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结盟台湾KKBOX 网易云音乐要做最大华语音乐宣传平台?

原标题:结盟台湾KKBOX 网易云音乐要做最大华语音乐宣传平台?

作者/宋寒竹 编辑/友子

本文共1918字,所享阅读时间4分钟

11月15日,网易云音乐在北京与KKBOX达成战略合作,宣布要结合双方资源优势,打造最大华语音乐宣传平台。

此次网易云音乐联手的KKBOX已经成立13年,几乎与酷狗音乐“同辈”。目前KKBOX不仅是台湾的数字音乐龙头,还进入了香港、日本、新加坡、马来西亚等市场,获得超过500家主流及独立唱片公司的合法授权,拥有超过4000万首歌曲的全球最大华语曲库

不过数娱梦工厂在现场了解到,此次双方并未涉及版权互换等合作。双方表示,将围绕华语音乐的传播和推广,在歌单推广、音乐巡演、短视频和原创音乐扶持等多个方面展开深入合作,包括双方将打造音乐巡演品牌,在亚洲范围内展开巡演。

今年9月,拥有QQ音乐、酷我音乐和酷狗音乐三大平台的腾讯音乐娱乐集团与拥有虾米音乐的阿里音乐达成版权互换合作,音乐平台之间的版权竞争格局再度生变。

在这样的背景下,网易云音乐试图以发掘、服务音乐人作为突破口,强化竞争优势。“音乐服务不仅要服务好用户,还需要服务好音乐人,帮助他们更好地宣传推广音乐作品,助推更多优秀作品的传播。”网易云音乐CEO朱一闻表示。

与KKBOX达成合作,网易云音乐扶持的音乐人将有望借双方的在不同市场的资源获得更多曝光机会,并通过双方合作的巡演得到更多经济支持。对平台来说,这些新兴艺人的知名度培养起来后,将提升平台存量资源的价值。

不仅如此,已经切入商演、票务等环节的 KKBOX在生态链布局上也先行一步,其积累的经验将为网易云音乐的未来战略提供帮助。

4亿用户打底

网易要拓展原创音乐曝光版图

网易云音乐一开始就立足于音乐社交,走差异化的发展路线,依靠个性化推荐、音乐评论、歌单和音乐社区等社交手段,迅速后来居上。

就在此次发布会上,网易云音乐特意公开了用户数突破4亿的消息。从2013年成立至今,网易云音乐只用了4年时间。而国内下载量最高的酷狗,从推出品牌到用户突破7500万也经历了6年。

在发布会上,网易云音乐强调了其与KKBOX的用户契合度。在双方的用户中,都是以大学生、白领阶层为多,这类用户往往社交活跃,消费能力高,更愿意接受新鲜事物。

双方的具体合作首先是以歌单的模式落地。网易云音乐和KKBOX将联合推出并推广华语新歌推荐歌单“华语速爆新歌”。该歌单结合双方平台数据,选取两周内上线的20首优质华语新歌,双方联合推荐,每周二更新。今年9月“华语速爆新歌”已试行上线。

“音乐平台不仅要服务好用户,还需要服务好音乐人,帮助他们更好地宣传推广音乐作品,助推更多优秀作品的产出和传播。” 朱一闻这样解释与KKBOX合作的初衷。

基于网易云音乐原有的原创音乐扶持计划,在与KKBOX合作后,双方将共同贡献出资源扩大原创音乐在亚洲地区的传播,包括将台湾新兴艺人与独立音乐人及其作品推广到大陆,网易云音乐扶持的原创音乐人也将推向台湾等KKBOX优势的市场。

早在2016年11月,网易云音乐就曾启动过命名为“石头计划”的独立音乐人扶持计划,为上万个音乐人开通了赞赏功能,同时扶持录制的49组原创音乐作品也在陆续上线。

不仅如此,网易云音乐和KKBOX还计划在短视频业务上展开合作。双方将授权各自自制视频内容,在对方平台联合播出推广,比如目前网易云音乐的《超级面对面》《音乐好朋友》节目。

短视频是目前推广艺人和歌曲的快速渠道之一。“半年前我们发现音乐短视频的数据的增长超出了我们的想象,这些爆增的数据体现了用户对音乐视频内容的巨大需求。”网易云音乐副总裁丁博介绍。

未来双方的计划还包括共同打造原生态的视频节目,目标是创造在台湾和大陆具有影响力的音乐新IP。

合作巡演项目

推广艺人“搞定整个亚洲?”

KKBOX早已布局的线下业务,也将成为双方合作可调动的资源。

在台湾成立13年的KKBOX,拥有 Live演唱会、直播、票务、场馆经营等一系列娱乐生态业务布局,KKBOX Live一年就有100场次线下音乐活动及线上直播节目,演唱会售票市占率近五成,为台湾第一。

KKBOX集团执行长林冠群介绍,每年旗下KKBOX风云榜已经成为乐坛风向指标。这一活动专门为原创音乐人设立了奖项。在接下来与网易云音乐的合作中,KKBOX就会把内地音乐人推荐到KKBOX风云榜参与奖项竞争,增加曝光机会。

双方合作中更受到关注是未来将联合打造线下的亚洲音乐巡演品牌。

演出一向是拉进用户和艺人距离的利器。基于网易云音乐在大陆的用户基础和音乐人资源,未来双方将在如嘻哈、电音等垂直领域中帮助音乐艺人打造全国巡演,还将落地亚洲更广范围内的巡演项目,打通整个华语地区的艺人推广。

这是我们一个小小的野心,我们希望以后大家再谈巡演,不是说我们要覆盖大陆多少个城市了,我们要覆盖的可能是大陆、台湾、香港、新加坡、马来西亚,把整个亚洲都搞定。”

通过线上线下联动的方式,网易云音乐和KKBOX已经在歌单推广、音乐巡演、短视频和原创音乐扶持等多个方面展开了战略合作。

而数娱梦工厂了解,未来双方还有可能联合举办音乐节和颁奖礼,创造更多的合作空间。返回搜狐,查看更多

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