孙忠怀上海开讲,腾讯视频力拓自制内容,讲好中国故事是重点

原标题:孙忠怀上海开讲,腾讯视频力拓自制内容,讲好中国故事是重点

9月5日,2017上海网络视听季暨第九届中国网络视听产业论坛在上海开幕,论坛主题围绕“法道、行稳、致远”进行,各视频平台的掌舵者纷纷发言,就未来网络视听的内容、受众、市场、技术等方面进行了讨论。对于视听节目来说,内容是第一要义,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在论坛现场的演讲重申其一直坚持的“精品”路线,这一次,又重点阐述了对讲述中国故事的诉求。

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腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀

随着网络平台的迅速崛起,网络视听行业如今在为中国近三分之一的人口提供着服务,与之而来的,便是社会责任和引导价值观的重担,因此,网络平台也越来越多地被纳入官方监督范围。

前几日,五部委出台的“繁荣电视剧14条”中就提到了“统筹电视剧、网络剧管理,按照媒体融合的总体思路,对电视剧、网络剧实行同一标准进行管理”。再加之今天下午将决定电视剧发展大政方针的全国电视剧工作会议的召开。可以说,腾讯视频此次对内容方向和质量的强调时机正好。

电视剧重视质量、口碑,加深与优秀制作公司的合作

在目前的视频网站激烈竞争中,每家都有自身的特色。其中,腾讯视频的精品化路线颇为深入人心。从2015年企鹅影视成立开始,就一直在联手优秀制作团队打造质量颇有保障的作品,比如与侯鸿亮团队合作的《如果蜗牛有爱情》,与TVB合作的《使徒行者2》《宫心计2》《溏心风暴3》等,与柠萌影业合作的《全职高手》等,至今已出品上百个项目。

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《那年花开月正圆》正在腾讯视频热播。该剧自开拍起,便收获了无数关注,其中包括腾讯视频的目光。孙忠怀在发言时说道,“这个项目我们从筹备期开始就一直关注,并且进行了非常大的市场投入,除了看中这部作品的商业属性外,我们也非常在意它的两个重要表达,一是这部剧传递出中华民族敬业诚信,勇于进取,淡泊勤俭的大义精神;二是它将中国女性“善良、坚韧、聪慧”的传统美德展现得淋漓尽致。这两点都具备非常强的现实意义,也正是我们这个时代所需要的。”

该剧着重展现秦商风貌,同时契合当时的时代背景,比如正在播出的有关赈灾的戏份就与历史上的“丁戊奇荒”紧紧相连。“丁戊奇荒”是中国华北地区发生于清朝光绪年间的一场罕见的特大旱灾饥荒。而《那年花开月正圆》的故事正发生于该历史时期。这也颇为符合腾讯视频对讲述中国故事的需求。

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事实证明,腾讯视频做的决定是值得的。该剧虽然只播出了几天,但已形成了良好的口碑和热度,在腾讯视频的播放量已超12亿,CSM52城最高收视过2,剧中重要情节和台词屡次登上热搜榜,何润东饰演的秋裤老公吴聘热度飙升。尤为令人欣慰的是,因喜爱这部戏,很多年轻观众开始关注中国传统的礼仪和风俗。

孙忠怀表示,“我们会与作品公司、制片人等环节有更深的布局,今年也逐步收获了一些成果,未来会坚持这样的合作形式。”

自制内容占主导地位,坚持开发精品中国故事

2017年伊始,多家视频网站确定了今年的“内容为王”战略,大力增加自制投入,满足越来越多的网络观剧需求。孙忠怀在发言中说道,“从行业的变化来看,视频网站已经完成了从单一的媒体播出平台,向制、播一体化平台的转变,尤其大量优秀人才的加入,让互联网的生产力和内容质量都大幅度提升。仅以腾讯视频为例,今年的自制投入和去年相比增加了8倍。”

而视频网站的自制,分为与外部优秀团队的合作和自培养的制片人控盘两种形式。要真正完成由播出平台到制播一体化的综合性平台,视频网站自身的创作能力必不可落下。

正在拍摄的谍战大剧《风声》,就是由腾讯视频自培养的制片人在进行控盘。“他们来自平台,也完成了广电总局的网剧审片员资格培训,对于平台内容价值观的导向更加明晰和准确。同时,因为这些制片人都隶属于平台,也让平台对作品的把控更加前置,确保生产的作品符合精品化的诉求。”

