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豪砸60亿背后:看QQ如何构建95后生态

原标题:豪砸60亿背后:看QQ如何构建95后生态

当你手里拿着一个3.5英寸的软盘时,你对面的小孩却一本正经地说:哦,你3D打印出了“保存”的图标;

当你还在沉迷NBA赛事时,如火如荼的KPL(王者荣耀职业联赛)却在以它的方式成为移动电竞中的NBA;

当你以为QQ还是“咚咚咚”的时候,其实它已经变成了“biubiubiu”;

在这样巨大的反差的世界里,你什么都没有错,只是你老了,但是,请不要怪科技,世界从未改变,只是我们如何能够和世界一起来改变。

60亿的“百万新青年计划”

60亿!100万名专注年轻内容的青年创作者和创业,这是QQ打造年轻内容生态的诚意,除了真金白银之外,QQ还将投放丰富的平台资源,在资讯、直播、短视频、社群、二次元等领域扶持内容创业者。

这个在内部被誉为“QQ百万新青年计划” ,为的是进一步完善QQ的年轻内容生态,更好地满足95后对内容的需求。

为什么是95后?根据中国互联网络信息中心2017年报告显示,29岁以下网民占全部网民的52.2%。而在网络使用频率上,95后和00后用户则是最为活跃的一群人,可以说,95后这批新青年已经成为互联网的核心用户。

而在过去一年,QQ上的95后用户日均消息量增长了18%。

95后更爱QQ,在他们眼中,QQ是一种生活方式,是游戏(王者荣耀)、是资源分享工具、是第三方连接器,此外才是聊天软件。

但这类用户对于内容的需求也极度“挑剔”,他们更喜欢个性化的内容,正如腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹所言,95后用户对网络社交的方式跟之前有很大的不同,他们追求更具科技感的社交技术,追求更具个性化的资讯,追求更有趣的互动方式,这些都推动着QQ不断推出新的社交模式。

新社交化的内容

“游戏不仅仅是娱乐,社交也不仅仅是聊天,游戏实际上并不只出现在单一的娱乐场,它还可以有社交。”腾讯公司社交网络事业群QQ支付联合产品部总经理贺飏如是说。

在QQ的体系中,通讯、社交、内容、支付共同构成QQ生态平台,而QQ在此前也一直试图以通讯能力为基础,探索新型的社交场景和互动的玩法,为年轻用户提供丰富精准的个性化内容服务。

在此过程中,QQ也逐步摸索出95后青年的社交趋势,李丹总结出四点:社交内容细分化、社交产品游戏化、社交玩法创新化、社交场景多样化。

以QQ看点为例,基于手机QQ海量用户和关系链发展起来的内容社交平台,已经成为95后用户获取新鲜事的渠道。

通过AI技术,QQ看点有效地实现了内容和用户兴趣的精准匹配,而QQ所拥有的立体化内容分发体系和QQ社交关系传播,也极大地刺激了内容快速流转。

在过去10个月内,QQ看点上就有接近20万篇阅读量10万以上的文章。涌现了诸如蒙面的猫、橘子娱乐等众多针对年轻内容的账号。以蒙面的猫为例,2017年7月份单月阅读量过100W的文章多达37篇。

随着生活和游戏之间的界限越来越模糊,QQ也在思考如何在社交和游戏中做出让用户满意的内容。

厘米秀就是最好的例子。这款邀请制的产品也被外界认为是QQ秀在移动端产品手Q上的延续和传承,但厘米秀更像是脸萌+社交场景的结合。

厘米秀最核心的功能是动作和装扮,不同场景,不同装扮,代表着品位,这些在现实世界里很难做到,而在厘米秀的世界里,却可以轻易把自己想要的样子尽情展示出来。

而所谓社交场景则是假如你现在不爽,想给谁一拳,在现实中不太可能,但用厘米秀打飞的动作就可以把好友给打飞。就像污力神烦这个动作,用来在好友面前卖萌耍贱简直不能再合适。

就在此前,QQ依托原有手机QQ厘米秀功能加入游戏开放平台,将游戏平台嵌入QQ对话框,实现对话框即时游戏体验。通过这种方式,QQ已经培养了1.5亿的用户在聊天窗口玩游戏的习惯。

最经典的案例则是《有喵气大冒险》,QQ只放了一个1个种子,通过这个入口邀请好友来玩,结果一天之内这款游戏的日活达到了4万,传播达到了9.5万——两天之后《有喵气大冒险》日活达到了200万!

QQ想要的就是内容,用游戏的内容来丰富整个的社交的形式。

开放平台赋能

“我们可以看到在社交平台上结合图像的AI和AR的技术,很容易做出一些不一样的玩法。”腾讯公司社交网络事业群天天p图项目中心产品负责人高雨认为,吸引年轻人体验和传播,它可以打破原来传统的形式,使方式变得新颖,同时可以让年轻人参与进来并能在熟人圈里进行传播,把传播的流量病毒式的放大。

在QQ看来,95后用户不仅仅局限这样的分享生活,他们分享生活的时候有个性化的表达,而利用传统的广告形式去宣传客户的内容和产品的时候,面临一些问题:比如广告商在QQ空间社交平台上投放一个广告,形式比较传统,可能是一个图片或视频等单向的信息传递,QQ的用户更多的是接收你传播的概念,并没有特别强的对于内容的参与感。

军装照就是一个很好的尝试。建军节的时候,《人民日报》想向大家传递军人的形象,他们希望尝试新的社交玩法:围绕军人个性的形象,让每个用户穿上军装看看他穿上军装帅气,英姿飒爽的样子,于是跟天天P图的人脸技术做了大家换军装照的活动。

短短一个星期内,整个H5触达的独立访客数量超过了1.6亿,并且在H5和天天P图的客户端里边产生的照片数量突破了10亿张。

在推出武媚娘妆、军装照刷爆网络后,天天P图将开放自身的图像AI技术,同游戏、快消、美妆、影视剧等行业合作,一起打造用户参与的特色社交玩法。

除此之外,QQ也将把QQ-AR开放,不需要开发、完全零技术门槛,任何一个开发者,都可以在QQ上轻松实现AR创意。

腾讯公司社交网络事业群即通产品部总经理冼业成表示,QQ-AR正在成为一种新的连接方式,将创意、品牌、内容、垂直服务同用户连接起来。

就在此前,QQ尝试跟百事可乐进行的合作,扫百事可乐的瓶深就会出现表情,表情会动起来,有音乐,整个活动的扫描的次数超过2亿。

在7月份上映的新电影《神偷奶爸3》,QQ还与环球影业做了更酷的尝试,用户可以在汉堡上来扫描这个小黄人,你手机的菜单上就会显示出汉堡包的点餐的这个页面,而这也是运用了QQ的AR能力。

QQ这种结合品牌方的营销尝试,也综合了趣味性和传播性,将AR技术运用于活动产品中,从而让用户在购买过程中产生有趣的互动体验,而这些落地的案例也为其他品牌方提供了营销样本。

随着95后用户逐渐上升为互联网的核心用户群,对于传统品牌商而言,如何了解、理解95后潜在消费用户,了解QQ平台,或许是一个必须做的功课。返回搜狐,查看更多

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