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弹幕网站哔哩哔哩预赴美上市,二次元掀起一场资本狂欢?

原标题:弹幕网站哔哩哔哩预赴美上市,二次元掀起一场资本狂欢?

据彭博社昨日消息,据知情人士指出,中国视频弹幕网站哔哩哔哩计划最快于明年2月在美国首次公开发行股票(IPO),筹资至少2亿美元。

B站知识小科普

bilibili现为中国最大的年轻人潮流文化娱乐社区,网站于2009年6月26日创建,又称“B站”。bilibili网站最大的特色是悬浮于视频上方的实时评论功能,爱好者称其为“弹幕”。这种独特的视频体验能够让基于互联网的即时弹幕超越时空限制,构建出共时性的关系,形成一种虚拟的部落式观影氛围,让bilibili网站成为极具互动分享和二次创造的潮流文化娱乐社区。bilibili网站目前也是众多网络热门词汇和网络红人的发源地之一。

来源:Bilibili网站

图:在B站上“翻红”的海军少将——“局座”张召忠开设的个人主页 来源:Bilibili网站

B站持有一系列日本动漫播放权,据艾瑞咨询的报告显示,B站已购买大量日本动漫新番版权,持有量超过腾讯和爱奇艺,为所有中国视频平台最多。自2015年1月至今年7月,B站已持有超过300部日本动漫新番版权。

图:B站拥有中国大陆地区独家播放的《火影忍者剧场版:博人传》来源:Bilibili网站

从模式上说,B 站并不出产内容,绝大多数的视频都来自于 UP (B站用户)自制,UP主上传视频。而视频源大多搬运自 YouTube、NicoNico和传统视频平台网站,或者是下载各类资源然后上传。随着用户规模的扩大和年龄成熟度的提高, B 站的分区也从 2011 年的动画、音乐、游戏、娱乐、合集、番剧等 6 个的基础上,增加了现在的舞蹈、科技、时尚、国创、生活、广告、鬼畜、影视等分类。

图:B站首页及板块分区 来源:Bilibili网站

是谁撑起了B站?

截至2016年,bilibili拥有近亿名注册用户,75%年龄在24岁以下。2016年9月份,公司CEO陈睿曾表示,目前在B站上已经拥有超过一亿的活跃用户,超过100万活跃的UP主。用户投稿视频每天有数万级,90%是自制或者原创的视频。来自B站联合调研公司的统计数据显示,在人群画像方面,0到17岁的用户是B站用户的绝对主流,接下来是18到24岁的用户,25岁以上的用户加起来不到10%。在北上广的大学生和中学生里面,B站的用户超过50%。

图:B站会员征集弹幕 来源:Bilibili网站

二次元产业狂欢

游戏工委、 CNG 中新游戏研究(伽马数据)和国际数据公司(IDC)联合发布的《2016 年中国游戏产业报告》中对“二次元”一词下了定义, “二次元”即二维, “次元”即指“维度”。在动画(Animation)、漫画(Comic)、游戏(Game)、小说(Novel)(简称“ACGN”)人群组织成的文化圈中,被用作对“架空世界”的称呼。由于早期的动画、游戏作品都是以二维图像构成,画面是一个平面,所以称之为“二次元世界”,简称“二次元”。

图: 什么是二次元? 来源:艾瑞咨询

二次元文化是指在ACGN为主要载体的平面世界中,由二次元群体所形成的独特的价值观与理念。 这里的二次元文化不限于ACGN, 除此之外,还包括二次元群体从ACGN不断延伸出的手办、 COSPLAY等,以及同人及周边 (如海报、CD、毛巾、徽章、 服装等)这些衍生产物。

图:二次元产业链 来源:艾瑞咨询

二次元产业位于互联网文化产业之中,是近五年兴起的针对年轻一代群体的互联网文化形式。根据调查机构统计,2016 年二次元总人数将达到 10,103 万人,核心二次元用户达到568 万人,人数逐年递增。2017年二次元总用户人数预计将有望接近3亿人。

图:互联网文化产业及二次元文化产业 来源:中国产业信息网

而主要的二次元用户则可以分为泛二次元用户和核心的二次元用户。泛二次元用户对二次元的接 触大多数处在“基本了解”的阶段,他们会去看热门漫画,玩热门游戏,但这些只是这些用户日常生活的一部分,他们不会在上面投入太多的精力和财力。可以说普通用户对ACGN只是略知一二,但并不深入。核心的二次元用户会花费大量的时间和财力在ACGN上,他们深爱动漫,经常上AcFun、哔哩哔哩、动漫论坛、贴吧和微博,他们会深入了解并深爱与二次元相关的诸多事物。

