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吴亦凡怎样靠《中国有嘻哈》打了一场“翻身仗”?

原标题:吴亦凡怎样靠《中国有嘻哈》打了一场“翻身仗”?

  前几天,《中国有嘻哈》伴随着选秀史上real难见到的平票“双黄蛋”落幕。

  从海选开始,短短四个月以来它始终伴随着质疑、指责。

  但谁也无法阻挡“嘻哈”与那些从underground走到镁光灯下的嘻哈选手一样,都成为了年度最引爆的话题,微博话题阅读数已逾越67亿

  欧阳靖,PG ONE,GAI,艾福杰尼,JONY J,TT,VAVA,小白,辉子,孙八一,小青龙,Bridge,黄旭……

  如今,就算对嘻哈兴趣缺缺,也会在每日的微博热搜、网站页面上看到这些人人都不陌生的名字。

  之前,“嘻哈”对于中国大多数的受众群体来说依旧是陌生甚至是空白的。最初,在这档节目的众多元素中,能广发地唤起嘻哈圈外的吃瓜群众的兴趣点就是↓↓↓

  “吴亦凡去当制作人?他懂吗?”

  在此之前,对于音乐选秀挖掘潜力股这种调性的节目,人们习惯了评委席上坐上资深如刘欢、那英的老江湖,就是轻松愉悦点也是早已在业内地位不可撼动的诸如周杰伦、陈奕迅等。

  这个夏天,对于曾被封为“小鲜肉”的吴亦凡……不难理解观众最初更多是一种准备“看笑话”的心态。

  事实上,和观众一样,这些从underground走到地上的选手们也是一样的,很多人都带着对如吴亦凡这样的idol的不屑走到海选赛场上。

  在他们眼里,或许只有早已在嘻哈圈成名的MC热狗能真正被入眼。

  早给idol下了定义的rapper,在遭遇吴亦凡的时候却遇到了点“意外”,吴亦凡会给没发挥好的选手一次机会,让选手即兴freestyle。

  自信满满的选手们也会有“一脸懵B”的架势。

  一集播毕,耳边回响的全是——

  你有freestyle吗?

  你有freestyle吗?

  来段freestyle可以吗?

  节目还没火,选手还没人认识,吴亦凡鬼畜般的“你有freestyle吗”却一下蔓延网络,微博话题阅读量飙涨到1亿之上。

  尽管小黑屋采访中,吴亦凡解释了为何要频频提及freestyle:

  但显然,观众不care这到底是不是检验选手的基本功,绝大多数人都是成功“捡了乐”。

  可以想象,如果这段鬼畜出自张震岳和热狗,是否会有这样的“热搜体质”?

  吴亦凡三个字,本身就有“聚焦性”。

  我近日接触到的一位爱奇艺工作人员,聊及吴亦凡的表现时,就不住感叹:

  “机遇好算不算???节目第一期,节目组剪辑了吴亦凡必问的问题,你有freestyle吗?爆火!原因有几点,第一大家都关注,吴亦凡,一个大家当时觉得就是个花瓶的存在,做嘻哈制作人到底有没有底蕴,所以吴亦凡问的问题特别受关注。

  第二是当时卓伟刚被封杀,一大批自媒体大V当时没有话题来炒作,杀出来一个freestyle,立马就跟风热点做自己的运营,席卷整个微博。

  当#freestyle#这个年度梗火爆全网,记得朋友圈里当时也很多人在问:freestyle到底出处是什么,进而关注了《中国有嘻哈》。

  PG ONE在一次采访中也表示,“大家都知道freestyle了,即便最初是嘲笑,也是好事。

  显而易见,节目组不傻。

  早在节目播出前,从PO出的海报就能看出端倪——

  在嘻哈圈地位与实力皆被广泛认可的MC热狗屈居一角,看上去,这还是一场“明星秀”。

  我也接触到了曾接触过一位业内资深人士A君↓ ↓ ↓

  你认为制作方为什么邀请吴亦凡?

  当初最看重的点是?

  业内人士A君:

  第一号召力强的艺人中,吴亦凡的属性与嘻哈属性最契合;

  第二是粉丝流量,有吴亦凡节目肯定会有固定一大批粉丝围观,方便炒话题;

  第三是艺人本身懂嘻哈音乐,有制作人的自信,敢参加也有评论的储备,因为吴亦凡歌曲都是偏嘻哈风格,而且出道在EXO组合当中,也负责rap。

  另外,比及其他制作人更突出的是,吴亦凡还自带吸金体质,品牌号召力强。

  显然,节目组最初策略就是靠吴亦凡的人气与话题性带火一季综艺,但是真的能做到吗?毕竟,此前观众嘴里的“小鲜肉们”和“制作方们”,在专业性问题上出的问题还算少吗?

