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在今年双11中,有哪些让人意想不到的跨次元联动?

原标题:在今年双11中,有哪些让人意想不到的跨次元联动?

题图 / 来源网络

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不想剁手,看看也无妨

一年一度的双11又来了!

虽然近些年来双11促销活动的花样变得越来越多,实际的折扣力度似乎也越来越小,但双11对于不少品牌来说,却也是向潜在用户推广其产品的重要机会——毕竟早已将“光棍节”抛在脑后的各年龄层消费者,在这个时间段早已被培养出了“买买买”的行为习惯。

ACGx注意到,在今年的双11中,很多品牌商为了吸引年轻群体的关注,开始与一些深受年轻人喜爱的ACG类IP、创作团队展开了跨次元式的营销合作。其中有相当一部分的品牌的产品类别,以及营销合作的联动方式,甚至都大大超出了我们的预料。

下面,ACGx盘点了几个十分有趣的双11跨次元联动案例,让我们一起看看他们究竟是什么吧。

霸王×草药拟人

说到霸王洗发水,相信很多年轻人脑中就会想起成龙的“duang”。这支早在2004年拍摄并在各大电视台播放的广告,却意外在2015年凭借《我的洗发液》等一系列鬼畜作品,在中国的二次元圈站稳了脚跟。

而现在,霸王似乎还想更进一步。

在今年8月16日,创作了中药拟人漫画作品《本草孤虚录》的作者@岐黄小神龙 在网络上发布了一组新人设。除了侧柏叶、白首乌、黑芝麻、马鞭草、当归、橄榄等中药材拟人之外,这组新人设中还出现了一位名叫“霸霸”,设定为“头发长得飞快,每天犯愁的就是如何剪头,和梳一个怎样发型”的拟人形象。

实际上,这组拟人形象所采用的中药材其实多少都有防脱发的效果,同时也是霸王洗发水一直引以为傲的“中药成分”。很快,这组拟人形象就开始与霸王洗发水官方微博进行联动,其中的侧柏叶和白首乌的形象也被作为霸王“七夕礼盒”的包装来使用,这起跨次元合作很有可能就是霸王洗发水定制的产物。

10月20日,霸王洗发水天猫双11预售正式开启,其中“育发防脱洗发水礼盒”以及前10000名付尾款才能获得的“定制洗护礼盒”上,都出现了@岐黄小神龙 为其创作的拟人形象。甚至在11月5日大促预热期,@岐黄小神龙 还在微博上传了这组霸王洗发水拟人形象的条漫作品。

从营销的角度上看,此次霸王将中药材甚至品牌形象都进行拟人化操作的效果其实非常有效。除了有网友发微博称“进了霸王网店以为错点进了女性向抽卡游戏”之外,这也让不少年轻人关注到了霸王这个洗发液品牌,从而在后续引发了“90后已经开始脱发”、“霸王老板视频回应秃头问题”等一系列网络热点事件。

欧莱雅小美盒×美少女战士

在近些年的美妆市场,各种品牌推出的美妆盒子可谓是大受欢迎。为了满足许多女性消费者即不想花费太多成本,又想体验更多产品的矛盾心理,将许多产品的中小样作为礼盒进行销售,已经成为了美妆品牌如今进行品牌推广的一项重要手段。

在今年的双11大促中,欧莱雅旗下的小美盒就与东映动画展开合作,推出了“双11美少女战士限定美盒”产品。

按照不同的产品内容,此次欧莱雅推出的美少女战士小美盒一共推出了“星誓魅彩盒”、“月之迷恋盒”、“爱之心跳盒”、“星光塑颜盒”、“水手钟情盒”5种版本。

其中,采用双层礼盒包装,内含18件单品,售价为499元的“星誓魅彩盒”、“月之迷恋盒”卖得最好,限定的1万套产品已经提前售罄,其受欢迎程度可见一斑。而这也正是限定盒子最大的卖点——在精美的主题包装下,多种产品又能让消费者产生消费欲望,并在拆封时获得极大的满足感。

在正确的时间点,用合适的产品与IP进行联动,这样的跨次元营销自然会更有效果。相信在双11销售的产品陆续到货之后,社交平台上将会出现很多欧莱雅美少女战士小美盒的晒单。

百雀羚×洛天依

在国内虚拟偶像市场中,天矢禾念旗下Vsinger品牌中的洛天依,可能就是目前最火的了。除了多次登陆湖南卫视、与许嵩合作之外,这位虚拟偶像在今年还在上海举办了一场万人演唱会。

