还有一些热门微博评论,也会被搬到知乎。

当然公平地说,一样米养百样人,林子大了什么鸟都有,这样的人在所有网站和社交媒体都是存在的,为什么要批评知乎呢?

因为只有在知乎,这些人才会产生一种迷之优越感,觉得自己特别高大上,知乎上的内容就是天然政治正确,一个知乎大v跟我吐槽过,那些讲星座的,算命的,练气功的,传教的,在别的地方大家都知道是假的,即使有人看也就是看了哈哈一笑,但在知乎却披上了一层“知识”的外衣,知乎的机制某种意义上保护了这些人。

知乎到底是个什么机制?知乎究竟做了什么恶以至于说他会死呢?请看下一章——《知乎之死》。

知乎之死

我说的知乎之死,不是说知乎精神死了,不是这些虚头巴脑的东西,而是说知乎作为一个公司已经死了。

我知道,在知乎刚刚完成了D轮融资,融资1亿美元,估值最少10亿美刀成为独角兽的时候说这句话,肯定会有人以为我疯了。

首先,我纠正一个很流行的说法,即知乎是一个“慢”公司,有人认为知乎因为一些理念放弃了变现的机会,跟豆瓣一样是一家慢公司,所以错过了很多发展良机。

这纯属放屁,豆瓣确实是一家慢公司,因为一些情怀一直在错过机遇。但知乎绝对不是,知乎从一开始变现意图就非常明显,知乎的问题不在于他的慢,而在于他过于急功近利了。

之所以看起来知乎很慢,是因为知乎的管理层是操控欲非常强烈的一个团队,他们太过于急功近利,太过于贪婪,所以拒绝给任何用户分利,宁愿错过机会,也不要给用户分利。

这是完全违背商业逻辑的,但在知乎的一连串操作中,却成为了他们的基本逻辑。所以,知乎最大的恶不是@性感玉米 说的“匿名用户”的无耻,不是@科学家种太阳 说的民粹化,这些都是结果,是现象,根子就在知乎管理层的贪婪。

现在我们总说知乎大V如何如何?那么我要问一个问题,知乎大V是谁?

我们提到微博大V,我们不会说微博大V,我们会说,特师,日日,狗大v,谷大,只要一说这些标签,我们就知道说的是谁。

但知乎大V呢,没有人知道。没有人知道肥肥猫是谁,没有人知道朱炫是谁,没有人知道霍老爷是谁。

为什么会这样?

因为知乎管理层在做的,就是要把一切都掌控在自己手里,形成一个“知乎大V”这样的超级KOL,而对于任何超出他掌控的大V予以打压

知乎想做的是一个媒体,一个超级媒体,通过让用户在这里免费输出内容打造一个UGC。

很多人都说,知乎重视版权,但是仔细想想,知乎为了保护版权做过什么?微博上有几个经常把知乎内容发到微博的大号,比如说@大神说,原来叫@知乎大神,以前有人提到知乎为什么不站出来保护知乎大V的利益。有个用户说,其实大神说这些号在当初炒热知乎还没有做大的时候功不可没,甚至怀疑它们根本就是与知乎有合作关系的。

是不是有合作我不清楚不敢乱说,但他们的抄袭其实对于知乎没有影响,他们盗用知乎的内容,其实炒热了知乎的名头,真正受损的只是具体的某个知乎大V,所以知乎在早期根本没有动力去为知乎用户维权。

我不知道有没有人看过知乎的用户协议,知乎的用户协议在知识产权条目下有个第4款:为了促进知识的分享和传播,用户将其在知乎上发表的全部内容,授予知乎免费的、不可撤销的、非独家使用许可,知乎有权将该内容用于知乎各种形态的产品和服务上,包括但不限于网站以及发表的应用或其他互联网产品。

我在知乎上几个答案被选进知乎日报和知乎周刊,知乎给我发私信都是兴高采烈的语气,一种恭喜你被高贵的知乎选进去了,你应该感到荣幸的既视感。我的答案和其他大V的答案一起被知乎选进他们的电子书里,出了两本书,事先没有任何沟通。

也就是说,你在知乎所有内容,版权默认归知乎。知乎拿你的内容出书,赚钱,你什么都得不到,赚钱全是知乎官方。

一些被知乎联系独立出电子书的大V,得到知乎的出书协议都是懵逼的,后续的版权开发和收益全归知乎,这简直是卖身契。

更搞笑的是,知乎本身没有出电子书的能力,他是委托第三方出书,但是他先要把用户的版权拿在手。

知乎的所有逻辑就是这样,眼大嘴小,他现在小,吃不下没关系,他也不让别人吃,他要等他自己长大了吃,知乎其实就是一个吸血鬼。

为了更好的吸血,知乎还有一连串的措施。一旦你的粉丝数上涨到一定程度,知乎就会对你进行限制流量。我在两年前无意中得知这一事实,一个粉丝向我反映,我刚写的文章他根本看不到,以为我已经不玩知乎了,后来才发现根本没有推送。