  只是,当《中国有嘻哈》赛事全部落幕,从观众到选手都不看好的idol吴亦凡,却恰恰靠一个处处可能让其“露怯”的专业性很高的音乐节目,打了一场“翻身仗”,他是如何做到的?

  在对吴亦凡进行了一个夏天的观察后我发现……

   / 1 /

  他竟然扛住了网友的“专业性考核”

  我和先前那位业内人士还有段对话 ↓ ↓ ↓

  你认为吴亦凡有哪些表现在意料之内?哪些表现是大家意料之外的?

  A君:粉丝号召力是在意料之内。意料之外的,反而是吴亦凡的学习能力,自我升级,体现出来的专业性,路转粉了非常多的粉丝,把以前大家所以为的自己只有偶像的外表,一下子突出了自己的内在内涵。节目效果也好,自己圈粉也多。

  万万没想到,这个夏天《中国有嘻哈》由MC热狗压阵,反倒是吴亦凡在专业性上大展身手了,really???

  带你来回顾一下整整12集的内容:

  一开始,众多选手带着对“freestyle”和对“吴亦凡专业性”的好奇(更多是批判)而来,当年轻的idol吴亦凡给予“淘汰”指令,很多人是不服的……

  但是挑战多少次,都是马上被打断。

  只是没想到,在观众看上去在顺溜又带点气势的一段说唱,吴亦凡很精确地锁定:问题在节拍。

  选手们本以为最好pass的idol制作人这关,原来一点都不好混。

  正式比赛环节,技术流式的分析与清晰的评判标准一次次在节目中出现,呈现出一种制作人该有的效果。

  当时,很多网友弹幕点评:“如果没有吴亦凡的小黑屋访谈,恐怕真的看不懂局势”。

  不知不觉,吴亦凡就这样点评了一季,成了技术分析担当……

  从节目呈现效果来看,嘻哈圈地位显赫的热狗,更倾向于一种“鼓励式”的对话,但很多时候,观众却无法明白选手到底表现如何。

  参赛选手之间的点评也是点到为止。

  对选手存在的问题,即便潘帅能提出质疑,但有些笼统的答案诸如“不自然”,却是不够满足观众对信息量的需求的。

  吴亦凡就不一样了,他喜欢讲细节,也正因为详细, 具体到音乐术语,观众才感到终于能懂谁问题多了。

  这种技术流式分析 快、准、狠都做到了。

  60秒淘汰赛,吴亦凡10秒定论↓ ↓ ↓

  恐怕看热闹的观众都不想承认,如今想看干货,大部分时刻要等吴亦凡的点评

  就算音乐基础知识的这部分观众并不能完全听懂,但是从心理上却能给脑海内比赛的结果,找到有力的事实依据。

  点评之外,半决赛时还直接出现了一幕为确保公平直接“质疑话筒”。

  吴亦凡一次次证明了,不要以为在他这里“好糊弄”,其实他也许成了最严格的制作人。

  比如著名的羽毛球梗

  比赛中再次上演freestyle环节,吴亦凡却出了最难却也最公平的题目,因为谁也不会提前想到去准备一段“羽毛球rap”。

  看似最苛刻,其实却最公平。

  这时候,恐怕其他组更让选手能松口气吧。

  无论是“superstar”还是“我的秘密”,其实很可能选手此前就有储备或者早就说唱过相似题材。

  / 2 /

   你们有没有发现吴亦凡眼光很“毒”?

