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线上秒杀、线下欢聚,青岛啤酒如何玩转双十一新模式

原标题:线上秒杀、线下欢聚,青岛啤酒如何玩转双十一新模式

刚刚过去的双十一,你有没有宅在家里通宵“剁手”?

消费者赵先生和他朋友在双十一期间,到TSINGTAO 1903社区客厅尽情享受了青岛啤酒ONE BY ONE的魅力。双十一前夕他在天猫青岛啤酒官方旗舰店1分钱秒杀了青岛啤酒ONE BY ONE的啤酒套餐,并相约在双十一当天到青岛啤酒社区客厅狂欢。

青岛啤酒是这样打开双十一的:线上推秒杀、优惠,线下邀狂欢、聚会!如消费者说的那样,“双十一不只‘宅’在家里‘剁手’,还要聚在一起喝酒”。

1双十一不宅购他们线上秒杀、线下狂欢

如今网购平台为“宅人”、“懒人”们提供了极大便利,双十一成为大众消费者尤其是“宅人”们的狂欢盛宴。“买买买”自有其精彩之处,“宅”在家里就能买到全世界的商品,“宅”购有理。然而一味的“宅”却又割裂了诸多精彩,人生而有社交需求,有人“买买买”为了实用,有人买买买却仅仅是为了填补内心的空白,这或许是“宅”居网购不可避免的痛点。

“独乐乐不如众乐”,聪明的商家正着手打通消费者“线上”与“线下”、“虚拟”与“现实”之间的壁垒,既能让消费者享受“买买买”的乐趣,又能让消费者“与人同乐”。

双十一期间,在TSINGTAO 1903社区客厅,流行一种喝啤酒的方式叫做ONE BY ONE,青岛啤酒纯生、原浆、IPA、黑啤依次排开,口感由浅淡到深邃,从清爽到浓郁,前一杯沉醉于清爽的啤酒花香气,后一杯让你的味蕾被浓郁的果香所环绕,层层递进的口感在唇齿之间完成一场舌尖味蕾间的碰撞与激荡。

如果说双十一期间有人只花1分钱,就尝尽了以上4款口感由淡爽到浓郁的啤酒,享受一次ONE BY ONE的啤酒套餐,你是否觉得比“宅”在家里剁手要有趣多了?

消费者赵先生和他朋友就在双十一期间,到TSINGTAO 1903社区客厅尽情享受了青岛啤酒ONE BY ONE的魅力。双十一前夕他在天猫青岛啤酒官方旗舰店1分钱秒杀了青岛啤酒ONE BY ONE的啤酒套餐,并相约在双十一当天到青岛啤酒社区客厅狂欢。

阳光而幽默的他,热衷户外、体育运动,同时也是一位网购达人,双十一这样的节日各种商家都会推出优惠策略,吸引消费者的购买欲,赵先生也自然不会放过。打开赵先生的个人购物车,你会发现这绝对是男人的购物车,篮球、户外装备、青岛啤酒…

对于网购,他又有着自己的看法, 他说网购带来的便利毋庸置疑,网购带来的实惠也让消费者真正获利,但他说自己“网”而不“宅”,他更喜欢走出“宅”居,与朋友欢聚在一起。而不是把“身体和灵魂统统‘宅’进淘宝购物车”。

平时就爱喝青岛啤酒的他,在双十一囤了不少好货,“主要是周末与朋友一起喝,平时自己在家也常会来上一罐”。而1分钱秒杀“ONE BY ONE ”套餐则是属于“偶遇”,他用一段即兴说唱“线上1分秒杀,线下一起开party,青岛啤酒一起嘻哈,这才是年轻的玩法…”逗乐了朋友。

2不一样的双十一 “线上+线下” 青岛啤酒全域同庆

青岛啤酒创新事业部李奕霆介绍,“啤酒是即兴消费的饮品,也是家人朋友欢聚的感情催化剂。青岛啤酒在2017年的双十一销售策略中,不局限于线上的优惠福利,而是着手为消费者搭建完善的线下消费场景,布局新零售,让消费者真正欢聚在一起。青岛啤酒与青岛啤酒博物馆及22家TSINGTAO 1903社区客厅进行联合推广,除了推出“天猫青岛啤酒官方旗舰店” 0.01元购TSINGTAO1903社区客厅ONE BY ONE套餐活动,还有 0.01元限量秒杀博物馆门票活动,鼓励消费者与亲朋好友欢聚在线下,感受青岛啤酒带来的快乐与激情。”

同时,青岛啤酒自有APP青啤快购继续为消费者带来不一样的快捷感受,青啤快购APP可轻松实现“用户下单、商户抢单、闪电配送、新鲜畅饮”一站式畅爽体验。有人说“双十一之后每天收快递是一种享受”,但是也有人表示不喜欢望眼欲穿等快递的焦虑,还有人心疼风中穿梭的快递小哥。那就试试青啤快购APP,给你不一样的O2O体验,下单后附近门店就能迅速送达。

3大数据,网购啤酒TOP5,青岛啤酒首购居首

数据显示,近年来居民人均可支配收入保持着10%左右的年增长率,消费力的提升进一步推动国民消费升级。据统计,双十一当天青岛啤酒较去年同期增长31%。

前不久,第一财经商业数据中心(CBNData)曾携手天猫联合发布《中国人的酒杯——2017天猫酒水消费大数据报告》,以白酒、葡萄酒、啤酒、洋酒、黄酒为主要研究对象,基于阿里巴巴大数据,深入解读了国民酒水消费背后的趋势与特征。

数据显示,电商平台从酒水流通模式上优化了购买途径,呈现出多样化的品种以及价格上的优势;以阿里平台为例,消费者可以根据自己喜好在线上选购近23000个品牌的酒水,满足消费者越来越多元化的需求。

据统计,在线上首购最受欢迎的啤酒品牌TOP5中,青岛啤酒高居榜首,是消费者最喜欢购买的啤酒品牌。80后、上海,山东最舍得在酒水上下本。浙江、北京、上海、辽宁和广东是最喜欢在网上买啤酒的五大地区。

文 | 华夏酒报中国酒业新闻网记者 卞川泽

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