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同时,综艺节目的内容储备也坚持精品战略。这两年,随着《见字如面》、《中国诗词大会》、《朗读者》的热播,文化类综艺节目迎来最好的发展时机,这也从另一个层面证明了好的中国故事的独特魅力。

在谈到《见字如面》的播出时,孙忠怀说,“这档节目开播前并不被看好,很多业内人士认为,没有爆点,没有炒作,互联网时代没有人会静下心来听人读一封陈年书信。但最终,这档节目成为了综艺爆款,并被誉为网综里的一股清流。节目嘉宾赵立新认为,《见字如面》是用另一种方式去唤醒大众对传统文化的兴趣。我认为这是节目的成功要素之一,更重要的一点在于——有温度、共鸣、有情感的节目,永远不会过时。”

这也让腾讯视频坚定了深挖中国传统文化和故事的信心,从《演说家》到《我们的侣行》,都力争回到普通人身边,讲好中国故事。

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除此之外,腾讯视频也一直在探索用纪录片讲述中国故事,“《舌尖上的中国》提供了很好的参考,我们也组建了国内最顶尖的纪录片制作团队,会在第四季度推出《风味人间》等系列纪录片。《风味人间》将以各地的美食为载体,把着力点放在探索各地的民俗与中国传统文化上”,孙忠怀如是说道。

动漫也是其重点布局的领域。前不久,企鹅影视发布了国漫的“百番计划”,希望引领国漫行业的良性发展,培养中国青少年对国漫的热爱。孙忠怀说,“目前而言,做国漫并不是件赚钱的买卖,我们坚持做的初心很简单——希望中国青少年不要一代又一代都在良莠不齐的美漫和日漫的浸泡下长大。”

在国漫领域,用年轻人喜爱的形式弘扬传统文化,是腾讯视频一直坚持的创作方向之一。“比如在《不科学唯物主义秘密档案》中,我们就将除夕、重阳等传统年节,用拟人化的手法展现了出来,弘扬向善去恶、友爱孝悌的精神,呼吁大家对传统节日、传统文化的重视和尊重。”

最后,孙忠怀谈到了对“走出去”战略的践行,“从2016年到2017年,腾讯视频将包括《如果蜗牛有爱情》等20余部作品发行到海外,覆盖面遍及全球。”

视频网站社会影响愈深责任愈大,对内容方向的把控不可或缺

腾讯视频的排播计划中,最为显著的特点便是自制比例的大幅提升。孙忠怀表示,“今年我们在自制剧方面的投入比去年增长了65%,自制综艺增长140%,自制动漫增长100%,自制纪录片增长233%。通过内部人才的引进和外部的协同合作,自制核心团队的规模已经超过200人。”

而随着自制投入的加大,网络视听行业未来打造精品的重任,便更多地落到视频网站自身,意味着平台未来不仅是要传播好中国故事,更要肩负起打造好中国故事的责任。

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根据中国网络视听节目服务协会数据调查显示,2016年,我国在线视频市场规模达到609亿元,同比增长56%。截至2016年年底,我国网民规模达7.31亿,其中网络视频用户规模达到5.45亿,占网民总数的3/4,整个网络视频行业一直保持着较高的增速。

网络平台影响力渐大,又具备了较强的生产能力,一定程度上,视频网站为用户生产和提供什么样的内容,传递什么样的价值观,决定了竞争的态势。因此,它已经不仅仅是一桩单纯的生意,还肩负着非常强的社会责任。“一部作品、一个平台如果失去了价值内核的驱动,丢失了使命感,不可能具备长久的生命力”,孙忠怀说道。

在这样的环境下,对视频网站提供的内容加大监督力度是不可避免的。监督之外,各视频网站对自身的定位和内容方向的把控也至关重要,腾讯视频坚持的“讲好中国故事,挖掘中国传统文化”从源头上保证对主流价值观的传播,正向引导年轻观众,颇具参考意义。

【文/jin】

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