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水井坊跟进提价:部分产品零售价逼近千元,对标五粮液

原标题:水井坊跟进提价:部分产品零售价逼近千元,对标五粮液

  又一家酒企加入提价大军。

12月4日,水井坊(600779)宣布,即日起,上调旗下部分产品的建议零售价和建议整箱团购价,调价后,水井坊典藏系列零售价已直逼五粮液。

澎湃新闻(www.thepaper.cn)记者从水井坊公司获取的调价通知显示,即日起,水井坊4个系列的产品价格将进行上调。其中,典藏系列上调40元,井台系列上调30元,臻酿8号及鸿运装上调20元。该消息也得到了经销商的证实。

水井坊4个系列产品调价幅度

上海地区一名经销商向澎湃新闻表示,其已经接到酒厂通知,因此理论上立刻就会按照调价后的价格出售。但澎湃新闻咨询发现,不少经销商目前零售和批发的价格普遍低于酒厂的建议价,经销商也大多表示货源充足。但也有经销商表示,近期产品价格还是会依据厂家建议进行上调。

水井坊酒厂方面向澎湃新闻强调,此次调价“涨的是建议售价,不是出厂价”,涨价原因是“出于综合考量,为了应对市场环境的变化,持续执行水井坊的营运策略”。

此前有媒体报道,今年7月上旬,水井坊向全国省级总代发出了“关于产品价格调整的通知”。通知称,水井坊将上调产品价格,主力高档及中高档产品典藏、井台、臻酿八号的出厂价分别上涨15元/瓶,10元/瓶,10元/瓶,其他产品如晶莹装、鸿运装、小水井等都有一定涨幅,上调价格已于8月上旬前执行。

对于水井坊的几次涨价,白酒行业分析师蔡学飞认为,由于现在白酒基本上年度销售任务已经完成,提价更多的是处于品牌价值提升,水井坊就是对这一趋势的跟进。

上周,五粮液和洋河对一些旗舰产品也进行了不同程度提价。

对此,蔡学飞认为,近期白酒涨价的直接原因是茅台价格居高不下,诸多酒企为了避免与其他品牌拉开差距而被动式提价;其次,整个高端白酒回暖,马太效应凸显,名酒企为了保持核心产品竞争力而提价;再次,是出于对明年战略的市场信心提振,造舆论,做声势。

今年前三季度,水井坊有着亮眼的业绩表现。财报显示,水井坊前三季度实现营收14.71亿元,同比暴增85.18%;实现净利润2.43亿元,同比增长63.22%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利2.48亿元,同比增长71.89%。

水井坊宣布调整产品价格后,公司股价一路上扬,截至收盘时共上涨8.53%,报收45.28元,为当天酿酒板块涨幅最大的个股。与此同时,酿酒板块迎来了一周以来的最大涨幅。

近年来,水井坊走高端路线的野心显而易见,而且其非常注重提升公司的品牌形象。

今年11月,水井坊高调宣布,要重回超高端浓香白酒市场,从而推出“菁翠”品牌,每瓶售价直接飙升至1699元,高于飞天茅台的零售建议价1299元。而今日调价后,水井坊大师典藏系列建议零售价也将达到979元,逼近五粮液近期上调的“普五”(52度水晶瓶装)1099元的价格。

对此,蔡学飞认为,对于水井坊来说,销量不是最重要的,由于它品牌出现的时候就定位高端,因此它是在不断增强品牌的热度与价值感,“它如果这时候不蹭下热度,就会被遗忘,这是其品牌接受不了的”。而且公司今年销售任务已经完成,又遇到白酒销售旺季,会抵消一部分影响,因此企业大胆“蹭热点”。

作者:澎湃新闻 王歆悦返回搜狐,查看更多

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