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S7已结束 是时候重新审视下中国电竞的未来了

原标题:S7已结束 是时候重新审视下中国电竞的未来了

文/BlackJ

游戏智库原创 转载请标明出处

11月4日下午,《英雄联盟》S7(以下简称“LOLS7”)总决赛在北京国家体育场(鸟巢)打响,最终SSG战胜SKT, 收获了代表这个项目最高荣耀的冠军奖杯。两支队伍与超过4万名观众一起,为全球总决赛画上了句点。值得一提的是,10月28日在瑞士洛桑举行的国际奥委会(IOC)第六届峰会上,IOC代表讨论了电子竞技的快速发展,并同意将其视为一项“运动”。

看起来,“电子竞技算不算一项体育运动”这个问题终于有了一个初步的答案。实际上,沐浴着政策红利,电竞行业目前井喷式的发展正影响着很多人。不管是已跌落“全民游戏”神坛的《王者荣耀》,亦或是蝉联Steam畅销榜的《绝对求生:大逃杀》,再或者是总奖金超2300万美元的第七届DOTA2国际邀请赛,2017年注定已成为电竞发展史上具有重要意义的一年。

一票难求的电竞赛事

普华永道中国审计合伙人蔡智锋认为:“电竞行业在全球的发展令人瞩目,在中国的扩张速度更是激动人心。最近的例子,《英雄联盟》2017全球总决赛上周在北京举办总决赛,引起广泛关注。这一赛事的票房收入是冰山一角,更有数百万人通过直播在家观看。整体而言,电竞行业有着巨大的潜力与机会。”

以此次《英雄联盟》S7的比赛为例,观赛人数方面,今年已创新高。《英雄联盟》传播相关负责人表示,S7总体的线上线下观赛人数还在统计中,但是从全世界数据来看,在上海举行的半决赛线上观赛人数峰值达到了一亿人次,远超去年同期观赛人数。究其原因,一是因为游戏《英雄联盟》出品方腾讯的关系,中国观众得以在家门口观看了本届S7比赛,二也得益于RNG和WE两支中国战队的出色表现,让S7一下成为迄今为止国内举办过最火的电竞赛事。

在S7总决赛门票预售期间,关于S7门票的新闻就席卷网络,黄牛备受网友唾弃,就连系统奔溃的大麦网,也被网友骂了个遍,直到原价280元的门票被炒到数千甚至上万元——所有人都傻眼了,原来电竞门票可以这么值钱。

赞助商的来头越来越大

对于国外电竞赛事的主办方而言,门票收入向来都只作为入场的“门槛”。相对于门票收入,电竞赛事还有很多潜在的商业价值,如赛事、直播、相关周边等等。今年S7赛事的赞助商的行业宽度明显得到扩展,越来越多的传统体育项目赞助商不断加入,其中不乏梅赛德斯-奔驰、伊利谷粒多、欧莱雅男士这些从前根本不会出现在电竞赞助商名单中的国际著名品牌。

早在今年年初,新华社发布了 “2017中国最具赞助价值体育赛事榜单”,其中《英雄联盟》S7全球总决赛位列第15位。尽管这对于在中国大陆地区举办的电子竞技赛事来说已经是破天荒的高排名,然而仔细审视这份榜单,则会发现,与S7总决赛排名最为接近的,大多都是铁人三项、高尔夫、马拉松等大众化程度较低,并且在中国的影响力较为有限的赛事项目。

新华社《2017中国最具赞助价值体育赛事榜单》节录

事实上,电竞赛事的主要受众是年轻群体,拥有极强的购买力,这也是国际品牌会选择赞助全球总决赛的重要原因之一;同时,赞助商们也能在电竞赛事中挖掘巨大的商业价值,并借此机会来提高其品牌形象。

论直播价值几何,重内容,看效果

在今年的英雄联盟全球总决赛开幕式现场,首次大规模地将AR(增强现实技术)应用到了电竞赛事当中。转播画面中巨龙的出现,令国内外所有观众和电视从业人员都惊叹不已。赛事直播形式的革新,为电竞商业价值的挖掘打开了新窗口。

在总决赛之前,在上海举行的半决赛线上观赛人数峰值就已经达到了一亿人,高收视率连带着转播版权在未来必将水涨船高。业内人士表示,不管是腾讯打造的英雄联盟职业联赛(LPL),还是阿里旗下的世界电子竞技运动会(WESG),在互联网企业的泛娱乐矩阵之中,电竞比赛所带来的流量和IP价值,都具有重要意义。

根据《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2017年6月,我国网络直播用户已达3.43亿,占网民总体的45.6%。但相比于2016年12月3.44亿的用户规模,网络直播的用户规模和在网民中的整体占比皆出现了下降趋势。但是,电竞直播却被看成是一种拯救直播业的“止血剂”。根据普华永道的研究报告,预计到2020年,全球观看电竞的人数将达到6亿左右,在未来五年内中国的电竞市场规模将增加26.4%。从事直播行业的重庆简房传媒总经理刘畅也表示,相比传统直播的观众流失,电竞直播的受众一直都呈增长趋势。随着S7比赛等大型比赛的深入推广,线上观看电竞比赛将成为主流,同时也会为直播平台带来新的业务增长点。

结语

随着行业持续的热度和资本的进入,我们能看到风口之下未来电竞的发展可能。电竞行业随着当下的政策优势,扶摇直上只是时间问题。电竞行业的前景值得期待,根据媒体整理的一份电竞工作名单来看,从事电竞相关的社交媒体经理、电竞记者、评论员、产品经理等职业,年薪从15万元到30万元不等,在就业市场中很有竞争力。另外,电竞行业人也有自己对电竞的思考,不止一位电竞从业者说,未来电竞行业要做的是规范管理完善生态,让行业可以持续,让每个人都能赚到钱。鸟巢一战,使得从业者们距离梦想又近了一步。在不远的未来,笔者也希望电竞行业能和网友评价的一样:“此次鸟巢比赛对电子竞技来说,不是巅峰,而是起步。”返回搜狐,查看更多

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