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QQ跨界维密,AR会是年轻人的潮流新入口吗?

原标题:QQ跨界维密,AR会是年轻人的潮流新入口吗?

AR时代来了!

不出所料,维秘今年在中国的首秀获得了空前的关注度。

正如维密的CEO Leslie H. Wexne所说:“中国人已经做了维密价值数百万美元的生意……我们把中国当作第二本土,因为那里有与美国旗鼓相当的机遇。”

作为一年一度的时尚盛典,维密现场向来是时尚大咖和多金富豪们的社交名利场。维密秀从2014年起对业外人士开放,一张门票价格约为10.2万人民币,加上After Party大概是12.2万元。而今年更是被炒到了令人咋舌的30万。

至于维密的视频,都是以录播形式卖给电视台或者网站,比如CBS,而当大家的目光都集中在被炒到30万一张的现场门票时,越来越多的厂商开始打起了维密录播的主意。

11月29日,腾讯视频正式上线维密大秀视频,对于很多没机会去现场的观众来说,这恐怕是近距离接触维密的最好途径,而就在当天,QQ也同步上线了一系列和维密跨界的产品以及活动。

比如维密挂件,打开手机 QQ——进入对话框——点击拍摄视频——选择挂饰,即可得到维密风视频挂饰。

还有QQ日迹里同步的维密天使和时尚明星的信息资讯,里面有大量关于维密超模和活动的内容。

而最受欢迎的,恐怕是解救“维密”超模的AR游戏 。

这个AR游戏的玩法很简单,打开QQ扫一扫,对着镜头摆出V的手势,识别成功,就会直接跳转到一个H5小游戏里。这个游戏设定是在何穗被困在酒店的房间里,你需要帮何穗找到参加维密的道具。

比起一般的解密游戏,这个H5游戏门槛相对较低,每个道具位都有提示,以我个人的实际体验来看,整个游戏时间不超过5分钟,但体验效果却是很好的,简单有趣不费脑,想必QQ团队在这个游戏的打磨上也下足了功夫。

以维密的知名度和热点,QQ这次的AR游戏算是赚足了眼球。

事实上,QQ的AR技术背后是基于腾讯优图实验室的技术支持,和其他AR不同的是,QQ的AR能够实现精准图像识别、实物识别、 文字识别、人脸识别、手势识别五项主要能力。

换句话说,目前大部分AR只能实现静态的图像识别,对于三维则无能为力,以手势识别为例,分为二维手型识别、二维手势识别和三维手势识别。像吐丝或者V字手型都属于三维手势识,目前大部分公司都没办法做到,严格的说,这个技术门槛其实已经相当高了。

从QQ红包到蜘蛛侠

细数QQ那些年的AR营销

毫不夸张的说,QQ对于AR的普及有着近乎激进的执念态度。

9 月 8 日,《蜘蛛侠:英雄归来》于全国院线正式上映。在电影上线时,QQ则联合《蜘蛛侠》推出三维手势识别,用户只要比划出类似蜘蛛侠 “吐丝”的手势,QQ-AR 就能进行扫描。在英雄手势匹配成功后,就会出现一段虚拟现实视频,包括道具,挂件以及电影优惠券。

根据事后QQ官方公布的数据,有超过 1100 万人次通过这种方式实现了和电影的互动。

从技术角度来说,吐丝的手势并不难识别,但难的是识别后的内容交互。《蜘蛛侠》的H5交互设定非常有趣,你既可以选择在高楼大厦上飞檐走壁,也可以选择将反派大BOSS用蛛丝捆住,一切由你决定,这也给用户留下非常充分的选择空间。

事实上QQ-AR在电影领域的跨界合作还真不少。

比如《速8》上映时,用手机QQ扫描《速8》的海报,就能看到与海报场景对应的AR展示画面,并且可以体验 AR 视频以 及 H5 游戏,包括后续的导流——发放购票优惠券和彩蛋。

与《变形金刚 5》的合作中,用 QQ-AR 扫一扫可以出现擎天柱虚拟形象,用户可以与擎天柱合影,也可跳转至购票页面和领取游戏礼包。

包括一些社会化营销的案例,比如在2017 年春节期间,QQ 首次推出“LBS+AR 红包”。用户在“红包放置点”半径 120 米范围内点击红包,AR“财神 QQ”将在实景中从天而降派发红包。

