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短视频的大风还在吹 传统媒体与文娱公司都想继续飞

原标题:短视频的大风还在吹 传统媒体与文娱公司都想继续飞

尽管从移动互联网开始大量普及伊始,短视频产业就应运而生,微拍、秒拍、美拍激烈竞争的日子也才过去不到两年,但整个行业引起资本大量关注还要从2016年开始,在各大平台都没能真正将各自的短视频平台培养起来之后,依靠细分领域创业者的崛起,短视频行业开始迎来爆发成长。

根据前不久发布的《2017年中国网络视听发展研究报告》,2016年6月至2017年6月一年时间,短视频客户端用户日数活到达6300万,每日使用超过7亿次,日均累计使用时长超过27亿分钟,随着高速移动4G网络和智能终端的普及,今后短视频的目标受众数量依然会极大的增长潜力。

伴随着用户与日俱增,供应端也迎来了爆发式的增长,2016年以来,十几家大大小小的短视频平台成为了各家风险投资竞相争夺的宠儿,不论是网红papi酱单枪匹马拿到千万级天使投资,还是如一条、二更这类主打生活方式的短视频平台也已融资超过B轮,其他细分领域如美食、财经、体育甚至星座,都出现了各自的短视频内容平台。包括在国外早已流行开来的VLOG短视频领域,目前国内也有猫饼、一闪等创作平台陆续展开竞争。

同时过去已经经历过一轮竞争的互联网巨头们依然不甘心在这一领域落于人后,2017年3月腾讯花费3.5亿美元领投了国内短视频的领头羊快手,随后一直在大文娱领域与腾讯进行竞争的阿里大文娱,也宣布旗下的土豆平台将转型为专注短视频领域的内容平台。

今日头条10亿美元收购Musical.ly

后起之秀今日头条在2016年9月宣布要在投入10亿元布局短视频,但显然这仅仅是它在国内的花销,一年多时间过去,如今在国内它已经拥有了抖音、火山小视频、西瓜视频三大短视频平台。同时在国外更是大手笔收购了Flipagram、Musical.ly这些国外短视频的佼佼者,相比其他竞争对手,今日头条在短视频领域走的无疑更远。

在文娱产业的巨头们大举进军短视频领域的同时,不少新闻媒体也开始陆续涉足短视频领域,前澎湃新闻的创始人出走成立了覆盖全平台的“梨视频”,传统新闻机构新京报推出了“我们视频”,南方周末也有自己的“南瓜视业”。

而在最近成都召开的中国网络视听大会上,作为土豆自家兄弟并且主打长视频内容的优酷,也在大会期间提到了即将上线的新短视频项目“辣报”,作为一个基于竖屏模式下的新闻短视频项目,优酷将会与中国国际广播电台、各大地方台、中国警察网合作,制作包括现场、本地和法制等不同分类的新闻短视频内容,企图用竖屏短视频去重新定义移动端用户接受信息的方式。

优酷将推新的竖屏短视频项目

但不论短视频的大风有多强劲,已经有了根基或是正在进入这一领域的机构,都需要面对同样的问题,短视频如何变现和盈利,同时在国内一个更严峻的问题是短视频版权的维权。如今短视频行业最直接的变现途径一是广告植入,包括papi酱在内的大量短视频网红都依靠植入广告变现,再有就是依靠短视频大量流量为电商倒流,尤其是主打生活方式类的一条、二更,如今在坚持每日头条更新原创短视频的情况下,做起了电商卖货的生意。

变现之路有着各自不同的幸福,但在视频版权的侵权和维权方面却有着一样烦恼,从短视频野蛮生长的阶段开始,大量PGC+UGC短视频内容涌现出来,但是在国内如今文字与图片的侵权问题依旧没有完善的解决方案出现时,短视频的版权问题又被摆到台面之上。

由于某些技术上的原因,国内大量社交营销号侵权搬运国外热门视频早已成了一门大生意,而国内短视频的突然流行,也让优质的短视频内容被这些营销号盯上,很多短视频创作者经常发现自己的作品被擅自修改后随意传播,或者未经授权被使用和改编。

全链路数字版权服务平台“鲸观”

不过有法可依是一回事,面对每天大量生产的短视频内容,如何去监测版权是否受到侵害同样是一件需要耗费高额成本的事,这也是不少小平台面临的尴尬难题。面对这类技术性难题,最近乐于做文娱行业基础设施建设的阿里提出了一个解决方案,在12月1日下午举行的短视频高峰论坛上,阿里大文娱联合达摩院发布了全链路数字版权服务平台“鲸观”,试图在内容的智能编目、版权保护和商业变现等全产业链上,为短视频行业打造新的基础设施。

在会上根据阿里大文娱产业高级总监郝峰介绍,在技术上,鲸观搭载的达摩院iDST人工智能技术,能够实现对视频的智能编目和标签化,“60万小时的广电存量媒资内容,我们的计算机可能一个星期就计算出来了。”并且根据视频的精确特征为其打上“指纹”,从而保障其在整个传播链条中的权益可追溯。

在应用场景上,联合阿里大文娱体系乃至整个阿里生态的各个板块,鲸观能够帮助内容生产者在短视频传播的各个环节实现商业变现,如闲置素材的交易、流量分成的透明化等。类似的技术在全球最大的视频网站YouTube早已实现,当你上传的内容被监测到有侵犯版权方的视频或音乐素材时,这一视频内容便会被禁止上传。

阿里大文娱产业高级总监郝峰

同时郝峰在发布会与之后的采访中也一再强调,对于视频创作者来说“搜索引擎”的重要性,“让你站在前人的成果之上继续前进而不是做重复的工作。”鲸观要实现的,也是通过技术手段帮助买方更方便、快捷地检索到自己需要的内容。

而保证短视频的版权可以被监测仅仅是第一步,但形成完整而健全的版权机制之后,作为版权平台的鲸观还可以做的更多,“就好比是内容生产者要盖商场,鲸观就是提供挖泥烧砖服务的。”郝峰表示,鲸观不但能实现视频的智能编目、标签化,将内容“颗粒化”为素材,而素材是能够变现的,是能够交易的,因此明年1月他们还将上线版权交易平台,显然这种大数据与电商的结合,依旧是熟悉的阿里打法。

在这些巨头带着资金和技术进入短视频行业之后,这一领域未来必定还有很多值得想象的空间,但是对于真正在坚持产出优质内容的创作者来说,不论出现什么样的新打法,能够最终凭借好内容生存下来并形成影响力,才是这个行业应该关心终极问题。

作者:彭郑子岩返回搜狐,查看更多

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