10月19日,护肤品牌百雀羚宣布与洛天依展开合作,并推出了包括面膜、身体乳、护手霜、素颜霜、香水、唇膏在内的多款定制产品。

更有意思的是,在此次联动合作中,洛天依还推出了一首名为《漂亮面对》的单曲。除了将音乐和PV分别上传到网易云音乐、b站这种一贯传统外,洛天依还与百雀羚合作为双11活动拍摄了两支真人广告,并用新歌曲的全新形象素材定制了一套专用的VI设计。

虽然这些所谓定制产品,在本质上就只是将百雀羚的已有产品换了个包装,但是在卖相上,却比很多只是贴个logo或者人物的跨界合作显得有诚意的多,很容易打动潜在的消费者。

截止ACGx发稿前,由百雀羚与洛天依共同推出的面膜产品预订量已经超过了9万件,如果按照预售价94元,且所有预订订单绝大部分都能付清尾款的话,该单品在今年双11期间的销售额有望突破800万元,这或许将会成为洛天依代言史上最热销的产品。

高夫×Xbox

在今年2月,男士护理品牌高夫与知名动画IP《大圣归来》,推出了一系列的联动合作产品。其中《大圣归来》系列的洗面奶成为了爆款,仅在天猫高夫官方旗舰店中就积累了超过53万条评价,联动效果可以说是相当不错的。

或许高夫是想把这些跨次元联动的成功继续延续下去,在今年的双11中,高夫又拉来了微软的Xbox来参与营销,并推出了“高夫大圣限量版Xbox One S主机”。

目前由高夫官方渠道公布该主机的入手方式一共有三种。第一,在11月11日当天,成为全天11个时段中消费金额最高(部分时段则为前2名或前3名)即可获得;第二,在双11活动期间,下定金、收藏店铺、分享宝贝可以获得三次抽取机会;第三,通过手机端转盘活动参与抽奖。

为了推广这次联动营销,高夫还联合Xbox制作了一支动画广告。不过令人感到意外的是,虽然该动画广告中确实出现了一位“齐天大圣”,但人设却并非是《大圣归来》中的“鞋拔子脸”孙悟空,制作水准也远远不如此前高夫与《大圣归来》合作推出的动画广告。

这种“总感觉哪里不对”的疑问,直到有人咨讯了十月文化才真相大白:原来此次高夫与Xbox的联动合作与《大圣归来》其实没有任何关系,十月文化只授权了早些时候推出的一系列护肤品。

所以说,这起合作推出的主机是“大圣限量版”,而非“大圣归来限量版”。仅仅两字之差,却决定了一只猴子脸型的长度,不得不说这是一件神奇的事情。

冈本×SNK

关于冈本的用途……地球人都知道,在这里ACGx不做过多描述。

10月20日,冈本通过微博宣布与SNK合作,推出两款名为“纵情燃斗”和“火力全开”系列的拳皇定制礼盒,知名漫画作者@阿闷aman 还为其创作了一条漫画用于推广。

只有想不到,没有做不到,即便是一些不可描述的产品,看来同样也能进行跨次元合作啊。

合味道×银魂

为了给双11造势,日清旗下的泡面品牌合味道近段时间来也展开了一系列的营销推广,而合作的对象就是在国内许多二次元爱好者中颇有人气的《银魂》。

此前在《银魂》真人版上映之前,合味道在当时就趁势发布过了一支名为《兜风约会需计划》的动画广告,讲的是万事屋的诸位来到了上海,帮助周先生完成第一次浪漫约会的故事,其中就出现了东方明珠塔这样的中国地标性建筑。

10月23日,合味道又发布了一部名为《萝卜白菜各有所爱》的动画广告,其中还出现了“听说中国的快递行业很赚钱啊” 的本土化台词。

目前,合味道与《银魂》的联动广告已经发布了第三弹预告,动画的名称则为《哪个国家的妈妈都差不多》。

除了动画之外,合味道还找上了多位漫画作者为其创作漫画广告,内容和动画一样,画风清奇而且不做作。无论是对粉丝也好路人也罢,都是能够轻轻松松接受的设定。

现在,《银魂》不仅占领了合味道整个官方网店头版,还推出了一共四种口味的限定版杯面。截止ACGx发稿前,该系列杯面12杯混装的产品已经被预订掉了超过1万件,看来联动的效果还是相当不错的。

或许,这也是今年双11与二次元重合度最高的联动营销了吧……返回搜狐,查看更多

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