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海尔新媒体助力海尔天猫官方旗舰店4分钟破亿

原标题:海尔新媒体助力海尔天猫官方旗舰店4分钟破亿

作为互联网电商高度抽象与商业文化巅峰之作的“双十一”,随着秒针跳到11月12日0时,年度汇演又在一片欢腾中落下帷幕。数据显示,今年的“双十一”购物节,天猫双11大家电类品牌销售额排行中海尔位居第一,海尔品牌的线上交易额不到3分钟破亿,再次刷新了自己的破亿速度,可谓是家电界的“速度与激情”。在海尔新媒体的一年来的组拳出击之下,海尔天猫官方旗舰店成功卫冕天猫六连冠,再次蝉联大家电销售全网第一。

其实海尔新媒体带来的惊喜远不止“双十一”的“不到3分钟破亿”。这一年来,在海尔新媒体对海尔天猫官方旗舰店的不断引流和宣传下,一次次地完成了“裂变式口碑传播,全媒介声量引爆”,内容营销持续转化为“411海尔天猫超级品牌日” 、“618海尔天猫”、7月“天猫欢聚日”、8月“海尔家电生态节”、“928淘抢购”以及“双十一”实实在在的销量。

海尔新媒体第一次亮相海尔天猫官方旗舰店,就是“单日销额破亿元大关、同比增幅375%、创造天猫超级品牌日数码家电类目历史新纪录”的411海尔天猫超级品牌日:5000多平虚拟卖场置于掌间,6大智慧家庭场景身临其境,超60万消费者进店体验,360万粉丝在线解密、颠覆零售体验的行业首个“未来商店”;在微博端打造覆盖上亿粉丝,阅读量4800万+,交互量超过10万+的 #老铁这波666# 和 #411海尔天猫超级品牌日# 双话题;两大优质IP以42万人参与的 H5小游戏形式实现深度互动;以@海尔 账号为主阵地,在微博端配合150余家蓝V、橙V、微博KOL、集团内媒等,涉及段子手、知名网络红人,曝光覆盖上亿粉丝;联合知名媒体平台专业解读,以“场景购物体验新升级海尔‘未来商店’引爆411天猫超级品牌日”为主题,联系包括中国网、中华网、国际在线、财经网等在内的20余家知名媒体平台进行发稿,覆盖2亿人次,百度网页收录高达95%。

在“618海尔天猫”,海尔新媒体一站式线上线下引爆的表现同样让人难以望其项背:微博话题“智慧生活不可想象”荣登垂直领域榜单TOP2,48小时内阅读量突破1亿,总阅读量1.4亿、评论35万;海尔官微天猫料理机抽奖单条微博转发26万、阅读1922万、评论3万,近500家蓝V(旺仔/美团/良品铺子百万级账号等)参与抽奖、互动,累计覆盖曝光值过1.9亿;联合蓝v矩阵为618海尔天猫造势,海尔社交媒体账号+IP社群矩阵+朋友圈分享投放近百万级粉丝量资源互动;联合海尔兄弟冰淇淋线下618直播引爆,总曝光量1000万+;稿件投放20家主流媒体,全面提炼海尔天猫营销模式,618引爆案例背书;借势高考热点,打造引发行业媒体自主报道的创意营销。

6月刚过,7月又来。10天时间,通过对 #找个时间聚一下# 这一热门话题的全方位出击:溜溜梅、恰恰食品等15家异业品牌合作,690万共享粉丝;双微平台曝光总计50万的倒计时视频6支;单条转发达1万+、近300+ 官微互动的宋宋CP话题以及国际接吻日、小暑日的节点借势;还有单条阅读量高达351万、转评赞13000+的“海尔兄弟&小伙伴计划”,最终,该话题上榜新浪微博情感榜Top2,话题阅读总量2460万,活动总曝光量达8000万。

8月的“海尔家电生态节”更有看头了。#不一样的生活# 荣登新浪微博情感榜和数码榜Top1,话题阅读总量2890万,活动总曝光量达8500万;9家知名企业助推,粉丝曝光量高达600万,累计联动微博阅读量100万;趣味街采视频,仅上线1天就播放14万次,直现海尔家电生态节活动信息;线下录播上海金海马商场活动腾讯视频线上播放,使得海尔天猫官方旗舰店以及线下海尔实体店双店联动;还有官微引流趣味传播的10秒视频,以及各式各样借势倒计时、开幕海报。

“928淘抢购”的 #年轻有一套# 同样不可小觑。7天时间,#年轻有一套# 话题阅读总量1131万,活动总曝光量达7000万。@淘宝和 @万能的淘宝 参与互动,海马汽车、蜻蜓FM等9家异业品牌合作,实现776万粉丝资源共享;定制互动H5小游戏和10秒视频;借张杰谢楠喜讯完成单条微博曝光量107万,评论区近百家诸如大麦网、日日顺等蓝v企业参与互动;在世界避孕日与@杰士邦 合作为粉丝送福利,单条互动微博阅读量高达146万,除此之外还有一系列硬广宣传。

“双十一”就更不用说了。虽然没有设置使消费者达到自己“数学巅峰”的复杂规则,海尔新媒体在“双十一”到来之前,就在微博微信等社交媒体上发起了一股声浪:为党的十九大打call;趣味表情包;与游戏IP跨界联合;海尔兄弟暴击三连,巧妙植入海尔天猫;累积与100+家品牌蓝V互动,联动蓝v矩阵跨界互动,覆盖粉丝资源共计3941万,总互动量8万+,全网曝光量达6000万;还有预售系列海外小视频、蓝朋友全球say hi、五四广场快闪MV等系列视频趣味引导,累积播放量达800万余次,整体曝光量达2000万;此外,还有创意漫画热点输出、引发粉丝大量参与的家电动图以及公众号“蓝v记事本”的“双十一”营销盘点等等。

任何一种现象级传播的背后,都是因为刺激触碰到无数人的内心G点。海尔新媒体操刀下的海尔天猫官方旗舰店的创意营销,将“海尔”品牌不断深入消费者印象,为消费者家电购买增加选择,不断地强化消费者“买家电上天猫”的渠道观念。同时,其敏锐的洞察力一次次地引发了消费者需求,触动消费者最柔软的地方,冲刺着文化的高标。

商业时代,没有几个人可以独善其身,你逃得掉淘宝编织的段子,也逃不出海尔新媒体的温柔相待与创意营销。在精神无处安放时,你不仅可以在购物狂欢中得到片刻的欢愉,还可以坐观海尔新媒体无穷尽的创意。其实不仅仅对于海尔,对于整个传统家电行业来说,面对互联网的挑战,“传统”也可以“玩创意”,“变道”也可以实现“超越”。从产品为导向的营销模式,向以用户为中心的营销模式升级,在海尔新媒体于海尔天猫官方旗舰店的实践中,可以说是大获全胜。而海尔新媒体创意营销的成功,也着实可以让我们“思考‘盒子之外’的创新引擎”。返回搜狐,查看更多

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