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“小丁猫”是《无心法师2》的点睛之笔,悬疑剧 则是拉新付费的“良药”

原标题:“小丁猫”是《无心法师2》的点睛之笔,悬疑剧 则是拉新付费的“良药”

时隔两年之后,《无心法师2》于暑期档下半场上线搜狐、腾讯平台。蓝水科技-搜视率数据显示,《无心法师2》日用户量64万,堪比网台联动的电视剧,当之无愧的头部网剧。15年《无心法师》凭借高制作水准、有特色的人物设置、紧凑的故事情节,成功树立了“无心法师”这个IP。当前网剧环境竞争更加激烈,IP改编爆红,内容更加被重视,高精良制作成为头部网剧标配,头部网剧已经成为平台转化付费用户的利器。

  • 悬疑剧成为头部网剧主流

随着《法医秦明》、《如果蜗牛有爱情》、《鬼吹灯之精绝古城》等高制作网剧实现口碑和流量双丰收,悬疑类网剧越来越被平台重视,优质悬疑剧成为平台拉新和会员转化最有利的武器。

悬疑题材网剧在剧情上层层递进,内容环环相扣、引人入胜,优质悬疑剧往往用户粘性强,如果有精良的画质加持,引流效果明显。从各大平台热播网剧来看,腾讯、搜狐联播的《无心法师2》关注度一路蹿升,8月29日用户量为83万左右,仅次于宣发热度强劲的《春风十里不如你》。还在热播的《镇魂街》也是优酷头部网剧,日均用户量为33万,优酷最近上线的悬疑剧《白夜追凶》也是风头正劲。爱奇艺头部网剧《河神》、《鬼吹灯之牧野诡事》、《通天狄仁杰》均是悬疑题材。

  • 一周内《无心法师2》会员观看比例提升近两倍

从8月22日到29日,《无心法师2》会员观看比例呈增长趋势,腾讯平台会员观看比例从17%上升到49%,搜狐平台会员观看比例相对腾讯较低,平均每日会员观看比例在20%以下。平台网剧几乎都采用周播和会员抢先看的形式播出,优质网剧大大刺激了免费用户转化成会员,再加上90后主流网络用户消费能力的提升和付费习惯的养成,使得网剧成为会员拉新最有力的手段。

  • 悬疑剧成功在于故事性和情感性的结合

悬疑剧的成功绝非偶然,平台大力扶持头部悬疑剧,主要是因为其用户粘性强,适合作为周播剧,又能促进用户转化成会员。悬疑剧的强用户粘性,来源于悬疑剧故事性和情感性的结合。

悬疑剧能够有效融合多种元素,既能长线叙事又能结合单元剧模式。《无心法师2》叙事方式以长线叙事为主,结合了镜子幻想局、苏家灭门、赌场收妖等一系列单元剧情节,能够充分调动观众的注意力。这部网剧发生在民国时期的大上海,外部环境动荡不安,剧中融入了黑帮、抗日、爱情、玄幻诸多元素。勾起观众的猎奇心态,让剧情能够跳出背景设置,故事发展陷入扑朔迷离的境地,是悬疑剧的共同特点。不管是《无心法师2》还是《河神》,时代背景都设定在乱世——民国,破除谜题的过程存在与怪力乱神或邪物对抗。

情感的流露真挚而不甜腻,儿女情长时有却不过分,给人恰到好处的感动,成功悬疑剧往往能够做到这一点。《无心法师》第一部的“无牙夫妇”,张显宗对岳绮罗的痴情,岳绮罗对无心的不死不休,都是剧粉们对“无心”系列的牵绊,同时,这种情感牵绊下的角色成功,也为第二部的故事埋下了伏笔。第二部延续了无心、白琉璃的互怼组合,岳绮罗化身小丁猫介入无心的生活中,百年之后无心仍然无法释怀前世感情,无法坦然跟苏桃在一起,让主角感情有了波折和障碍,给情感线增加了更多看点。

会员付费,是平台变现的主要手段之一,在内容选择性增多和消费升级加剧的时期,头部网剧内容是争夺用户碎片化时间的重要弹药。悬疑剧的高用户粘性和强会员转化率,显示出其巨大的潜力,或许,会员付费的出路会始于悬疑剧。

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