我把这个消息曝光出来,才发现根本不是我一个人,很多人都被限制了流量,这里面包括知乎关注数最多的@张佳玮,和赞数最多的@肥肥猫。

那时候,我才知道我是上了知乎的黑名单了。这里我要解释一下,知乎内部有一个黑名单,把知乎不喜欢的人都放在里面,这些人是被限制流量最狠的。

很多人说@张佳玮上了黑名单,其实没有,区分是不是上了黑名单,不是限制流量,知乎对所有较大的大v都会限制流量,是不是上了黑名单不是看这个,而是看你还会不会出现在今日最热和本月最热里,我在没上黑名单以前,因为答案质量高,文风比较犀利,几乎每天都会上今日热门,每个月都有本月最热,但上了黑名单以后,即使我写得质量再高,赞数再多,都不会出现在热门里。

所以很多人不明白啊,我为什么写了那么多干货,写了那么答案,就这么点赞?就这么点粉丝?其实就是你被知乎限流了,知乎就是给你限定一个鱼缸,在这个鱼缸里,只能长这么大,吃再多也超过鱼缸,大鱼只有一个,知乎本身。

说到这个黑名单,就不能不再提知乎大V的另一种群体——知乎天龙人,或者叫知乎打手团

这些人是知乎的一些超级用户,在知乎建立初期,有一些早期的知乎用户,这些大部分是知乎以邀请的形式找来的种子用户,这里面的一部分形成了早期的大V,或者干脆点说,这些人就是知乎管理层的朋友圈

知乎限制所有大V的流量,但是不限制这些天龙人的,不光不限制,还极尽推荐之能事,现在看到的知乎是改版以后的,在改版以前,在知乎右侧下方这里不是live和书店,而是在推介这些知乎天龙人。

所以从一开始,一般的知乎用户就是在和这些人进行不公平的竞争。我在怼一个这样的天龙人时,他回复我说,他一共49个答案,20多个上知乎日报,40多个上知乎微博推荐,我马上意识到不对,准备截图,这人也迅速警觉,把这段话删除了。

这些人对知乎管理层的决策有很大影响,所以很多人玩知乎都在吐槽,知乎删帖封号的标准是啥,感觉随意性很大,有些说删就删,说封就封。其实没有标准,完全以这些天龙人的好恶为标准。这些人觉得好,那么就是好,这些人觉得你有问题,你就有问题。

天龙人不与庶民同罪,无论是违反规则也好,或者是被人扒皮也罢,这些人都得到官方的支持,违反规则,管理层会装死,举报不受理。甚至这里面有一个大V@吴遇安,早都被人爆出来是个骗子,他的号现在还活得好好的。知乎有个“xx是谁”这种类型的问题,经常有人借机在里面捧人或者黑人,一般来说这种问题都不会存在多久,但是如果碰到知乎管理层和天龙人不喜欢的人,这样的问题或者类似的问题就会存在很久,很多大V就是栽在这样的问题手里。

天龙人的存在,导致知乎谄媚成风,上上下下都有对这帮人和管理层跪舔的大V小V。而不愿意同流和污的人,尤其是大V,都会很快进入黑名单。

当然,做这样的天龙人,也不会是没有代价的,无论知乎的任何举动,他们都要站出来背书,知乎推出来新产品也罢,或者试图引导舆论也好,他们都会站出来,甚至在知乎建立成熟的管理员队伍以前,这些人充当了一个重要的角色,一个通过撕逼,通过发动运动把一个人搞臭的角色,造足声势以后,知乎管理层再站出来扮演救世主,把想干掉的人清除掉。

所以无论微博上日日说的民粹也好,狗大v说的纵容匿名用户也好,都是有原因的。知乎把这一套类似文革的东西玩得太溜,这种运动式治理直接影响了知乎的氛围,到现在已经是积重难返,匿名用户动不动发动运动撕大V,大V撕大V,小V撕大V已经成了常态。

这些天龙人,如果水平很高还则罢了,但可惜的是,由于早期知乎根本没啥吸引力,他能吸引到的人,水平是良莠不齐的,他们擅长的领域也是非常狭隘的,那么由他们来判断决策简直就是一个笑话。甚至这些人里还有很多骗子,你看早期很多知乎大V的风格,很多都是故弄玄虚,但是天龙人之间一般互相不拆穿,所以你看早期知乎,一团和气,很多人说早期氛围好,其实不是,早期的天龙人大V也搞营销,也写软文,但是在外人看来还是温文尔雅。

