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喝王老吉能续命10%,“长生不老药”的背后是成果还是炒作?

原标题:喝王老吉能续命10%,“长生不老药”的背后是成果还是炒作?

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近日,著名的凉茶品牌王老吉突然火了一把,在12月5日举办的《财富》全球论坛医药健康分论坛上,广州医药集团董事长李楚源表示:“据国家863计划研究结果,喝王老吉可延长寿命大约10%。”王老吉官方微博转发了这一消息并称,该说法还得到了华大基因总裁的高度认同。

图片来源:王老吉官方微博

延年益寿固然是所有人的梦想,从古代的秦始皇遣徐福东渡寻长生不老药到如今科学家试图从人体基因角度破解人体衰老的密码,所有人都在追求“长生不老”之法。如今追梦数千年的人类在今天被告知,你只要多喝王老吉凉茶就可以延寿续命,这多少有些让人接受不了。于是,这一说法遭到了许多网友质疑,更有网友表示“再没人出来澄清事实,秦始皇的棺材板就要压不住了”。那这所谓的“喝茶续命”究竟是不是真的呢?

“喝茶续命”是研究成果还是单纯“炒作”

虽然喝王老吉能延寿的说法乍一听会让人觉得不可思议,但实际上广药集团早在2013年便做过相关研究。

据媒体报道,早在2013年6月,广药集团便在东方宾馆开了一次发布会,并在会上宣布了王老吉具有延长动物寿命的功能。当时主办方提供的活动新闻通稿中显示,课题组参照美国FDA标准的要求,通过576只老鼠为样本进行为期两年的安全实验,初步发现王老吉凉茶实验组的大鼠存活率优于对照组,因此得出王老吉具有延长动物寿命的作用。

图片来源:互联网

在2016年1月,广药集团再次在“王老吉凉茶国家863计划突破性科研成果发布暨广州王老吉大健康研究院成立发布会”上对外公布:863计划按照国家标准及美国FDA标准,完成国内首个凉茶产品3年安全性系统研究,取得重大突破性成果:长期饮用王老吉凉茶可延长动物寿命。但此次广药集团并未公布相关研究数据及论证过程。

所以说此次时隔一年之后广药再次发声提出王老吉的“延寿”功能也不足为奇。但王老吉真的如其所说有延年益寿的功能?有专家表示,鼠类样本的实验成果不一定适用于人体。与此同时,既然作为在《财富》全球论坛提出的研究成果,并标以“国家863计划”的头衔,广药在表明王老吉具有“延寿”功能的同时,并未提及需要摄入的凉茶剂量等具体数据以论证其观点,不免让人起疑。由此可见,广药发表的相关言论“炒作”的可能性更大。

王老吉为何如此急于“炒作”?

提及王老吉,大家最近想到的应该就是其与加多宝之间的“红罐”纠纷。今年8月最高法院判决两家公司将共享红罐包装装潢权益,这一判决也结束了两家公司长达6年的纷争,但王老吉母公司白云山在得到消息后却出现股价下跌的现象。

来源:wind资讯(白云山主营构成)

从白云山的主营构成来看,白云山主要由大健康、大南药及大商业三个业务板块支撑,其中大健康业务板块占据份额最重,而王老吉正是白云山大健康业务中的核心。在白云山发布的2017年中报中提到“本集团大健康板块收入主要来自王老吉凉茶。”可见王老吉在整个白云山的营业总收入中所占的比重。

来源:wind资讯(单位:万元人民币)

在白云山公布的2017年三季报数据中可以看到,今年前三季度公司实现营收159.67亿元,同比增长2.72%;实现归母净利润14.86亿元,同比增长40.63%。根据方正证券的研究报告显示,前三季度王老吉实际发货量保持双位数增长,收入增速在5%-10%,相比上半年可能略有提升。超过公司总体的收入凸显了王老吉品牌在白云山中较为核心的业务地位。

目前,虽然王老吉依然在国内凉茶市场处于领先地位,但加多宝也紧随其后,凉茶市场日益激烈的竞争形势迫使王老吉不得不加大宣传以及市场扩张力度。由此看来,王老吉对自身品牌宣传的需求较为旺盛,故不排除此次广药集团宣称“王老吉延寿功能”系品牌宣传的可能性。

“延寿”宣传效果如何?

此次广药集团再次公开宣传王老吉的“延寿”功能真的能起到宣传促销的作用吗?似乎资本市场对这一说法并不买账。

12月7日,白云山(00874-HK)在港股开盘后便一路走低,股价一度下跌逾2%。这似乎是资本市场对此次广药集团宣传的回应,这也说明投资者对王老吉的“延寿”功能表示怀疑。

而且王老吉此时做出类似“夸大宣传”也正好撞在了舆论的枪口上。近段时间,社会舆论对莎普爱思滴眼液的药用功能是否有效正议论纷纷,该事件甚至一度掀起舆论对医药行业存在的“夸大宣传”合理性的讨论。此时广药集团突然宣传大家日常的饮品王老吉具有“延寿10%”的奇特功能,便不免有些“引火上身”之意了。不过作为中药凉茶,王老吉具有的降火清热功能还是非常显著的,至于有没有真正意义上的“延年益寿”功能,还需等官方进一步证实。

作者:聂一洲

编辑:张骏芬 夏雨辰返回搜狐,查看更多

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