>财经>>正文

中国品牌如何做大做强?李光斗新著支招

原标题:中国品牌如何做大做强?李光斗新著支招

中新经纬客户端12月5日电(森茂)特朗普政府宣称不承认中国的市场经济地位,美国商务部又对中国企业硬木胶合板征收反倾销税。近期,还有玻璃纤维网格布、电动自行车、轮胎等多个行业卷入反倾销风暴中。面临这种逆全球化趋势,中国产品如何在国际贸易中保持竞争优势?

李光斗新著《大国寡品》

品牌战略专家李光斗新著《大国寡品:反全球化时代中国如何走向世界》一书近日由中国工信出版集团电子工业出版社出版。海尔首席执行官张瑞敏认为该书“所倡导的品牌理念与海尔不谋而合,对中国的制造业转型升级和品牌崛起颇具启发意义。”董明珠也评价说,该书“对于推动中国品牌如何走向世界具有现实指导意义。”

改革开放近40年来,中国凭借着劳动力资源丰富和劳动力成本低廉的优势大力发展制造业,积极承接国际产业转移,中国制造行销全球。但伴随着人口红利的消失,物力、税收、物流等各种成本连年提升,部分制造业开始转移至东南亚、印度等国,以美国为首的部分发达国家又奉行反全球化策略,呼吁制造业回流本国。

经济的发展和国际环境的变化,使中国正面临着“高不成低不就”的境地,中国制造和中国品牌到底如何突围呢?世界上其他国家又是如何走出一条转型升级之路的呢?中国应该如何制定自己的国家品牌战略?

图为李光斗

中国制造的工业产品中,有220多种产品的产量排名世界第一,但全球100个最有价值的品牌中,中国品牌却寥寥无几。中国正陷入大国寡品的窘境。发扬工匠精神,推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变是中国企业的当务之急。

李光斗的《大国寡品》从“道、法、术”三个层面就如何打造中国国家品牌做了详细阐述。

首先是国家层面的战略规划,其次是打造能在国际上拿得出手的产业支撑,再次是国家品牌符号企业和文化品牌的打造。该书还总结了战后世界各国品牌崛起之路,分析了中国当下所处的国际环境挑战与时代机遇,就“中国产品如何走出世界”列举了详细的方法指引。包括顶层设计,如何制定中国的国家品牌战略、如何文化输出,以及企业层面如何做跨境电商、如何避免对外贸易中的文化折扣现象、如果抓住国外消费者的痛点等等。

中国品牌只有真正强大,世界的认可度才会更高,每个国家的消费者都会用钱投票,承认中国的市场经济地位也就水到渠成。逆全球化时代的突围之路,既需要中国制造和中国品牌布局、深耕,也需要国家战略指导。如今的中国制造和中国品牌,随着“一带一路”倡议、“中国品牌日”相继提出和设立,面临着新挑战也迎来历史机遇。

李光斗毕业于复旦大学新闻学院,自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作,先后担任伊利集团、蒙牛乳业、小肥羊、青岛啤酒、三元食品等数十家企业的品牌战略和营销广告顾问。(中新经纬APP)

中新经纬版权所有,未经书面授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:本文由入驻搜狐号的作者撰写,除搜狐官方账号外,观点仅代表作者本人,不代表搜狐立场。
阅读 ()
投诉
免费获取
今日推荐