图:核心二次元用户人数及泛二次元用户人数

B站的苦辣酸甜

同传统视频网站相比,B站作为垂直视频网站的优势显而易见。B站开始的定位是二次元视频播放平台,但是作为一个没有内容的端口,无力购买和投资IP。相比之下,自己生产成本低,而且有特色,还能在平台播放。从用户数据来看,B站凭借这些优势几乎完全覆盖了中国活跃的90/00后用户人群,成为了“下一代的文化乐园”。然而,B 站目前最大的问题在于如何保持自我并且活下去——无论是商业上,还是其他方面。在过去的三年中,如何挖掘其文化活力和娱乐消费价值,是bilibili等垂直视频网站最重要的议题。

图:二次元垂直视频网站同传统视频网站对比 来源:艾瑞咨询

随着用户规模的快速增长,B站都开始了商业化探索。然而,作为视频网站,和优酷、爱奇艺等视频网站一样,B站想要盈利仍然很困难。从近两年B站的商业化动作也可以看出,围绕二次元,在二次元手游代理、动漫主题旅游、漫展、虚拟偶像演唱会方面展开了一系列尝试。

图:B站二次元产品生产线 来源:艾瑞咨询

具体而言,bilibili的商业尝试包括B币新番承包计划;推出赴日定制游产品;去年5月份,哔哩哔哩的五部动画首次出现了广告;10月份,哔哩哔哩推出收费的大会员制度;今年年初又推出了品牌商和 UP 主的广告制度,即“绿洲计划”;等等。

图:B站推出的会员线下活动网页 来源:Bilibili网站

对于 B 站而言,快速的商业化使它进入了一个悖论:希望吸引更多用户,但不希望新用户稀释原来二次元的氛围。B 站在守卫二次元硬核文化这一点上其实算不上坚定,这个社区原有的进入门槛现在已经被大大降低了标准。用户之间的抵制其实已经随处可见。尤其是 B 站的核心功能弹幕,由于掐架、无意义刷屏、低俗空耳等各种问题被不少用户认为质量下滑严重。2015年12月份,估值超17亿元的B站牵手尚世影业成立影视公司,而在今年5月22日,上海联合产权交易所却发布了股权转让公告:转让标的为哔哩哔哩弹幕网在2015年成立的影业公司的 45%股权,转让价格仅为200万人民币, 不禁让人唏嘘不已。

图:今年年初B 站正式上线的“小黑屋”功能:通过用户主动的举报反馈,以及违规处罚的措施来帮助改善 B 站的现有氛围。来源:Bilibili网站

同时,二次元视频网站的版权问题和内容监管压力也越来越大。7月12日,B站下架大量影视视频,其中包括部分外国影视内容和国产剧、动画、纪录片、短视频等。 作为青少年小众趣味的二次元,已然成为监管的重点。视频现在是移动互联网发展的必然趋势,经历了野蛮生长的阶段,发展过程中存在很多违规的地方,这是难免的。现在的监管要求是必然的一步,但不会因为监管就没有机会。

二次元的成长与资本的狂欢

2014 年,猎豹移动创始人陈睿以“加强商业化”的目的加入 B 站,并担任B 站董事长。2016 年,B 站有了一个成熟销售团队。根据B站CEO陈睿透露,B站的收入目前是来自于用户主动的消费,比如游戏、直播等这些项目。然而,B站的融资却很少公开报道。

图:B站董事长陈睿

早在2013年10月就有传闻说B站拿过IDG的投资,甚至成为IDG近年最露脸的项目之一。IDG合伙人李丰在建立新基金时,也将Bilibili作为其重要成就大书特书。2014年,小米确定投资B站。2015年8月,掌趣科技(向B站出资1222.72万元占股0.71%。据此倒推。紧接着三个月后,B站又获得数亿元D轮融资,投资方包括腾讯、华人文化产业基金、H Capital、正心谷创新资本等机构。

VC热捧背后,是B站的估值持续走高。2015年腾讯首轮投资时,对B站估值为15亿人民币左右,以占股15%计算,腾讯投资额将超过2亿元。这也就是说,在2015年年底,B站估值已接近优酷土豆的1/10。D轮融资之后,B站的公司估值就已经超过17亿元。可以说,在资本的推动之下,二次元早已不需要抱团取暖,而是成了年轻人亚文化产业经济的代名词。

图:用户日益成熟,二次元逐渐成为主流文化 来源:艾瑞咨询

除此之外,不容忽视的是,二次元也正在从成长期慢慢过渡至高速发展期。B站围绕着二次元相关内容, 已经积累了一定的用户量、用户习惯,并逐渐养成了垂直视频网站的平台优势。

图:二次元行业发展历程 来源:艾瑞咨询

未来B站的商业化可能是围绕着“二次元”这个主题为中心展开,而并非是一个单纯的“二次元视频网站”的商业化运作。这也是B站能否进一步吸引资金的重要看点。陈睿说:“目前在中国,没有任何一个视频平台是盈利的,我们争取在爱奇艺之后盈利。”

图:互联网+二次元产业链 来源:艾瑞咨询返回搜狐,查看更多

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