夹缝中求生的观致还能发出什么大招 拭目以待

原标题:夹缝中求生的观致还能发出什么大招 拭目以待






有这么一个汽车品牌,诞生伊始,就投入重金做研发,把对国际一流品质标准的坚持,深深扎根于从原型车设计、工程车测试、供应商选择、生产制造到质量检测的每个环节,其零部件供应也均是麦格纳、天合、大陆、博世、法雷奥、日本电装等国际一流品牌。

这个品牌的第一款产品就在欧洲新车安全评鉴协会(Euro-NCAP)测试中获得最高五星评级,至今仍然能够排在历史第二,仅次于欧洲版的沃尔沃V40,其它很多豪华品牌的车型全部排在后面!此后又拿到了几乎所有国产汽车品牌能获得与从未获得的诸多国际大奖,包括红点设计大奖、德国iF工业设计奖、德国品牌设计奖等。

2015和2016年,这个品牌连续两年位居汽车之家新车质量报告中“中国品牌新车质量排名”榜首,其品质媲美合资品牌……

而这个品牌,就是最近跟年轻人玩“疯”了的Qoros观致汽车。

高端化没有错!解读观致的“振兴”秘笈

“年轻人永远是对的!——互联网时代导致很多陈旧的经验没有意义……在这个美国社会学家米德所称的‘后喻时代’,既然传统经验毫无意义,不活在未来,不追踪年轻人,就意味着失败!”相信每一个从事营销、广告工作的朋友都听过“罗胖”这些振聋发聩的“宣言”。实际上,几乎所有调研公司、咨询机构发布的市场数据,都在证明80后乃至90后已经逐渐成为汽车消费市场上的重要力量。而随着消费年轻化,消费者对汽车产品的需求也越来越多元化。

有数据显示,80后、90后在近年来新购车群体中所占的比例与日俱增,由2010年的38%已上升到2017年的60%。随着新一代年轻消费群体的崛起,汽车市场也经历着巨大的改变。

尽管各家汽车厂商都在竭力“推销”自己的“年轻化”理念和产品,但毫无疑问,唯有真正能够“读懂”年轻消费群体的品牌才能成为最终的“赢家”。当下的年轻人是在安稳的生活和富足的物质条件下成长起来的,他们对物质财富的理解,对社会形态的认识,对个性体验的重视,都正在汇聚成强大的潮流力量,并逐渐改写商业世界的游戏规则。而在这一过程中,很多人知道自己要什么,不要什么,他们的目标很明确,就是追求更好更有品质的生活。

如果仅仅知道这些,还只是“大路货”而已。在此趋势的基础上,观致汽车洞察到了更为深层次的“蓝海”,那就是比一、二线城市更为广阔的三、四、五线城市。

许多主流汽车媒体或许没有关注到,与一、二线城市的年轻人一样,三、四、五线城市的年轻消费者同样生活在互联网时代,他们同样追求高品质的生活,对汽车产品同样要求高颜值、高品质、高科技化、互联化等,唯一的问题是由于消费能力所限,他们对价格更加敏感一些。知道了这些之后,那该怎么办呢?

“两栖战略”+“三大产品系列” 观致施展产品力“倍增术”

当然是满足他们啊!正是针对这远比一二线城市更为广阔、潜力更加巨大的需求,在2017成都国际车展上,观致推出了全新产品系列Model Young,并发首亮相了其首款SUV车型,引起了媒体和观众的极大关注。

鲜为人知的是,这款新车采用的T1x平台是由观致、捷豹路虎、奇瑞三方团队共同打造,并进行了差异化开发。该车不但承袭了观致一直秉承的“高品质”,并且保留了观致家族极具设计感的DNA,同时打破常规,大胆创新。其外观帅气个性,具有强烈的视觉冲击力。

在Model Young SUV首度与大家见面后,观致汽车还先后与中国移动、爱立信签署了5G智能网联汽车战略合作协议,未来,基于5G技术的观致逸云将提供更加实用并富有乐趣的车联网服务。

