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看完这波双十一广告 我想找商家退钱 | 周知

原标题:看完这波双十一广告 我想找商家退钱 | 周知

文 | 酒颜君

年度花式“剁手”大赛“双十一”正在火热进行中,购物车空空满足感强烈的你昨夜败了多少?

各大购物网站、线下实体店提前一个月的预热,早已使人们习惯性陷入“购物狂欢季”。现在的“光棍节”,没人关心光棍,单身虐的不是狗,而是白花花的钱,还有解不出奥数题的智商。

今年双十一玩儿法再升级,电商的预售规则令人眼花缭乱,面对各种叠加红包和优惠券、定金膨胀翻倍、支付尾款时减免、跨店活动等,数学老师还没回电话,你已经稀里糊涂付完款了。

这一轮为了业绩的厮杀,商家无所不用其极,在规则上迷惑你,广告上引诱你。

为了搏双十一,一家卖鸭脖的广告很诱人,店家为双十一特别上线的促销海报让人不忍直视:一位姑娘穿着白色露脐衬衫和枚红色内裤,两腿大开靠坐在床上,双脚带着脚铐,床头挂着同款内衣。海报最醒目的位置用大字写着“鲜嫩多汁,想要吗?”“抵不住的诱惑”等性暗示字眼……图片还配有“辣就不吃?痛就不爱?疼就不PA?”这样的商品介绍。更多内文就不摘了,怎一个“黄”字了得。

这辣,不是麻辣鲜香的辣,是辣眼睛的辣。这种低俗的广告文案确定不是对手派来的间谍创想的?满屏低俗的性暗示,内容低级到像看到偏远十八线无人管的洗头房小广告。

吃个鸭脖跟找小姐似的,审美趣味之低级令人咋舌。撇去不尊重女性开黄腔,这个文案是彻底不成功的。其一,市场定位都没搞清楚,简直可笑,自己的主要消费群体不乏女生吧,结果广告做的却是面向男性消费群体。其二,文案内容也不符合产品定位。鸭脖、鸭掌等产品都是干巴巴的,哪里鲜嫩,哪里多汁了?卤制品根本没有汁,腌制品就更谈不上鲜嫩了,既不鲜嫩也不多汁的产品却被配以这样的广告词,强行开车就是碰瓷,低级又莫名其妙。

以玩弄女性的色情态度做企业营销,被炮轰后店家赶紧以全体员工名义发布公开道歉信,称从来都是一个尊重女性的企业。

你以为撤掉广告集体道歉就完了?这可是双十一,是任何商家错过一次后悔一年的大卖期。被骂成这样,店家仍然毫无畏惧,死不悔改,勇往直前,转移战场再次出击。随后,这店的微信公众号粉丝都收到了一条标题为《我不搞预售,我就是玉兽》的推送。

不止推广图延续了之前的低俗套路,内文对话式的文案可以说是继续开“荤”,看完不禁令人面红耳赤。细心的网友早就发现,该店曾经不止一次推送类似内容,比如《今天开始|全程找鸭不犯法》,看来,在这种恶俗营销的道路上是铁了心的撞到南墙也决不回头。

一篇篇轻轻松松十万+的广告,早已不是什么性暗示,而是大张旗鼓的“明示”,毕竟这种赤裸裸、明晃晃,弥漫着荷尔蒙气息的图片和文字短时间内吸睛指数暴涨,成本低流量高,媒体网友骂的越凶,越为他们再一次撩拨助长士气。也不知道是低俗的群众惯着商家,还是低俗的商家惯坏了群众。

在这种黄暴而没底线的眼球污染营销上,炸鸡品牌“叫了个鸡”因为发布有伤风化的“没有性生活的鸡、和她有一腿”等广告,被上海市工商局罚了 50 万元,鸡都被罚过,这只鸭又能好到哪儿去呢?

本来挺好的产品,被新媒体运营和广告搞得乌烟瘴气,一个食品品牌,营销广告却充满性暗示,这样的“广告”不仅没有“吊消费者胃口”反而“让人完全没了胃口”。

这种下三路的营销方式,会让那些经常吃鸭脖的消费者,特别是女性,觉得尴尬。

生活不止眼前的苟且,还有卤味和酒,鸭脖的没品广告秀出行业底线,跟他绝配的酒产品在广告宣传上段位也没高多少,不玩儿色情,却走起了虚假宣传和卖情怀的套路。

北京青年报消息称,“双十一”前夕,由中国酒业协会、中国食品协会和江南大学共同主办的名为“中国传统白酒研究重大突破”新闻发布会在北京举行。发布会新闻稿这样表示:江南大学副校长徐岩发布了中国白酒一项突破性研究成果:首次在国际上检测并鉴定了中国传统白酒中的非挥发性脂肽化合物地衣素lichenysin,而这种物质具有抗癌、抗病毒、抗炎症、抗氧化等五大功效。其中在董酒中发现的含量最高。

有高校科研背书,又有专业研究兜底,“董酒抗癌”的言论便肆无忌惮的语不惊人死不休,地衣素是啥东西,对饮酒的人来说作用有多大,这都不重要,最重要的这项研究又让高校完成了一个课题研究,让白酒企业多了几个涨停板。

前有茅台虚假宣传“国酒”商标,酿酒的同时还酝酿了一个“喝茅台酒能保肝护肝”的谎言故事,骗了大家多少年。如今在这个什么都讲“健康有机”的时代,董酒在双十一前夕,打出专业“抗癌”牌,看来白酒界“谎言帝”的帽子要易主了。尽管广告内容不低俗,如此为之,无非也是利用虚假内容刺激消费,同时也可能想要借机炒作,这种手段同样是营销的“野路子”。

还有一家白酒企业,在这个双十一预热期,既不玩儿博人眼球的三俗宣传,也不虚假宣传,只送“福利”。可这天上掉馅饼的好事儿,总砸的人感觉不真实。

此商家推出的产品名为“一生一世的酒”,客户在双11当天支付11111元,即可每月收到商家寄送的一箱酒,直到过世,这商品标注原价为99999元。活动主页上的“特权证书”还补充说明:“自2017年11月11日起,消费者5年内发生意外情况,本特权可继承”。

一生一世听着就很浪漫,喝不完还能送人、转卖,我有酒,就等你开饭店了。可是等等,一家新兴的白酒企业,你的产品质量怎么能负责任地对消费者保证像钻石一样恒久远?

质量没保障不说,根据CHINA HRKEY发布的《中国中小企业人力资源管理白皮书》显示,中国中小企业的平均寿命仅2.5年,集团企业的平均寿命仅7~8年。不用等5年的继承期,或许第4年公司老板就带着小姨子和100亿跑路了,继承权和喝回本的期盼跟老板“下周回国”一样无望了。

这种预付费的销售模式,摇身一变穿上网红酒的外衣在线上搞得有声有色,仔细想想,还不就是变相骗用户办会员嘛。不信你看在理发店门口拉着你办充值3888打三折美发卡的Tony老师,还有大街上拿着传单劝你来一张6999买一送一健身卡的私教大壮。这个只要花11111元就能一辈子喝酒无忧的承诺,看似良心促销,其实套路都一样。剁手需谨慎。

同样的销售模式,不一样的产品卖点,基本和银行的十年租房房贷一样,想锁定长期利润,搞金融投资。这个营销方法或许商家早就料到,没有多少人会在双十一花11111的钱去买酒,但他最大的目的已经达到了,酒的名气打出去了。无论33位幸运酒友有没有你,不好意思,你已经又被利用了。返回搜狐,查看更多

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