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腾讯找了26个设计师在深圳、北京做了8个街头改造,这才是设计的最终归宿!

原标题:腾讯找了26个设计师在深圳、北京做了8个街头改造,这才是设计的最终归宿!

本文转自日本设计小站(ID:japandesign),已获得其授权

我们印象中的早餐铺、水果店,总是在市井之中,那个小小的破破的,又很接地气的小摊。小时候觉得很有味道,但是随着城市的发展,这些有着“回忆味道”的小摊渐渐地失去了人们的关注,生计自然也成了问题。

近日,腾讯的26位设计师在深圳、北京等地,发起了一次广告实践,这次设计不为视觉冲击,也没有技术创新,为那些大家习以为常的店铺做一点小小的改变,却得到了完全不一样的效果。

【小小的改变,效果完全就不一样了】

让你感受设计改变生活的 8 个小故事

1

早点在你身边

Designers:Deartree + Peiyao + Chunjuan

深圳 - 南山帝景园

这是一家开了8年的早餐铺,离公司不远,每天习以为常的见到老板都会说:“老板,来份双蛋的。”不知不觉,对这个铺子早已有了感情。

改造前

改造后

设计亮点:

设计师做了两块木板,分别放在了小区门口用来招揽顾客,和店门口用来做点菜菜单。

整体以字体为亮点,摒弃多余装饰,简单,直白,仅在LOGO“早点”的字样上做了图形处理。早和点里有两个对称半圆,合在一起是太阳,掰开了是两只碗的形象。

菜单

镂空字在木板上喷漆

为老板定制的围裙

效果:

经过这次实践,设计师和老板熟络了起来,原来她原本是家庭主妇,闲来无事想补贴家用,却没想到喜欢做一件事,最后成了自己的事业,觉得好幸福。

2

阿爷修车

Designers:Gray + Xiaoxiao + Tenten

深圳 - 科技中二道

这是一个很不起眼的路边修车摊,自行车上挂着有错字的废纸皮,上面写着歪歪扭扭的 “ 修车,卖买电车,单车 ”。修车摊主是一位面容和善,笑起来只能看到三颗牙的可爱爷爷。

设计师发现,摊主爷爷和他的老板有着听力和语言障碍,只能通过手语和简单的几个词来交流,听隔壁卖凉皮的大叔说,这对老人家没有儿女,在这里待了好几年了,老爷子会修车,有门手艺,也坚持着自食其力。

改造前

设计亮点:

最初设计师看不懂爷爷奶奶的手语表达,只看到爷爷一直在摆手,好像在说:“ 不用了,不用麻烦了”。

设计师用爷爷的个人形象做了招牌“只有三颗牙的慈祥爷爷”。爷爷一开始显得有些不好意思,但看到印着自己画像的招牌时,又露出了乐呵呵的表情。

改造后

设计师与摊主爷爷合照

效果:

最让设计师们感动的细节是,收到拍立得的合照后,爷爷小心翼翼地把它放进车筐里,盖上一层又一层,最后缠上了橡皮筋,这个举动让设计师觉得既欣慰又心酸。 希望爷爷奶奶的乐观,能够传递给更多人,让每个人都可以笑容满满地面对生活。

3

海南椰青

Designers:Cason + Yexiao

深圳 - 南油步行街

动图对白:

摄影师:“ 理一下刘海吧,都飞起来了 ”

老爷子摸摸头说:“ 我没有刘海啊... ”

在椰青摊在南油小公园旁,有一个可爱风趣的老头儿,他卖椰子,喜欢和顾客开玩笑。角落里挂着一个他自己写的广告牌,内容有点...18禁,“十八春,水多,满满...”

设计亮点:

设计师为了突显在大热天里,能喝到冰凉椰青的感受,做了一个 9 米长,有各种椰子表情的大横幅,有一些视觉冲击更能吸引顾客的目光。

同时,设计师还想保留老爷子自己写的俏皮广告语,所以,他们用了一个双面黑板,在一面写了“ 椰子的秘密 ” 小科普,展示给小朋友居多的白天,等到晚上10点后,夜生活热闹起来了,就把小黑板翻过来秀他的俏皮广告语了。

从摊位三个面都能看到椰子表情的横幅

椰子表情

改造前

改造后

效果:

设计师认为其实老爷子卖的不只是椰青,更展现出了他的乐观生活态度。抱有这样的心情做生意,真是美哉!白天的小科普+夜晚的小风骚,这不就是我们的生活吗?

4

星光菜摊

Designers:Don + Tooyang + She + Yijie

深圳 - 南光路

很多菜场小摊会开到晚上,但是会有几个问题:1是光线不足,很难看清菜的质量,会让顾客觉得不够新鲜,2是菜摊如果摆放的太随意,东一块西一块,没有视觉美感也会导致菜不容易卖出。

改造前

改造后

设计亮点:

星光主题,设计师绘制了一些木牌,用箩筐装菜,用星星灯点缀,希望为菜摊营造夜晚卖菜的气氛。顾客将体验到一点买菜的乐趣,或许还会跟摊主聊上几句。

木板全部采用手绘并可以自由组合,比如可以将 “ 今日最靓” 和 “ 青瓜 ” 拼在一起。设计师还写了一首温情小诗 “ 星星点点下班路,光阴荏苒似云雾;菜蔬之色挽脚步,摊小荧荧有温度 ” ,送给工作了一天下班买菜的人,这才是有温度的设计吧。

木板的组合

效果:

其实 “星光菜摊” 原本并不是给现在这位摊主,而是另外一位不愿露脸的卖菜阿姨而设计的。沟通过程中,阿姨分享了她的故事和困难,却拒绝了设计的请求。

设计师看到了她生活中的真实困难,这也让我们开始反思,“设计”对于生活的真实价值,是什么?