随着全新产品系列Model Young的发布,目前观致已形成三大产品系列,分别是Model Young系列,观致3+观致5系列和 Model K-EV超级电动车系列。

说到超级电动车系列,在2016年,观致汽车推出了“两栖战略”:一方面,立足当下,不断丰富和完善燃油车型的产品线,通过创新技术的应用,打造观致汽车差异化竞争优势,同时加快革命性的QamFree发动机的开发,提升整个产品系列的动力表现。另一方面,着眼未来,积极推进新能源车战略,开发包括无人驾驶在内的未来出行解决方案。观致汽车首席执行官刘良博士还向大家透露了观致汽车在无人驾驶方面取得的最新成果——无人驾驶样车已经进入实境测试环节。

“疯狂”的背后 观致还在下很大一盘棋

观致汽车是“好”车,这是观致车主一致的评价。作为观致汽车旗下的SUV车型,观致5 SUV选用世界一流供应商,还历经高海拔、高寒、炎热高温天气的“三高”检验,并进行了横跨全球4大洲200万公里的严苛测试,拥有五星安全车身、孕妇级车内空气质量、同级最优的车内空间、富有驾驶乐趣的底盘和跑车级制动系统,整体品质可靠耐用。

但再好的车,也需要用迅速提升的知名度打开局面。

为了彻底扭转“酒香也怕巷子深”的局面,今年6月,观致汽车携手北京能量传播、腾讯视频共同打造了汽车导购综艺秀节目《疯狂的观致》。该节目每周三、周五推出两场网红直播,周日推出一场明星直播。周日晚的明星直播由MC天佑、马丁、赵正平等大咖主持,柳岩、张召忠、陈一冰、高晓攀等明星作为大牌福利官助阵,掀起了2017品牌营销风暴,收获了海量关注。

《疯狂的观致》通过“网红直播+线下活动+明星直播”的系列组合,为消费者创造了独特的购车体验,在线上聚集了爆棚的人气,打入了年轻的社交群。在线下,观致汽车还在哈尔滨、长沙、重庆、北京等城市举办了多场体验活动。

今年观致汽车已成立十周年,为了纪念和感恩,观致汽车举办了“观致十周年感恩钜献”活动。从即日起至2017年12月31日,观致5 SUV将大幅让利,最高直降35000元人民币,13.99万元即可轻松拥有1.6T 6速自动尊贵型车型。此外,购买观致5 SUV还可享受两年零利率超惠金融政策以及6年10万公里整车质保。购买观致3轿车可享受三年零利率。活动期间,购买观致汽车还有机会参加“疯狂大爬梯”,答题闯关成功即可开走价值100万元人民币的豪车。观致将以最大的诚意,让消费者以最实惠的价格,享受到更高品质的汽车生活。

未来,观致汽车将继续引领中国新高端汽车品牌,实现品牌向上突破,做让中国人骄傲的新高端汽车。

写在最后

我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,而以汽车、飞机等为代表的高端装备制造业更是如此。连续八年保持世界新车产销量第一之后,我国已成为名副其实的汽车制造和消费大国。而目前,为了实现从汽车大国向汽车强国的巨大跨越,汽车行业已进入到向高质量、高端化变革的攻坚阶段。

作为中国汽车工业实现品牌向上的开拓者,观致汽车历经10年艰难跋涉,从未放弃过“中国新高端”的品牌追求,无形中还为吉利、比亚迪、长城等“友商”的高端化战略指明了方向。正所谓“天道酬勤”,随着观致汽车产品阵营的进一步丰富和完善、营销模式的创新等,已经让大家看到了观致汽车回归主流市场的坚定步伐。

我们有理由期待,在即将到来的2017广州国际车展上,始终坚持年轻化、新高端的观致汽车,将为消费者带来惊喜的全新产品和前所未有的服务体验。

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