  吴亦凡的眼光很准,和选手在音乐上是可以直接“对话”。

  比如第一次遇到小白,却觉得他的能力不应该止于此,

  当时小白的朋友也有感觉——小白没放开。

  没想到吴亦凡也在小白表演后再问“你还有别的吗”,似乎也觉得要再看小白一些未发挥出的东西再定论。

  而这点在1V1 battle战里更尤其明显。

  比如著名的“孙八一事件”。

  吴亦凡直接点出,孙八一实力强于君泽,只是在迁就对方的风格,没有完全发挥。

  在幕后,选手Bridge在采访中指出,自己唱完时正在思考再加一段重复就好了,没想到吴亦凡会刚好指出。

  觉得很惊喜也很意外,因为制作人真的有懂他,并且认真在听。

  一个个侧面都让吴亦凡的专业性得到了肯定。

  可以说,以节目开播之前人民对吴亦凡的“观望”态度,如果一旦在他身上出点专业性或者情商的差错,都可能会挨喷,但吴亦凡却避过了所有雷区

  尽管他在制作人公演环节排名第三只有7次进行双选的机会,却准确率很大,成功把PG ONE、TT、小白、欧阳靖招入战队,并几乎都走到了最后。

  就连令他非常欣赏的,因忘词被淘汰的JONY J,也成为复活车轮赛上最出彩的冠军而重返决赛与艾福杰尼、 GAI、 PG ONE在总决赛进行角逐。

  但另一边,观众却始终遗憾于其他制作人的一些判断,比如让实力战将小青龙直接被淘汰,否则也不至于过早“团灭”。

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  真是无兄弟不嘻哈啊!

  爱奇艺的工作人员透露:"吴亦凡爱才,根据不同选手,为他们量身定制自己的音乐作品,这个可以看出吴亦凡是真心热爱音乐。"

  但是在观众眼里,更多发现的是他有情有义的一面。

  在通过对网络评论的观察后我发现,对于吴亦凡,很多路人转粉是由于在节目中看到他的兄弟义气,以及那句“无兄弟不嘻哈”。

  在此之前,众人对他的印象,还是90后战队里比较有情商的大哥形象。

  他会在众人一边倒捧VAVA时给苏醒找回颜面;

  会在看到VAVA的音乐问题时,用张震岳热狗的梗“我觉得OK”来打哈哈,缓解气氛;

  会带着分寸感说看到欧阳靖的表演后说他才应该是制作人……

  不过,与其他制作人相比,吴亦凡还多了和队友打成一片的“哥们”感,以及对同龄人的理解。

  比赛期间,以PG ONE闹的笑话梗“炒面”当队名,巧妙化解尴尬,之后还带着炒面探班,和大家玩得很high。

  半决赛期间,当PG ONE要求退赛时,作为制作人的吴亦凡,并没有担忧“团灭”,或者服从舞台上的“众望所归”;而是尝试去理解PG ONE的心结。

  他决定先就规则去和制作组“谈判”,如果无法平衡就不要不开心的做音乐了。

  (从之前小白、TT一系列案例,“尽全力帮助选手”早成了吴亦凡的代名词。)

  这之后,才是冷静下来的兄弟对话,“要忍"。

  还能看到,吴亦凡不断把广告资源带给这些从underground走来的选手。

  决赛上,作为嘉宾去到现场的冯小刚就评价,通过这个节目看到了吴亦凡很有血性、有情有义的一面

  / 4 /

  他的“real”真是 real固执 & real超前

  专业度—眼光—情商—血性,不得不承认,嘻哈的平台确实太适合吴亦凡施展,他具备了嘻哈世界技术与rapper性格的双重元素,不过还有一点却往往被忽略,据某位业内资深人士透露:

  吴亦凡本身也在制作自己的新歌,新歌的制作人都是欧美顶级的制作人,在自己制作单曲的过程当中,也会向自己的欧美制作人咨询。

  而吴亦凡之所以能网罗中国有嘻哈平台上的实力战将,也更多体现在他资源优势、国际化

  在比赛中,吴亦凡使用的Auto-tune已让人看到冰山一角,在欧美,Auto-tune被许多知名音乐人青睐,比如“侃爷”Kanye West,比如Travi$ Scott(对,就是和蕾哈娜传绯闻的那位)。

  但是,导演车澈和音乐总监刘洲,都一度希望吴亦凡能放弃对这种新技术的运用,因为在现有环境下风险很大。

  更重要的是,我国也没有足够的受众群,可以理解这种“新鲜”。

  不过,在公演环节吴亦凡还是坚持尝试了新技术。

  尽管《6》的效果让他排位第三,但是很多选手却get到了他这种国际前沿路线,比如之后果断选择加入其战队的PG ONE与欧阳靖。

  PG ONE所说,这种“先进性”吸引了他。

  我还从另一位行业内人士获悉:

