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重磅来袭丨旅游特色小镇游客大揭秘

原标题:重磅来袭丨旅游特色小镇游客大揭秘

大众旅游的时代下,随着国内游客量逐年增长,越来越多的市民在周末或节假日会选择周边的特色小镇自驾游玩踏青,旅游特色小镇发展势头良好。

政 策

2016 年 7 月,住房和城乡建设部、国家发改委、财政部公布《关于开展特色小镇培育工作的通知》,《通知》明确提出,到 2020 年,我国将培育 1000 个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇;

2016 年 10 月住建部公布第一批中国特色小镇名单,随后浙江、上海、江苏、福建、重庆、广东、河北、天津、四川、北京等地方政策密集出台;

2016 年 10 月,国家发改委发布《关于加快美丽特色小(城)镇建设的指导意见》将特色小镇建设推入全面发展阶段,2016 年至今,全国各地的特色小镇建设也如火如荼;

Trustdata 助力特色小镇发展,于 2017 年 10 月 10 日发布了《2017 年旅游特色小镇发展研究报告》,报告对目前全国特色小镇发展现状、特色小镇客流及典型案例分析、特色小镇发展趋势展望等方面进行分析研究阐述,本文将结合报告中的具体数据,分析目前旅游特色小镇的发展现状和不足之处。

结 论

01. 旅游特色小镇客流量持续攀升,市场规模稳定增长

Trustdata 大数据对住建部第一批 64 个旅游发展型特色小镇监控数据显示,截止今年 8 月份,全国特色小镇游客数量超过 5000 万人次,特色小镇游客量复合增长率达到 8%,处于稳定发展阶段。

02. 北京、上海旅游特色小镇数量暂时无法满足游客需求

通过 Trustdata 旗下智慧旅游解决方案——TrustTrave 智慧景区大数据分析系统从旅游特色小镇游客来源上分析,全国特色小镇的游客来源占比最高的省(直辖市)分别为浙江、北京和上海。

由此可见浙江省、北京和上海的游客在特色旅游消费上面要比其他地区更加活跃,但北京和上海两地的特色小镇数量分别为 7 个和 9 个,远远低于排名前三位的浙江、江苏和山东特色小镇数量,所以北京和上海周边地区的特色小镇旅游市场发展前景广阔。

03. 旅游特色小镇过夜游客不足

通过 TrustTravel 大数据分析系统的数据分析得出,目前旅游特色小镇的游客过夜占比仅为 26.5%,旅游形式大多以一日游为主。特色小镇在酒店、民宿建设上亟待加强;在消费习惯上,特色小镇游客中,绝大多数游客处于中低消费水平,通过提升旅游服务质量水平的方式提高客单价是特色小镇未来的发展方向。而游客婚育情况显示特色小镇游客中已婚有孩子的家庭已过半数,在基础设施建设和游客服务上面要重视游客家庭中儿童的旅游体验。

04. 旅游特色小镇游客触媒习惯差异化明显

在游客分析方面,我们选取了南北方具有代表性的两个特色小镇作为典型案例进行分析研究。通过对比可以发现,古北口镇(北京)的游客与青岩镇(贵州)的游客在常使用的 App 上面有所差异。

1)青岩镇游客 App 使用上”Wifi万能钥匙”位居 Top2,由此可以看出,青岩镇的游客对Wifi的需求较大,所以小镇在建设中应注意景区的Wifi覆盖率,提高游客体验。

2)古北口镇游客 App 使用上”快手”挤进 Top10,相对来说古北口镇游客对短视频关注较高。

3)特色小镇媒体推广上面可根据游客的触媒习惯选择性价比最高的 App 进行精准投放,已达到更好的宣传效果。

查看完整版报告,请点击这里。返回搜狐,查看更多

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