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财新传媒凭什么启动全面收费?

原标题:财新传媒凭什么启动全面收费?

近几年,媒体行业加速演进,快的让人们追不上它的变化。央视大批资深媒体人离职,无数传统报媒倒闭,自媒体崛起,网红直播短视频风口一个个跃居而上,生态化反赶不上技术迭代。内容的呈现形式也越来越多样化,可回到内容本身,盈利模式一直是个痛点。

由传媒内领军人物胡舒立女士一手打造的财新传媒,在成立近八年以来首次在内容方面尝试的商业模式转型。财新传媒宣布将于11月6日(周一)起,正式启动财经新闻全面收费。收费过渡已经开始。目前购买《财新周刊》数字版(298元/年),可立即成为用户,并在三周后平稳过渡为“财新通”用户(498元/年)。

财新网目前属于半收费网站。其线上《财新周刊》、财新“数据+”和“财新英文”(caixin global)系收费产品,按目前计划,发稿量最大的财新网也将对主要新闻将实行收费或分时收费。

这不仅是财新传媒的首次商业模式转型,更是内容行业对盈利模式的大胆尝试和探索。当然,针对此次财新网发布公告对新闻内容产品将实行全面收费的举动,引起圈内以搬砖码字为生的媒体人的热议。有支持的,有反对的,更有以实际行动在体验的。

赞的如赵何娟,钛媒体TMTpost创始人、总编辑,在财新传媒任过职的她表示:“敢为天下先需要勇气,也是一种实力。中国市场迟早要走上新闻付费这条路,只是需要一个领路人。”

还有以实际行动支持的,比如自媒体人“老道消息”:

弹的则如pingwest品玩创始人骆轶航,他说:一些内容是需要付费的,一些内容是不需要付费的。财新的所有内容——包括所谓的深度报道,是不是到了人们真的哪怕付费也必须阅读的程度,不好说。你可以说希望提供更专业的服务,但拿中国读者因为免费所以幸福度太高说事,不太合适。我没听说过哪个好的产品或好的服务,是以降低人们的幸福度为出发前提的。

财新传媒创始人胡舒立女士在接受刺猬公社针对财新试水《王烁学习报告》的付费阅读的问题采访时,她回答说:“在中国,培育一个收费市场是非常难的事儿。首先,全世界的互联网读者都是免费的,中国亦然。其次,中国读者享受免费的幸福程度比很多国家更高,读者的阅读习惯是培训的产物。”她也表示,会把人民的公共利益放第一位,收费制度逐渐完善。

但从整体来看,业界的基本观点是,财新的收费之举值得肯定。对于前景,很多人都有疑虑。

目前,放眼整个新闻业态,对于内容创作者,盈利模式主要靠软文、广告、打赏等,广告占其主要营收来源。个人尝试内容收费的罕有,平台尝试内容收费的更为罕见。而财新传媒在之前已对旗下主编王烁的《王烁学习报告》做过内容收费的试水,取得了不错的反响,在探索用户对于付费的心里上已经有了一个估测。而且财新传媒在之前已经做过大量的商业化探索,已经是一个半收费平台。

财新为什么可以全面收费,可简单归纳几条原因:

用户收入高,受教育水平高:所以知道脑力劳动不易,如果要去享受别人的脑力劳动成果,就需要付费

平台影响力大:我现在做企业传播,中文媒体最多看的是两个,一个是《人民日报》,一个就是《财新》(财新其实被一些人称作“发改委内刊”,其报道的确可以体现,或者影响政策走向)

新闻内容可替代性弱:只要胡舒立、王烁等人在,中国就很难再有一家媒体机构在政治经济报道上战胜财新

用户体验还不错:讲真,财新的网页和移动端在中国各个新闻App里算是起步早,做得认真的。我2010年开始每年订阅财新,当时也有看其他媒体的iPad客户端,结果都因为做的太差全部卸载

重点是具有自己的核心竞争力。

从创始人胡舒立到行业内专业人士赵何娟骆轶航再到知乎网友,可以从不同角度中看出人们对财新传媒此次的收费解读。

而财新传媒的商业模式一直也为资本大鳄们所看好,在2016年11月已融资到D+轮,浙报传媒和腾讯还有蚂蚁金服等先后领投。

说明财新传媒不仅有强大的盈利空间,在内容产品的打造上也一直保持着创新的模式,领域深度垂直细分,培养深度用户,并且成功打造了电商品牌Enjoy雅趣,“教你如何把钱花的更漂亮。”

媒媒哒君认为,此举将为内容创业行业的注入更多的机遇和挑战,付费阅读的核心在于培养深度用户,支撑用户的力量在于满足其获得知识和资讯的具体需求。在这块领域,差异化层次化类型化会逐渐拉大,差距会越来越明显,赢者通吃,就像爆款都有BAT的身影一样。对于财新传媒“财新通”的问世您有哪些看法?

文|万霞

来源|媒媒哒返回搜狐,查看更多

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