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一锤定音 | 红旗复兴:一个长期而艰巨的系统工程

原标题:一锤定音 | 红旗复兴:一个长期而艰巨的系统工程

2013年5月30日,中国第一汽车集团公司在北京国家体育馆举行红旗H7上市发布会。红旗H7的上市,标志着一汽红旗品牌复兴战略迈出了坚实的第一步。

时过4年多,2017年 9月21日晚,“新红旗 新梦想 新H7”上市发布会在北京凤凰媒体中心举行。

红旗:许多人心中永远的痛

一汽集团董事长徐留平在新红旗H7发布会上深情地说,对于加入一汽49天的我来说,追忆灿烂的历史,缅怀曾经的辉煌无疑是不够格的。展望未来,描绘长期愿景也太显匆忙。但是,红旗的情怀、红旗的梦想在我心中,在一汽人心中、在无数中国人心中,一直在飘扬。

徐留平表示,一汽集团将举全集团之力,把红旗品牌真正打造成中国第一豪华品牌。新红旗H7的上市是复兴红旗新战略的前奏和哨号,年底以前,还将发布红旗品牌的发展战略。

为了振兴红旗品牌,2008年一汽集团正式启动“红旗复兴”项目。迄今为止已经过去了10年。期间有过胜利的喜悦,也有过失败的泪水,还有国家政策变化带来的不可抗力。可谓历经坎坷。

最近几年,由于内外部因素,红旗轿车在国内市场一直处于一种十分尴尬的境地,更谈不上复兴了。

被誉为“国车”的红旗轿车,在中国家喻户晓。在国人眼里,红旗轿车早已超越了一个汽车品牌的含义,而是代表着国家的形象,承载着国人的重托和期望。红旗被称作一汽的魂。其实,红旗不仅是一汽的,也是中国的,是每一个中国人的魂。

作为一个中国人,当在电视上看到阅兵仪式上的红旗检阅车,以及接待国外元首的红旗礼宾车驶过长安街,一种民族自豪感油然而生。一位朋友在南美某国看到一辆中国援助的红旗高级轿车,激动得眼泪流了下来。

红旗品牌复兴,牵动着无数中国人的心。红旗品牌复兴屡遭坎坷,也成为无数热爱红旗品牌人们心中永远的痛。

有人说,算上此轮,红旗品牌复兴已经是第四轮了。在当前的新形势下,红旗品牌复兴既有有利因素,也有许多制约和困难。

复兴红旗品牌,把红旗品牌打造成驰名中外的中国第一豪华品牌,是一项十分艰巨而长期的系统工程,不可能一蹴而就。只有调动一切积极因素,调动一切资源,上下同心,艰苦努力、持之以恒地去拼搏、去创新,才能取得最后的成功。

红旗是中国首个自主品牌汽车

1958年8月,为了在建国十周年庆典上用上国产高级轿车,中央向一汽下达了制造国产高级轿车的任务。这辆轿车正式命名为“红旗”。采用了毛主席手书的“红旗”标识。 1959年第一代红旗轿车参加国庆阅兵,之后又正式成为国宾用车和中央领导用车。从1959年第一代红旗车参加国庆阅兵,到新中国成立60周年新红旗检阅车亮相,先后有四代红旗轿车作为检阅车参加了国庆阅兵式。“大红旗”,被誉为“国车”。

由于油耗大、成本高、产量低,1981年红旗轿车停产。从1958年到1981年,大红旗一共生产了1540多辆,主要用于公务和外事礼宾用车。

改革开放以后,一汽试图振兴红旗品牌,期间屡经挫折,也走过一些弯路。自上世纪90年代起,一汽先后同奥迪、福特、丰田合作,开发了多个品种的红旗产品。如果说第一代红旗完全是仿制,而第二代第三代红旗则在人家的基础上做了一定改进。实事求是来看,第二代和第三代红旗都不成功。

总结了第二代和第三代红旗轿车失利的教训,一汽集团认为,复兴红旗品牌,必要的国际合作是需要的,但一定要以我为主,坚持自主研发、自主创新。

从2008年开始,一汽正式启动“红旗复兴”项目,先后投入1600余人52亿元,坚持正向开发、自主创新,自主研发成功H、L两大系列新一代红旗轿车,打破了国外品牌对高端乘用车市场的垄断。

新一代红旗轿车从概念设计到工程设计全过程自主开发,拥有完全自主知识产权。在核心技术方面,拥有自主的V12、V8、V6和四缸增压系列发动机,以及全新开发的底盘系统、电子电气、网络平台、车身与内外饰等。并在工艺技术等方面具有独到优势,达到国际先进水平。

一汽复兴红旗项目,不仅开发了两大系列新一代红旗轿车车型,投资还包括系列发动机生产车间,以及H和L两个平台的整车厂。

更重要的是,通过复兴红旗项目,积累了经验,提高了研发高端乘用车的能力,培养了高端汽车人才。

复兴红旗品牌四大利好因素

中国已经成为全球豪华汽车增长最快的市场,国外豪华汽车品牌悉数进入中国市场,并占据了绝对垄断地位。在严峻的市场形势下,红旗品牌要想打破垄断,脱颖而出,的确困难重重。

但是也要看到,红旗品牌复兴还是有很多有利因素的。

一是红旗品牌具有强大的品牌力和历史积淀。红旗品牌在国内几乎无人不知无人不晓,在国外也很有影响力。这一优势对于红旗品牌的复兴奠定了基础。

二是最近几年新一代红旗轿车影响力越来越大。在国家支持下,红旗轿车重新成为国宾礼宾用车。纪念反法西斯战争胜利70周年大阅兵、上海合作组织会议、G20峰会、“一带一路”国际合作高峰论坛、金砖国家领导人会晤等重大活动中,处处可以见到大气端庄的红旗豪华轿车。

三是新一代红旗轿车产品力大幅提升,具有相当的市场竞争力。红旗轿车整合国内外先进的造车理念进行自主设计和研发,采用世界一流的设备和工艺进行生产,无论品质和配置都达到了同级车的国际先进水平。

四是在全国上下大力推进自主品牌战略的大前提下,消费者对于红旗品牌的接受度更高,有助于提高在豪华汽车市场的份额。

“红旗”不仅是一汽的品牌,也是中国汽车工业的品牌,承载着国人的重托和期望,代表着中国汽车技术的最高水平,也代表着中国制造的最高水平。

作为共和国汽车工业长子的一汽集团,在推动中国汽车产业由大到强的过程中,担负着崇高的历史使命和责任。

我们有理由相信,在政府和全国人民的支持下,在全体一汽人的共同努力下,红旗一定能在未来中国梦的实现中,发出耀眼的光芒。(完)返回搜狐,查看更多

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