>科技>>正文

100亿重注内容之后,爱奇艺如何用AI科技打造新娱乐生态?

原标题:100亿重注内容之后,爱奇艺如何用AI科技打造新娱乐生态?

作者/易可 编辑/杰洛特

本文共3671字,所享阅读时间7分钟

如果用两个词来形容刚刚结束的2017爱奇艺悦享会,大概“科技”和“创新”最为合适。

继今年6月份发布全新的企业愿景“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”之后,这应该是创始人龚宇围绕着“AI技术如何赋能娱乐”这一话题所做的最长一次公开发言。

拥有最懂娱乐的人和最懂娱乐的“机器”,是龚宇对爱奇艺的最新定位。用他的话形容,现在的爱奇艺“一半是工程师,一半是创意人”,“一半是技术性的基因,一半是内容性、营销性的基因”。娱乐的科技感以及内容的创新性,成为爱奇艺的双向追求。

很明显,爱奇艺加快了对科技娱乐的探索,现场发布的百爱计划,也预示着其将与百度共同探索人工智能与娱乐结合的诸多可能。 这种情况下,爱奇艺高级副总裁陈伟与机器人的同台互动,自然显得非常应景。当然,这次简单的人机互动不仅仅是向外界展示爱奇艺对科技的重视,也是为明年的新综艺《机器人争霸》站台。

如果说《中国有嘻哈》的一炮而红是爱奇艺敢于创新的一大案例,那么接下来的《热血歌舞团》、《机器人争霸》等节目,再次透露了其试图通过“小众文化”炸开更大市场的野心。

而79部剧集、54档综艺、90部线上线下娱乐生态内容等223个项目的发布,也延续了爱奇艺对内容丰富性的考量。

随着俞永福日前宣布对优酷“富养女儿”投入无上限,并宣称要让优酷短期内重回行业领先地位,视频网站的竞争已经有了升级之势。

而与去年此时宣布2017年要在内容领域投入至少100亿不同,今年的爱奇艺低调了许多。首席内容官王晓晖在会后接受数娱梦工厂采访时直言,“不想公布内容投入,是因为你说100亿,他说200亿,300亿,数字出来后大家会攀比,这样没有意义。”

事实上,爱奇艺给到《盗墓笔记3》单集2400万的定制价格,已经刷新了行业最高纪录。如今对科技的崇尚和对内容广散网式的铺排,爱奇艺的下一步到底会给市场带来哪些惊喜?

“AI+娱乐”雏形已现

爱奇艺如何借力大数据构建娱乐王国?

一个不可否认的事实是,业内人们对于人工智能与娱乐内容结合的高科技玩法还不够了解,或许正因如此,在对最懂娱乐的人以及最懂娱乐的机器两部分的讲解中,龚宇明显侧重讲了机器的部分。

龚宇在现场公布了一组此前没有公开过的数据:当前爱奇艺基于深度学习的多时间窗口流量票房预测,在电视剧流量预测方面,提前1年与半年的数据准确率均高达88%。

选择此时公开,是因为他认为这套智能算法的机制已经相对成熟,“从去年的《余罪》、《老九门》,到今年的《无证之罪》、《河神》,包括前年的《盗墓笔记》等等,都是热播的流量极大、口碑好的剧。这种剧是艺术家来创作的,但是它的流量预测、题材的选择、角色的选择等等背后都有很多数据的支撑。”

按照爱奇艺的说法,AI的智能算法已经贯穿其剧本创作、选角、流量预测、审核、编码、剪辑、运营、搜索、推荐、宣发、热点预测、热点提取、追星、广告投放、在线交互等诸多环节。

基于此,龚宇表示,人工智能让爱奇艺更懂内容、更懂自己的内容合作伙伴以及更懂用户。

他举了一些例子。比如智能审核要符合政府、法律的规定,要解决人工效率的问题,编码、剪辑、关键词的生成,包括爱奇艺手机客户端上呈现的缩略图,其实是人工智能搜索全片自动找出来的最漂亮、最吸引人的。

而对视频中人物身份、行为动作、对白语言、表情神态等做出的智能标注,可快速完成视频的分类整理,对后续的广告植入、创作、播放等有很大价值。

对人工智能重视的背后,是爱奇艺内部技术型人才和内容型人才的“双螺旋”人才结构。据了解,爱奇艺多年来在招聘上一直坚持一条“铁规”:一旦技术人员占人员总数的比例低于50%,所有其他部门的招聘必须全部停止,直到补齐缺口。

爱奇艺首席技术官汤兴、爱奇艺高级总监朱成、爱奇艺首席科学家王涛、爱奇艺科学家李典等技术型人才,促成了爱奇艺内部多项技术改革的完成,比如最早提出的全网搜索和Video-in技术(通过技术在拍摄完成甚至已经播出的视频中植入广告,以解决赞助商前期看不到流量不敢投放的问题)。

如今随着对AI技术的探索,可以预见的是,爱奇艺将成为一家集互联网科技和内容制作平台双重气质的娱乐公司。

独播剧独占鳌头

爱奇艺如何抢占现象级内容

随着各大视频平台对于头部内容的激烈争夺,2017年对于爱奇艺来说可谓志得意满。

在王晓晖看来,过去的一年,爱奇艺的创新基因和青春基因得到了更大程度的张扬。“《中国有嘻哈》、《河神》、《无证之罪》,包括《新神雕》在年轻人怎么喜欢传统武侠剧这方面是有巨大突破的。”

爱奇艺首席营销官王湘君现场公布的一组数据显示,截止到9月16日,《中国有嘻哈》十二季节目总播放量超过了27亿,社交覆盖超过7亿人次,微博短视频播放总量超过80亿,社交媒体产生了71亿阅读量,同时相关话题在节目热播期间霸屏所有微博热搜榜。