这些人到后来已经不敢输出内容了,他们中的很多人其实本身就没有输出内容的能力,这时候就靠着知乎官方给他们引流涨粉,其实就是知乎的僵尸用户,就算知乎力捧这些人,他们还是烂泥糊不上墙。

那么,知乎为什么力捧这些人,这就是回到我说的问题了,因为知乎管理层的贪婪

知乎很怕知乎大V做大,他们要成就“知乎大V”这个超级KOL,但实际上对于真正有内容输出能力的大V限制不住,知乎抄袭了Quora赞即转发的模式,用户无意中的行为就造成了转发,所以内容好的大V自带流量。

拿我自己举例,就算我进知乎比较晚,由于嘴贱,不到半年就上了黑名单,知乎删除折叠了上百个答案,对我这么特别关照,我现在的赞数依然是第15名。超过很多那些僵尸大V,当然我的粉丝数不能跟这些人比,因为知乎官方会直接给他们加粉。

因为知乎的贪婪,想把所有大v都控制住,所以他错失了很多机会。

知乎的专栏,是很早就有的,这是知乎最具有自媒体特性的一个东西,如果当时知乎能好好运营,做成个类似知乎号的自媒体不成问题,而因为先发优势,可能还会做大。

为什么没做成呢?因为知乎专栏实行的是邀请制,一直宣称这玩意儿在内测阶段,我申请了几次,都以内测为名,拒绝了申请,而那时候我已经是粉丝数在知乎20名左右的大V了,与此同时,却也有大量的天龙人大V占着专栏,根本不发任何内容。直到现在,知乎随便一个新人都可以申请到专栏,我还是没有专栏。

知乎一直把自己的所有产品当成一个宝贝看待,舍不得给别人用,放着放着,等到公众号,微博头条文章都起来,发现自己这破专栏根本没有竞争力了。

同样,在2014年的时候,我就建议过知乎开通打赏功能,鼓励用户创作,因为我的理念就是如此,所有免费的创作都是不可持续的,结果知乎久久不开,直到所有的平台都有了赞赏,他才开始开放,而且不是全开放赞赏,还是内测,首先内测的还是这帮天龙人。

知乎的值乎上线的时候比分答要早,但走的还是内测的路子,然后分答横空出世,到处拉人,包括知乎很多大V都被拉到分答,知乎才彻底慌了,把值乎改版上线,结果呢,又是内测

知乎所有产品都是这样,无论是走在前面还是走在后面,最后都是走在后面,因为知乎怕知乎的大V们获利,总要先内测,再推广,互联网时代千变万化啊,谁会给他那么多时间?

知乎所有产品的设计目的都是为了让知乎得利,用户出钱,大V免费分享,他从一开始就目的不纯,这样的产品怎么可能长久?

甚至最搞笑的是什么?知乎推出一个吉祥物刘看山,居然发私信告诉我,只要258块钱就可以买到,我特么在知乎辛辛苦苦写了几年文章,然后一个破毛绒玩具,还要我花258买,我他么又不是250。

知乎的运营策略决定了他要不断给大V和用户洗脑:变现是不对的,知识分享是免费的,要用道德约束大V,现在最搞笑的是什么?他最有可能变现的项目live上线,却遭到知乎用户的抵制,说他吃相难看,搬石头砸自己脚,这样的事知乎干的最多。

但是无论是知乎装逼也好,无内容也好,都是知乎社区的弊端,不算知乎作恶。

霍老爷评价过内容社区,给钱给流量,这叫好社区,给流量不给钱,这叫耍流氓,既不给钱,也不给流量,这就叫知乎。

为什么撕逼成风,装逼成瘾,知乎到处都是垃圾内容?因为知乎的这种机制根本就不鼓励优质的原创,优质的用户根本没有动力在这里发布原创内容。

知乎最大的恶就是一直在榨取内容输出者的劳动,所以现在,有能力输出内容的用户都在离开知乎,剩下的都是那些垃圾内容,在所有平台都在疯抢内容创作者的时候,知乎这种做法无异于自取灭亡。

在所有平台都在做自媒体的时代,他要做媒体,而因为他的UGC属性,实际上他更像一个论坛,然而论坛过时了啊,这是逆时代而行。

知乎管理层和知乎用户一样,有一种蜜汁自信,觉得自己是天选者,是唯一的。可其实不是,知乎在经历的,猫扑经历过,天涯经历过,人人网也经历过,现在他在最繁荣的时期已经呈现那些网站末期才有的乱象。

虽然现在知乎还是一篇繁荣,但我可以说,知乎已经死了,只是看他的尸体什么时候腐烂掉罢了。

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