5

张铭理发

Designers:Tin + Qiqi + Shaw

深圳 - 珠光路

在阳光穿过树荫投下斑驳的小路边,早起的大爷大妈在石凳上坐着唠嗑,小孩子在一旁玩耍,张姐一边理发一边与客人聊着家长里短,时间在这一瞬间变得安静而缓慢,这产生了一种时代的穿越感。

“ 最开始是 5 块钱,大家都天天催着我涨价,后来涨到 8 块,我觉得已经很贵了,来我这儿剪的老人多,8 块对他们来说不少了。 ” ——张姐

张姐理发中

设计亮点:

张姐说她喜欢橘红色,就好似她温暖热情的性格一样。于是设计师将它作为招牌的主色,字体在宋体基础上,做了细节简化,就好似被张姐理完发一样,让其更为简洁。

设计稿

改造后

效果:

张姐 17 岁就开始给街道邻里做理发了,设计师问到她今后的打算时,她希望如果条件允许,最好能一直这么剪下去。

其实现在很多人并不会在这里理发,但希望他们匆忙路过,瞥了一眼时,能感受到这个城市的温度。

6

天桥粽子

Designers:Jerome + Ian + Willan + Harika

深圳 - 深大天桥

天桥上有个“粽子奶奶”,据说很早就被腾讯员工所熟知,奶奶家的粽子份量足口感好,口碑佳。

奶奶退休后的某天,在报纸上看到了肯德基爷爷老年创业成功的故事,受到了启发,希望就算退休了也能创造价值就开了粽子摊。

改造后

设计亮点:

因为奶奶的个性很是活泼有趣,设计师在设计招牌时,除了LOGO和菜单,也添加了一句有趣的标语“嘉兴粽子吃了加薪 ”,希望给奶奶和购买的人们开启美好而温暖的一天。

嘉兴粽子吃了加薪

拍摄于奶奶家

效果:

问到奶奶卖粽子最大的收获是什么?奶奶说她每天心情都很愉快,开心的很,以前工作的时候为了生活,处处小心翼翼,生怕丢饭碗, 现在儿子上班稳定,孙子上学乖乖,老伴打打闹闹,真是老来有福啊!

另外,奶奶家有喜事,最近一个月不出摊,10 月中会再摆摊的!

7

老郑修鞋

Designers:Aimee + Yetta + Sybil

深圳 - 流塘榕树路

今年 57 岁郑大叔是四川人,05年来到深圳, 每早八点开档到晚上十点,风雨不改。只要有客人来修鞋,大叔就戴上老花镜, 细致专注地打磨,就这样十几年过去了。

改造前

设计亮点:

原本的修鞋摊很简陋,没有招牌,摊面上摆置着各种鞋配件与旧饼干盒收纳的零件。设计师从摊位的需要考虑,做了摊位招牌、扫码牌、T恤、收纳零件的木盒等。

手工刻画木盒

改造后

穿上定制T恤工作中的老郑

效果:

一块复古简单的修鞋的小招牌,让人想起了坏掉扔了又可惜的鞋子,不妨把它带到这里,让它在大叔的手中恢复原有的光彩,然后穿上它,继续走接下来的路。

8

Hello,Fruit

Designers:Zihan + Doris + Hunk + Dora

北京 - 清河营东路

这家水果店老板姓冷,性格跟他的姓一样,为人稳重,诚信经营。都说家家有本难念的经,他也面临着各种北漂无奈,大儿子在老家上学,小女儿刚满一周岁带在身边,由孩子的姥爷照看。

改造前

设计亮点:

水果摊附近的互联网人居多,他们早出晚归熬夜加班,每天几乎两点一线穿梭于公司和出租屋之间,工作的压力让他们生活疲惫。所以,设计师想给水果摊做一些趣味性的“对话框”,迎合了年轻人的兴趣,也让人们看到后能会心一笑。

改造后

趣味对话气泡

顾客收到赠送的西瓜扇子

效果:

之后设计师还观察到,“ 遛弯 ” 是附近居民的日常 “ 正事 ”,炎炎夏日,送了水果形状的扇子,希望能把乐趣和口碑带回邻里之间。

实践记录短片 | 时长 4:51

“ 为什么要帮这些小摊贩做设计 ?”

“ 如果真想帮他们,为什么不直接给他们资助 ?”

实践过程中,我们会受到这样的质疑,对于这些问题,在经历并尝试为别人的 “生活” 做一点改善之后,设计师们都有了各自的思考和答案。也感谢你看完这八个故事,这次广告实践,不为视觉冲击,也没有技术创新,只希望达成有温度的广告设计,可以为身边有需要的人,用设计的力量解决一些力所能及的小问题。

广告,也可以是生活的一部分,美好而有趣的事情一直在发生。

本文图片资料来源于:腾讯TADesign,版权归原作者所有

- END -

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