  因为自小在国外长大,吴亦凡广泛接触到了欧美音乐,而嘻哈乐一直是他的最爱。他也多次告诉工作室的工作人员,他想把音乐做好,想推广嘻哈,工作人员渐渐理解并支持他,因为只有在音乐里,他也能最大程度上获得自由与自由地表达。

  他的嘻哈往往区别于传统,融合最现代的电子乐,包含了许多美国当下最流行的元素。由于和国内音乐市场相比,美国嘻哈乐的制作环境更为成熟,吴亦凡经常飞往洛杉矶去学习与做音乐。

  在完成作品的过程中,他会全程参与到每一个音符与音调,反复琢磨每一个音乐元素与音量大小,在作品完成后基本已经听过千遍。而在与国际顶尖音乐人不断学习的过程中,他的技能也在不断提高,知识库不断被更新着。

  国际水准是他的目标。

  8月21日,吴亦凡借着《中国有嘻哈》录制的空档,又利用仅有的时间飞往洛杉矶去与顶尖制作人探讨音乐去了。

  在《中国有嘻哈》比赛期间,我还联系到了一位在洛杉矶乐圈工作的音乐制作人,曾与Judith Hill、Brian Kennedy等国际顶尖音乐制作人合作的Xueran Chen。

  他与吴亦凡年纪相近,对前沿的欧美音乐也十分敏感,在反复听了吴亦凡的音乐后,他这么说……

  吴亦凡的《July》、《Juice》、《6》

  是否包含当下最潮流的音乐形式?

  Xueran Chen:曲风与制作水平在国际市场都是属于十分靠前的,通俗地说,可能国内很少人知道,现在很多大牌都在玩这种懒洋洋的电嘻哈。我还蛮喜欢《6》,把中文词毫无违和感的这么唱出来确实耳目一新,效果很好。

  这样的音乐在国内是否缺乏成熟制作经验?

  你怎么评价这几首曲目?

  Xueran Chen:虽然国内我不太了解,但还是想说,一听到曲子就能感觉整体是很正的欧美本土感,思路很清晰,国际一线的制作人应该都能保证这个质量,只是在这个高度上基本也很难再评价高低,谁更好也都是制作细节上个人的偏好了。

  显然,在今天来看,《中国有嘻哈》中的吴亦凡也和他的音乐一样,令人耳目一新的。

  和节目内容的高度契合,展示真实后,反而成为最大赢家之一。

  毕竟,在所谓的“小鲜肉”“IP”“综艺”泛滥了几年后,观众也早已不再轻易为套路买单。如同当今的“鲜肉”电影也票房照样扑街一样,观众对内容的需求,早已悄悄提高了不知多少。

  如今的综艺本质上虽然依然要依托于人气明星拉拢观众开场,却必须落实在在实力,也就是所谓的专业性上。

  一位业内综艺界资深研发人士,在我谈及《中国有嘻哈》的成功学时也提及吴亦凡:

  他说,吴亦凡作为制作人这个模式,本身就是给这个节目前期带来了很多天然的话题,前期的质疑声是非常吸引关注度的,好在他通过自己证明了他在嘻哈方面的专业性。

  在综艺遍地的今天,《中国有嘻哈》作为2017年“现象级”综艺,本质还是在进行了根本上的求新,将小众的题材,实现了模式上的突破,而最重要的,是像“嘻哈”这样的“半地下”的小众主题,平台的决策者敢于去用合适的模式呈现。

  不过,在选择综艺时,明星团队也忧虑颇多

  在《中国有嘻哈》栏目接洽吴亦凡时,吴亦凡曾在第一时间就表示愿意加入,但团队却提出了风险。

  但是因为热爱嘻哈,他还是希望能尽力去推动一次嘻哈在中国的发展。推迟了各种工作后,这个夏天,吴亦凡坚持做了“想坚持做的事”。

  去年11月,吴亦凡推出了新曲《July》,尽管获得业内点赞,却在国内并没有为普遍大众所接受。

  没想到在近一年后,他却真正带着大家了解了一次嘻哈,也让嘻哈成了当下最受关注的热点话题。

  近日,在《中国有嘻哈》决赛后首露面的他参加了企鹅篮球名人赛,人气高到没朋友,接下来也是工作不断。

  不过恐怕在一段时间内,大家津津乐道的,依然是嘻哈世界里的制作人吴亦凡

  这场翻身仗,吴制作可以说打得非常6啊~

   以上图片来自网络返回搜狐,查看更多

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