“现象级不仅引爆主流的娱乐,同时还引领社会文化的发展与进化。”王湘君表示,开发嘻哈潮牌、签约嘻哈歌手、举办线下巡演等,现象级内容成就了现象级的营销。

另一方面,王晓晖也认为爱奇艺在内容方面尚有待提升。“好内容的数量和科学的排播上我们可能还有更大的空间,因为一个播出平台和用户之间的互动后面有一系列运营的逻辑。”

根据龚宇的规划,未来爱奇艺的自制内容、版权内容、分成模式内容约各占1/3。现阶段,爱奇艺在自制内容上的胃口远没有被满足,投入常常低于动态变化的预期,即手里有钱投不下去,内容领军人物的不足仍是主要瓶颈。

尽管如此,“从2015年三季度开始,爱奇艺无论从PC端、移动端还是智能电视端,无论从广告收入还是会员收入都是行业第一名的位置,一直延续到现在。”龚宇一开场就如是表示。

这或许得益于,在独播剧的数量以及类型的多样化方面,爱奇艺是视频平台中走得最远的一个。

根据骨朵数据的统计,2017年Q1-Q3全网的网络剧数量为251部,其中爱奇艺和腾讯视频的独播网络剧分别为135部、52部,多平台网络剧有22部,优酷和搜狐视频位列第四、第五名,分别有独播网络剧19部、14部。

近三年来,爱奇艺的独播剧数量在各大视频平台中也是增长最迅猛的一个。从2015年的42部,到2016年的125部,再到2017年前三季度的135部,已略超去年全年。

(图片来自骨朵)

而以前台播放量NO.100的剧为标尺,优爱腾三家平台的数量分别为18部、30部以及31部,合计占比79%。

(2017年Q1-Q3网络剧前台播放量Top100各平台数量 图片来自骨朵)

若以IP剧和原创剧来划分,爱奇艺的打法又与别家不同。优酷和腾讯视频的原创剧部数略超过IP剧,唯有在爱奇艺上,原创剧以近90%的占比远多于IP剧,并且在商战、职业、行业、武侠等新类型上都有所尝试。

而根据骨朵的统计,这120部原创剧大部分集中在腰部和尾部,其中105部播放量在1亿以下,不过剩余的15部,在爱奇艺28部过亿作品中比IP剧(13部)还多了两部。另外两家平台腾讯和优酷的过亿剧集则分别为30部和18部。

这样一个看似激进的打法,实际上背后有着总体的考量。“这几年来爱奇艺从经营、创作、日常管理角度来讲,我们特别强调了一个词就是创新,做了《奇葩说》之后我们就想非语言类节目的爆点在哪儿,也做了很多尝试,虽然很多都失败了。我们愿意去第一个吃螃蟹,当然吃螃蟹的代价也不小,一旦成功了回报会更大,所以我们一个一个去做。”龚宇表示。

也正是这样的敢于尝试,才诞生了《中国有嘻哈》这样的现象级内容。

200多个项目背后

新的娱乐生态正在被打造

喜欢广撒网式的尝试新类型的爱奇艺,2018年的布局也依然大手笔。此次悦享会上,爱奇艺一次性发布了223个项目,包括79部剧集(含39部自制剧+40部版权剧)、54档综艺以及90个娱乐生态项目。

在自制剧方面,除了与工夫影业继续推出《河神2》和新作《动物管理局》、与老九门制作团队推出《老九门2》和《黄金瞳》,还有白一骢监制的《盗墓笔记》和《大主宰》、冯小刚监制的《剑王朝》、周星驰首部网剧《西游降魔篇》、王晶执导的《冒险王卫斯理》以及即将播出的《琅琊榜2·风起长林》等作品。

而在版权剧方面,则有陈坤与倪妮主演的《凰权·弈天下》、陈坤主演的谍战剧《脱身》、赵丽颖主演的《知否知否应是绿肥红瘦》以及即将播放的《猎场》、《海上牧云记》等。

在综艺节目方面,2018年上线的《中国有嘻哈2》将增设北美赛区,冠名商也从农夫山泉变成了小米手机;新浪微博联合出品、《中国有嘻哈》原班人马打造的《热血街舞团》目前已确认了鹿晗和陈伟霆的加盟;另外还有再次聚焦小众文化的自制综艺《机器人争霸》、《偶像练习生》以及高晓松确定回归的《奇葩说5》等。

另外值得注意的是,今年爱奇艺在剧集和综艺节目之外,还发布了高达90个娱乐生态项目,试图建立影视、音乐、粉丝、泛二次元等各领域垂直娱乐生态。比如吴亦凡、王俊凯、易烊千玺等明星生日会系列、首届爱奇艺娱乐粉丝节、李宇春2018巡回演唱会首场等。另外,在财经、游戏、娱乐资讯栏目、纪录片等范畴内,也都有所布局。

与整个娱乐升级以及生态建设相对应的,爱奇艺的人才计划已经有所成效。王晓晖透露,海豚计划有135个项目应标,培养新人的天鹅计划报名者逾千人,表演训练营百里挑一,扶持制片人的幼虎计划,被投资公司预计2018年将产生四十部剧集。

一边是不断创新、不断快步走地打造内容,一边是为了构建基础培养新人而放慢脚步,在激烈的行业竞争中,爱奇艺正在逐渐调整出自己特有的节奏。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:本文由入驻搜狐号的作者撰写,除搜狐官方账号外,观点仅代表作者本人,不代表搜狐立场。
阅读 ()
投诉
免费获取
今日推荐