包括AR火炬传递,以及和阿迪达斯的跨界合作等等,QQ-AR跨界合作几乎每个月都在递增。

为什么AR会是年轻人的新入口

在今年的谷歌I/O大会上,谷歌宣布推出一款AR相机,lens相机,用这个相机扫描街边的餐饮店,就能获得菜单,热门菜,营业时间等一系列信息。

比起谷歌秉承的实用主义精神,中国的互联网公司对于AR的态度似乎更加普世和娱乐化。

和传统的交互方式相比,AR最大的优势在于扫描-识别-交互,比起传统的扫描二维码,AR能够识别出更多的手势和图像,而这些图像和手势,比如V字手,吐丝,扫描海报,如此种类繁多的入口,也意味着背后丰富的交互体验设定。

和学院派的观点相反,用户其实对广告和营销并不排除,如果是吴亦凡或者鹿晗,甚至会引发传播上的海啸,以现在的趋势来看,目前AR技术背后的主要推手还是以品牌营销为主,也就是广告主。对于广告主来说,AR的转化是第二位的,品牌效应是第一位。

不可否认AR对于很多人来说还是一个新事物,对于QQ来说,如何让更多用户知道这个产品并了解他的调性是最关键的,所以第一步其实很重要。

我们去看看QQ-AR合作的案例,阿迪达斯,维密,变形金刚,百事可乐,ELLE,全部是年轻人喜爱的元素,这就给人一个直接的暗示,AR很酷,AR扫描=时尚。

刻板印象很重要,比如segway刚进中国的时候被大量应用于机场,导致很多人认为这是一辆政府的通勤代步工具,但其实它是一辆非常时尚且性能优越的平衡车,但错误的市场策略,导致它进入中国后很长一段时间销量低迷。

QQ的跨界合作大多是年轻人喜闻乐见的时尚年轻品牌,对于年轻人来说非常有号召力,而长期反复的营销推广和品牌跨界,则是潜移默化地提升年轻群体的打开率——对于QQ来说,这是打开年轻人的一个新的入口。

所以维密也好,蜘蛛侠也好,都是强化年轻人对于“扫一扫”功能的时尚属性的归属感,从目前的数据来看,用户的打开意愿很强——这证明了品牌自带的粘性和AR技术的商业价值。

总结

目前,QQ-AR跨界合作已经在多个领域展开,从AR急救包的公益项目,到深圳大学AR校徽,再到此次跨界时尚行业与维密秀的合作等等,囊括了影视,时尚,快消,政务等多个领域,形成了比较完备的矩阵。

《Pokemon Go》在全球范围的火爆已经证明了,基于AR技术的交互和社交,将成为下一代的的传播交互的主流,对于面向年轻群体的QQ来说,显然不能错过这个风口和浪潮,这也解释了QQ为什么在AR技术上投入如此大量的精力和人力。

前段时间获得巨额融资的AR游戏《Pokemon Go》

我个人的判断是,娱乐性是目前AR技术的一个主要推动力,而等AR技术全面普及后,大量的实用性的功能会开始慢慢普及,比如用AR扫描食物能够得到这个食物的信息和数据,比如用AR扫描零食能够直接打开电商的购买链接。

QQ的AR技术之所以能够领先,和其背后的营销需求密不可分。

现在AR背后的主要推动力还是大厂商的营销需求,因为对于很多拥抱年轻人的品牌来说,他们希望自己的产品无论是体验还是形式都能更接近于年轻人,而QQ-AR之所以发展如此快,跟自身的优势有很大关系。

首先是定位。经过了几年的转型,目前QQ已经是最大的年轻群体社交产品,定位非常清晰,不论是直播,还是日迹,亦或是看点,厘米秀,都是基于年轻群体开发的产品功能,整个产品的调性和定位发生了明显的改变,对于厂商来说,识别度更高。

其次是技术优势。腾讯优图实验室的技术支持,意味着可以实现大量复杂的交互。最后是产品优势,手机 QQ 中自带了扫一扫的功能,并且这个入口还在不断被强化加强,考虑到QQ的用户体量,用户体验 AR 门槛低,无需下载第三方应用,AR 体验变得触手可及。返回搜狐,查看更多

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