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头条收购Musical.ly,快手国际化中道崩殂

原标题:头条收购Musical.ly,快手国际化中道崩殂

双十一前夕科技圈最火爆刷屏的一个事情就是今日头条10亿收购了美国的Musical.ly,这个事情不是一个简单的收购,可能会最终决定典型中国内容行业的格局,所以还是非常引人关注的。

这里最成功的自然还是今日头条,收购了Musical.ly后,不但顺利的进军了国际市场,而且在国内的抖音也少了一个重要的竞争对手。而最难过的恐怕是快手,这个试图通过海外探索来完成自身品牌重塑的短视频平台的国际化之梦,就此中道崩殂。

幕后都是中国人

Musical.ly这家公司其实也很有意思,因为它可以说是欧美最流行的音乐短视频app,但幕后却是一群中国人做出来的,也是中国人在海外最成功的app产品,在全球范围内累积获取2.4亿注册用户,平台每天生产超过1500万部UGC内容。不过在中国的发展就反而不太好,好像这个团队更适合欧美市场。而今日头条的同类产品抖音却发展非常迅猛,目前已经是摄影榜免费类的第一名了。

这种反差也就导致了今天的结果,对于估值220亿的今日头条来说,与其出海投资去竞争,倒不如中国人不打中国人,坐下来好好谈谈。而如果双方能够顺利达成合作,那么可能就是最省心的一件事情了,今日头条海内海外都可以独大,而Musical.ly的创始人也可以顺利套现离场。

当然,天下没有这么好的事情,有价值的东西也不会只有你一个人去买,另一个对Musical.ly虎视眈眈并且加入并购队伍的其实就是腾讯和快手。快手在中国是一个异类的存在,和一般的社交软件往往从一线城市开始火爆,然后才开始逐渐下沉不同,快手一开始就根植于基层百姓之中,其火爆的路径倒是和Musical.ly在海外有些相似。

在中国能够像快手这样深植入三四五线甚至乡村的app产品,恐怕除了BAT系列就是今日头条了。而在社交和内容领域,就只有腾讯和今日头条,腾讯深知这种用户下沉的价值,所以投资了快手,并一直想投资今日头条而不可得。而最近腾讯又一直在发力短视频领域,所以真正的竞争还是在今日头条和以腾讯为后盾的快手间展开。

断掉的国际化后路

头条和快手本来并不是一条路上的车,头条做头条的新闻,快手做快手的短视频。不过随着头条的高速发展,就进入到了越来越多的内容领域。比如类似微博的微头条、类似快手的火山小视频、类似Musical.ly的抖音,而且不仅仅做了,都还做的不错。比如火山小视频目前就仅次于快手位居行业第二,而抖音则是打着灯笼也找不到对手,加上收购了Musical.ly之后,就实现了一统天下,不论流量还是用户都会有极大的增长。

而快手显然就非常郁闷了,因为内容的低俗问题,一直在国内饱受诟病,品牌形象一直没有起色。就连Musical.ly的创始人阳陆育也表示,“今日头条的技术优势和抖音在国内良好的品牌形象,最终促成了这次并购的成功”。这里多少有一些快手品牌有点low的意思。看惯了欧美大范的Musical.ly显然对中国乡村文化有些代际差别。

当然,腾讯自己后来也可能想亲自出手,但最终也未能成功,其中的缘由不得而知,但总体说来,Musical.ly对于今日头条是战略纵深,而对于腾讯则是一个战略防守,如果还想Musical.ly更好的发展,显然今日头条还是更靠谱一些。毕竟今日头条拿出了最近一轮融资的一半来收购Musical.ly,而10亿美金对于腾讯来说,只是几百分之一而已。不过快手可能就更困难了一些,本来想夹击今日头条,现在反而被今日头条里应外合了,这种战略上的失控恐怕不但会让快手痛失先机,更有可能失去未来。

双十一被反超的焦虑

头条的焦虑其实和电商很像,就是要不断的扩张品类来提升收入规模。而快手的困境则是一个发展方向的困境,坐拥大量底层粉丝,去找不到出路在哪,尤其是商业化的方向,就更为困难。所以头条在内容领域大杀四方,不但在国内频频推出各种新产品,在国外也开始逐渐并购海外优秀的内容产品,形成自己全面的内容矩阵,继而完善自己的数据和算法,形成更好和更大的商业价值。

双方的需求都很迫切,但显然今日头条的实力和战略都更完整和有章法,而就算快手收购了Musical.ly,也依然无法解决其面临的核心问题-商业变现模式。所以快手收购失败了也不必太难过,想清楚自己的未来比盲目的行动还是要靠谱很多。

(双十一当天的总榜和分榜,快手分别被火山、抖音反超)

双十一后,火山小视频和抖音在appstore榜单上的排名双双超过了快手,这对快手来说不是一个好消息,困境正在向着绝境进化,而最大的问题则是没人知道该做些什么。快手后续的融资一直不够通畅,大概也是被自身的盈利能力和未来的发展潜力束缚住了,从这个角度来说,快手最急迫的还是找到一个稳定的收入模型,然后再去打造自己的内容平台,毕竟视频烧钱风口过去之后,最终大家拼的还是商业化的能力。

任何一个产品都有自己的生命周期,想要克服这个生命周期,就需要不断的变化和推陈出行,头条的动作我们都看到了,但快手的身形,显然是慢了很多。

距离快手上一次融资已经过去了接近一年,在砸出了天价市场预算之后,这家明星公司还没有真正证明自己。国际化被断,国内市场竞争如此激烈,快手如何破局,恐怕是这家明星公司当下不得不回答的问题。

当然,快手事实上也并不是头条的竞品,头条最终要面对的还是巨无霸腾讯,而腾讯在合作者大会上宣布的诸多内容扶持政策,无一不是针对快手的。更大的战斗可能还在以后,而这一轮能让快手认清自己想清现状,可能才是最有价值的。

互联网从流量之争,到移动互联网的装机之争,再到今天,终于演进到了内容之争,今日头条作为后起之秀,牢牢地抓住了内容风口,不断的开疆破土,最终要面对的挑战除了腾讯,恐怕还会有百度和阿里,前路艰辛,不过还是希望最终可以杀出重围,让互联网多一点新鲜的生机和活力。

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