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订阅号要变feed流?“这不就是今日头条吗”丨浑水观察

原标题:订阅号要变feed流?“这不就是今日头条吗”丨浑水观察

昨晚,一位新媒体运营者在朋友圈爆料:

微信“订阅号正在进行重大改造”。将传统的折叠方式变为更为直观的feed流模式。

具体一点就是,订阅后点进去就可以直接看到内容,音频和视频有更直观的呈现,目前官方并未对此消息作出回应。

浑水依据爆料模拟订阅号改变后的面貌

而此前在微信插件中上线的“看一看”功能,依据“好友都在读”,“热门话题”等标签进行分类的兴趣推送方式,被人认为是微信在进行feed流的一次尝试,目前来看,此功能的上线,并未能为处于瓶颈期的微信公众号带来更多的变化。

有人认为,此举会带来新的内容洗牌,也有人表示,应该不会有如此大的改动,毕竟会对用户体验产生较大的冲击。

信息流才是内容平台的康庄大道?

早在今年五月份,微信推出“看一看”和“搜一搜”新功能后,就有用户吐槽说,不过是旧汤换新瓶,而当“看一看”以feed流的模样展现在世人面前时,大家才惊呼一声:这不就是今日头条么?

据今日头条此前公布的数据显示:今日头条的用户规模达到了7亿,而截至2017年7月20日,今日头条总日活用户超1亿,单用户日均使用时长超76分钟。

另据QuestMobile公布的2017年Q2移动互联网报告解读数据显示,2017年6月,今日头条月度用户规模达到了1.78亿,日活用户规模7701万,月度用户使用总时长位列QuestMobile检测的所有应用第五名。

另一方面,腾讯新闻和天天快报也在紧锣密鼓地对今日头条形成围追堵截的趋势,再加上“用完即走”的微信,作为腾讯的另一个注意力黑洞,吞噬着中国网民的海量时间。

正如PINGWEST所说:你可以讨厌微信,但你可以喜欢QQ,你可以讨厌腾讯新闻,但你可以喜欢天天快报,只要不去微博和头条,你都是腾讯的“好朋友”。更不用说,作为一家“游戏公司”的腾讯还有《王者荣耀》以及等着取代《王者荣耀》的时间杀器伺机而动。

如果把看一看当做微信把内容转向feed流机制的一种尝试,那么也就不能排除订阅号最终会以feed流的形式重新出现在微信用户面前,毕竟对于一个相对封闭的内容平台来说,微信公众号只能通过订阅才能阅读的机制,当初也为今日头条的成长提供了土壤。

争夺用户时间的背后,是在争夺什么?

冯大辉对“看一看”的评价是:基本就是个灾难,点进去,几乎没有阅读的欲望,没准有用户专门喜欢看这些,要不咋跟今日头条竞争?

今日头条,一家从诞生之初就冠以人工智能属性的公司,“没有编辑”和“全是工程师”是它给自己赋予的两个核心标签。也是这两个标签,照到了人心中最隐秘的部分。

用户在今日头条上的时间越长,也意味着,它对广告商的吸引力越致命。

艾媒咨询发布的《2017年中国新媒体行业全景报告》显示:微信公众号以63.4%的绝对优势领衔自媒体行业,微博自媒体平台成为用户传播第二渠道选择,其占比为19.3%。

而另一方面,也有做广告投放的人士表示,现阶段广告投放效果最好的是今日头条,其次才是广点通。

冯大辉认为,“微信缺乏有效的流量分配机制,目前看,除了广点通,似乎没有其他方式能够有效找到目标用户,一个平台,应该有一个的健康的流量分配机制,给众多公众号运营人员一些希望,否则的话,这些人可能真跑到别的地方去了。”

而微信“插件”(之前叫实验室)功能的出现,也从某种角度上说明了,某些功能并不是人人都需要的,因而放在插件中,让有需求的用户自己去激活就行了。

这也证实了,用户喊着要的东西未必是最好的,“好比那个老生常谈的隐喻,你去问用户要什么,用户说想要一批跑得快的马,但是,从产品的角度看,你应该提供汽车,不直接提供用户要的产品或功能,但是要解决用户的需求。”

那么,对于微信公众号而言,用户需要的是什么?

阑夕说,无处不在的信息流,如同具象化的焦虑感,时刻敲打着数字居民的紧张心态,错过最新发生的资讯则近乎一种罪恶,哪怕那些推送的事情其实和用户并无多少关联。

他认为,这是“假装在生活”的延展,试图读取人心的机器算法亦在助长人们的失措情绪,而堆积如山的内容就成为对冲恐慌的药剂,提供参与时代的安全感。

业内流传一句话说,媒体不喜欢今日头条,因为它让工程师凌驾于编辑之上,也间接的羞辱着专业主义和新闻理想。

但吸引用户的并不是理想,而是无尽的时间以及杀掉时间的欲望。

网络有个段子:对今日头条的鄙视是新中产阶级诞生的标志。资本的青睐低质量内容提供了养分,而微信朋友圈内容的金字塔中,也充斥着大量的低质量内容作为其基石。

一个产品对功能的取舍如同用户对于信息的取舍,在量和质寻求一个动态平衡,就算“克制”如微信,也需要在用户需求和产品美学中达到一个微妙的平衡,这么看,微信推出新功能是否违背了自己“克制”的本心其实并不重要。

重要的是,技术是可以中立的,但是使用技术的个人和公司,一定奉行着某种价值观,而这种价值观,必然决定它的市场取舍。

2011年,微信诞生,马化腾说:“因为有微信,所以微博的战争结束了。”

现在,这句话应该变为:“因为有今日头条,所以内容分发上的战斗愈加激烈了。”

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