>科技>>正文

当谈论苹果的时候,我们到底在谈什么?

原标题:当谈论苹果的时候,我们到底在谈什么?

每年苹果新品发布会之后,都会引发全社会的普遍关注,因此,这么好的热点不蹭一下,一定是自己的损失。本文抽取几个与苹果有关的社会现象来凑个热闹。

一、引发全球性变革的三个“苹果”

迄今为止,能够引发全球性变革的与水果相关的事件有三个:

一是亚当与夏娃偷吃了开启智慧的禁果之后,让上帝震怒,从此开始了人类的苦旅,但也从此开启了在地球上人类这个物种的大爆发。而据说,这种叫禁果的东西,就是苹果。

二是牛顿在苹果树下被苹果砸到脑袋之后,发现了万有引力定律。从而把人类的认知进一步扩展到了更宽广的世界。

三是乔布斯和他的亲密战友们打造的苹果公司,在手机领域掀起了智能手机的更新,从此每一年的科技圈都要围绕苹果新品的话题争论的沸沸扬扬。

前两个苹果,已经进入了历史博物馆,第三个苹果,还在演绎着一个又一个的新故事。

二、当谈论苹果的时候,我们到底在谈什么?

苹果的产品,如果用一个字来形容,不同人的选择可能不一样,可能会有:好、贵、靓、赞等等。但是,普遍来讲,可能还是一个“贵”字!

电影《大腕》里有句经典台词:不求最好,但求最贵!显然,在手机中,苹果不会是最贵的,因为它还是追求市场份额追求销量的,这就意味着是比较大众化的产品,不可能以最贵的定价方式来进行。因此,苹果产品是质量好与价格贵相结合很到位的典范。这也是苹果公司能够获取整个行业较高比例利润额的关键。

最近几年,每一次苹果新品发布会的后,我们都可以看到越来越多的吐槽,越来越多的表示失望,越来越多的负面评论。这对于一家出于行业龙头地位的企业而言,都是再正常不过的事情。因为无论是用户还是投资者,对于其所赋予的期待都太多了,再伟大的公司,都无法承载群体性的高期望。其结果便是,期望越高,失望越大。毕竟,能够进行所谓颠覆性的创新不是那么容易的,也是不符合现实世界的基本发展规律的。如果一家公司总是拿出颠覆性的东西,那这家公司也基本上出于癫狂状态,因为每一次颠覆的结果都是不确定性的,不能保证都产生正向的效应。因此,在一次足以引发企业大发展的颠覆之后,进行持续的微创新才是常态。

所以,当我们每一次在苹果新品发布会之后所谈论的,其实并不是苹果到底能带来多大创新之喜,更多的是在看,这次我是不是能够下决心在第一时间买个什么苹果的新东西来满足一下自己的内心好奇。但是,每次都会看到,还是太贵了。进而表现出更多的失望和不满。当然,这只是针对其中一大部分主流人群而言。而对于另外一批富有购买力的人群而言,他们的关注点可能就更多样,但主要就是多金买买买,买个最新的东西来玩玩。其实,基本功能方面对于他们而言,没有什么新鲜。更多可能是一贯地见到新品就想第一时间入手,如同遇到新款服装一样。

所以,对于大多数非专业人士而言,无法对苹果的产品进行更加专业性的讨论的时候,那么,谈论苹果,主要都是基于情感性的交流探讨。情感性的交流探讨,往往都是与经济基础相关的。所以,归纳起来,当我们如此关注苹果新品,其实更多的是在谈论我们对美好东西的向往与我们目前的生活状态之间的矛盾关系。于是,可以经常性看到,有些人一旦努力改善自己的收入水平,努力攒够一笔钱后,会毫不犹豫的考虑买一部苹果手机。从而让自己的内心得到某些方面的慰藉。

三、一台iPhone X和三台小米MIX2的消费差异

尽管雷军表示,9月11日举办小米新品发布会不是碰瓷营销,与苹果9月12日的新品发布会在时间上只差1天纯属巧合。但是,我们看到在小米发布会上,还是怼了苹果。所以,从事实上,我们还是可以认为,以小米的一贯营销手法,还是有碰瓷营销的事实。更何况,同行之间的商业情报,获悉苹果新品发布会的时间是可能的。

而在苹果发布会公布iPhone8和iPhone X的定价之后,虽然在9月12日一整天,微信朋友圈和微信群的槽点都集中在对面部识别的搞图上。

但是,从务实的营销角度来看,还是在产品定价引发的消费心理影响上。于是,我们可以看到一部8388多的iPhone X可以购买到小米的产品组合的图片。显然,这种宣传手法预计还是比较有效的。而我见到一些更加普遍的说法是,1部iPhone X可以买3部小米MIX2,也至少可以买2部高配的华为手机了。所以,苹果虽好,我还是买小米或者华为。

因此,当我们在对苹果的销量做预期的时候,不看好在中国市场的销量,从这里面就可以得到更多的参考信息。即消费者的差异,价格的因素是最直接最主要的。这是国内手机品牌能够有足够空间做文章的关键。只是苹果还没有困难到需要通过降价的方式来拉动销量的时候。

当然,是买苹果手机,还是买其他安卓系统手机,这背后反映出来的人性的东西还是很多,这个你对所能够接触到的人的细微观察就能感受到。从这一点来看,第三个苹果,也确实伟大!

也许,每一个安卓手机用户的心中,都藏着一个要用一下苹果手机的梦想。如果是这样,不要着急,留得好肾在,不怕没好苹果吃!

【文/笨手蛇,仅用于所授权平台发布,未经授权不得转载】返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:本文由入驻搜狐号的作者撰写,除搜狐官方账号外,观点仅代表作者本人,不代表搜狐立场。
阅读 ()
投诉
免费获取
今日推荐