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双11手机销量盘点:小米荣耀厮杀竞速,一窥手机江湖

原标题:双11手机销量盘点:小米荣耀厮杀竞速,一窥手机江湖

自媒体都喜欢排名,排名代表了你在行业的地位;

手机厂商们也喜欢排名,不过早已从“不胡跑个昏”,到了“全球销量”、“双11销量”的激烈角逐,而且没有哪个行业比手机更在乎排名了。

双11期间,厂商竞争激烈,谁能稳定销量/销额冠军,不到最后一刻谁都不知道;对于3C品类最大线上销售平台京东而言,需要激励厂商贴靠京东,进一步稳固行业第一地位;

同样,对于厂商而言,在京东拿到第一,是对齐自身品牌实力的双向认可。

这是吹牛吗?根据GfK此前发布报告显示,2017年1—8月京东3C品类销售额占线上市场份额超50%,继续稳居行业第一。

今年双11为了方便消费者和品牌方了解中国3C市场最新竞争趋势与热销单品和品牌,京东3C文旅事业部再次推出双11销售实时竞速排行榜。

作为今年京东“11.11全球好物节”3C品类走势的“晴雨表”,这张实时竞速榜不仅多维地呈现出了最新的3C品类消费趋势,还能洞察折射出消费者芳心所属,甚至还会影响品牌的市场话语权与未来进阶的走向。

前9天销量战况逐一盘点

实力对垒,黑马频现

第一日,品牌角逐激战异常,“国产之光”小米迎来了首战开门红,夺得手机销量品牌榜单第一名,荣耀紧追小米拿下榜单第二,Apple和华为两大品牌紧随其后,你追我赶互不相让。

第二日,老牌厂商诺基亚凭借新品诺基亚7高调入围成功杀入前十,着实令人惊艳。

第三日,Apple终现“战神光环”,iPhone X带领iPhone 8 和iPhone 8 plus双旗舰超越小米首次突围登顶。

第四日,小米、荣耀再陷胶着战,实力对垒伯仲难分荣耀险胜,主打年轻群体的vivo惊艳逆袭晋升新“黑马”,凭借新品vivo X20一路过关斩将,分别取得手机销量品牌及单品双榜第一。三星galaxy当天也首次入围销量单品榜。

第五日,各大手机品牌进入了战略相持期排名稳定,Apple维稳霸榜、米耀大战继续,荣耀再次险胜小米夺得第二,但“百年老字号”飞利浦趁势打榜,以“黑马”之姿再次成功杀入前十。

第六日,经过周末两日的修兵盘整,各大手机品牌再次吹响了新一轮的号角。其中,荣耀小米大战未歇,中兴和UNNO厚积薄发带动销量“爆发”,分别首次入榜获得第9名与第10名之席。

第七日,距离双11大促战最后的博弈越来越近。其中,在京东手机销量品牌榜单中,除了头阵战团Apple霸榜、小米死斗荣耀,三家品牌手机实力维稳持续霸占销量前三把交椅以外,魅族一路冲榜跃居第4,再度夺回了品牌手机“国产前三”的荣光,360和锤子也全面发力一路冲榜。

第八日,京东手机销售额品牌榜单中,锤子攻势强劲,一天内反超其他手机品牌稳夺销售额第二把交椅,成为领跑国内手机品牌销量增长的一股新起势力,而紧随其后小米、荣耀依然频繁较劲缠斗不休,分别夺得销售额榜单的第三及第四位。

截止第九日,京东手机销量品牌榜单中,Apple持续维稳夺得“龙头”,小米荣耀酣战升级小米险胜,华为vivo互不相让交锋正劲,魅族锤子延续好势头打榜维稳表现可嘉,单品榜单方面,摆脱了此前iPhone、小米、荣耀系产品霸榜的局。

从手机销量榜表现看:锤子破局一骑绝尘,小米、荣耀实力对垒相爱相杀,老将诺基亚、飞利浦的黑马频现;就整体局势来看,京东双11竞逐就像一部充满悬疑的大片,不到最后一刻,谁也不敢断言哪家品牌厂商得以力压群雄登顶夺冠。

小米荣耀厮杀竞速

排名一窥手机江湖

销售排行竞速,简直一部手机江湖格局竞争史。

首先谈Apple,属于长期霸榜型。

虽然曾被质疑新品遇冷,Apple却以销额榜、单品榜长期第一的亮眼战绩证明其强者的硬实力,也成为了至今榜单久坐第一把交椅的常胜将军。

诺基亚、锤子、360手机、魅族、vivo等,则是脉冲黑马型。

它们主打某一手机特性,常以黑马之势突然入场,并能赢得一批忠实用户。锤子、360、魅族等不必多说,诺基亚7的开卖助其短暂冲入前十,看来对于第二阵营品牌,新品才是冲刺榜单的最大妙招。

缠斗厮杀型,无疑是小米和荣耀。他们也代表了国内手机市场主体发展脉络。

数天来小米荣耀也在持续的相爱相杀中,在榜单的头阵军团上演“你追我赶互不相让”的剧情,竞逐上半场小米占据领先优势荣耀强势追赶,竞逐下半场荣耀则发力反超将小米一直甩在了身后。

这正是小米荣耀两家真实的发展史。小米开启国内低价智能机,一骑绝尘,进入全球前几名;荣耀通过各种努力,后来居上,给了小米压力。小米和华为、荣耀频频口水战。

回到现实,无论618还是双11,双方必然暗自较劲。甚至可以以第一天的销量,来促使改变竞争对手的新机发布策略,足见这两个节日大促的举足轻重。

GfK及赛诺公布的数据报告显示:2017年1-4月,荣耀整体销量及销售额双双反超小米,但优势并不明显。小米的数据正在强劲复苏,618筹备大动作对抗荣耀。

荣耀的“京东618营销方案”,核心是“开门红”与小米争第一。

具体的策略就是逼迫小米第一天最大限度地透支小米6这样的热销品,为杀手锏荣耀9在16日放出做准备。

这就是“田忌赛马”,节奏的主动权,就是成功的主动权。可见618和双11不是简单的促销。

两家的竞争也代表了手机行业的发展和竞争趋势。

荣耀总裁赵明去年底就“叫嚣”:小米已经不是我们的对手!他的观点是,未来的手机竞争要看综合实力,如果单纯靠营销驱动,一定不能保持持久的发展。渠道和营销都是手段,竞争还是要回归到产品和服务层面。

小米当然不傻,也在追求技术上的突破,今年主推全屏机,双11据悉还将推两款重磅机型。双11也成了新机发布的契机。

从微观上,双11销量排行可反映竞争格局;从宏观上,双11是整体市场的重要一部分。

大战临近

冲榜也有杀招

在最后冲刺阶段,笔者总结品牌冲榜的杀招大致如下:

1. 名品大牌货量充足:联想、苹果凭借品牌影响力和口碑产品一直霸榜与全面参与京东各类促销不无关系;

2. 放血直减给力促销:苹果Macbook air多次打出3999元的历史最低价

3. 新品上市直供京东:例如vivo X20、锤子坚果Pro 2新品刚刚上市就成功冲榜

总之,京东已经是中国规模最大市占最高的3C品类销售平台,它成为手机市场真实情况的晴雨表。

明天就是双11大促决战之日,这是最为关键的冲刺期,想必各大品牌一定还有压箱底的绝招,祭出临门一脚;成败几何,谁胜谁负?我们拭目以待。返回搜狐,查看更多

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