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NBA成全球社交媒体热门 话题丰富传播效果极佳

原标题:NBA成全球社交媒体热门 话题丰富传播效果极佳

(搜狐体育独家稿件,严禁转载)NBA是非常擅长玩儿社交媒体的机构,他们甚至为了鼓励球员利用社交媒体推广NBA,与球迷互动,而设置了“最佳社交媒体奖”。目前在推特上拥有3800万粉丝的詹姆斯,就曾经获得了2015年度的最佳社交媒体奖。而科比在2013年得奖时,甚至还不知道NBA官方有这个奖。

NBA之所以能够成为全世界最受欢迎的体育联盟,与其积极参与社交媒体互动有很大的关系,其长期霸占体育社交媒体参与度第一的位置。有研究指出,NBA在Facebook、推特和Instagram上总共有接近1亿的真实关注者,而现在他们已经不仅仅局限于美国社交平台,中国的微博也开通了很多NBA的官方通道,如果算上NBA联盟及其麾下球队、球员,他们大概拥有多达12亿的粉丝关注。

鼓励球员与球迷互动,拉近了球员与球迷的距离,NBA在这一点上做得相当成功。很多球迷会因为NBA这种极具亲和力的社交媒体政策,而成为某些球员乃至球队的忠实粉丝。而早在2016年2月份,NBA在推特上的推文话题总量就超过了7500万,他们也是全球第一个相关关注粉丝达到10亿的联赛,比英超、西甲这样的欧洲顶级联赛和美国其他三大体育联盟都要出色。

NBA在推特上的组成,不仅仅是极具号召力的巨星球员,还有很多球迷认可的球评人,比如以爆料准确出名的“沃神”,比如“毒舌”比尔-西蒙斯……这些拥有极高话题制造能力的球评家们,也让NBA在社交媒体上永远不缺最热门的话题。而且NBA鼓励球员们直接和球迷交流,这同其他联盟也不太一样,比如NFL,就不允许球员涉及到宗教和政治。所以,更多球迷自然会向让距离感更小的NBA靠拢。

随着社交媒体近年来在功能性上的更多拓展,NBA的发挥余地更大,比如视频直播会为他们吸引来更多的粉丝。而一直以来,NBA在全球化上做得都非常到位,在很多地方,他们都有稳定的社交平台。对于NBA来说,运营社交媒体并不仅仅是为了提升联盟形象,它还可以与销售、营销紧密地联系在一起。

NBA前总裁大卫-斯特恩是一个坚定的自由主义者,在他的影响下,亚当-萧华也坚定地继承了这一路线。我们可以看到,在推特以及其他社交媒体上,涉及到NBA的话题总是会非常丰富,有真情流露、有日常生活、有恶搞也有温情。虽然崇尚自由,但实际上NBA及其球队、球星所发的内容大部分都是非常具有正面社会效应的,通过对社交媒体的正确使用,这些年轻的球星可以积极参与到社会活动之中,而不是在纸醉金迷中浪费时间。(拉马库斯)(搜狐体育独家稿件,严禁转载)返回搜狐,查看更多

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