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“番外”时代来临!“新·小而美”的它是通往美剧化的必经之路?

原标题:“番外”时代来临!“新·小而美”的它是通往美剧化的必经之路?

文 │ 阿Po

在10月25日的优酷秋集上,《白夜追凶2》的发布会环节,除了根据“白夜世界观”打造的《白夜重生》之外,明确提出了“《白夜追凶》衍生剧”的概念。

在几近三年的汹涌“IP翻拍热潮”中,平台方与内容方纷纷开启自我打造IP的时代,产业链各环节的联动与衍生品的系列,终于在“衍生剧”上实现了落地。

“衍生剧”是个概念化的说辞,其中包括了一种很接地气的说法叫作“番外篇”,这个说法在今年对观众来说应该并不陌生。从3月8日份腾讯视频播出的《幻城》番外网剧《幻城凡世》,到12月8日优酷播出的《将军在上》番外网大《将军在上之极乐净土》,我们是否能在“衍生番外”不断落地的过程中找到它真正的市场?

“番外”正式进入试水期

由慈文传媒出品的《花千骨》在2015年暑期档播出之后,之所以能在影视行业留下历史性的一笔,是因为它为整个行业实现了多方位的突破。

不仅掀动了“IP热潮”的新时代,为当时湖南卫视的钻石独播剧场带来了平均破2的高收视,并以“影游联动”的形态初步尝试打通了产业链、在手游端为IP带来不少商业收益,同时也尝试了以马可饰演的杀阡陌为男主角的支线番外剧《花千骨2015》。

这部番外剧由慈文传媒联合视骊影视、爱奇艺共同出品,在母剧完结后的一周,于爱奇艺平台独播,至今累计前台播放量为19.6亿。这样的播放量在2015年,与当时许多爆款、头部、经典网剧持平。

而后“番外剧”经历了相对沉寂的一段时间,在今年又出现了几部大IP的试水。首先是由企鹅影视与耀客传媒为《幻城》打造出的番外剧《幻城凡世》于3月份在腾讯平台独播,6月份爱奇艺独播了《思美人》的番外剧《思美人之山鬼后裔》,10月份则有优酷独播的《醉玲珑》番外剧《醉玲珑之玲珑醉梦》。

优爱腾三大头部视频平台,在2017年各推出一部独播IP番外剧的结果,显然并非巧合,这是在行业生态不断扩大化的过程中,IP产业链的贯通与平台市场战略的升级之后,所产生的必然结果。

另一方面,2016年的百亿流量网剧《老九门》做出了番外网路电影的尝试,最终四部番外电影的累计前台播放量突破2亿。 2017年,优酷的《将军在上》、爱奇艺的《牧野诡事》《灵魂摆渡》亦纷纷开启网络电影番外系列模式,并于年底逐渐推出。

由此可以看出,正在推崇“联动”的2017年,IP剧衍生而来的“番外影视”已经正式进入全面试水阶段。

何以“番外”在今年初现小高潮?

平台战略升级,内容方扩大IP尝试,衍生番外作品更易连接内容与用户,对IP进行反复验证。

行业大环境进入有序期

2017年是互联网影视的精品爆发年,网络剧已不限于过去“以小博大”“只会赚题材红利”等取巧的阶段,大投入大制作陆续跟上,视频平台霸气买断独播也不少。

人人要争头部,想做老大,似乎忘记了未知的“多样性”和“差异化”永远都是这个行业最有趣的东西。互联网的to C特质与电视台的to B模式之间,有着无限可延展性的优势,究竟如何在无限的空间里找寻自己一方定位,或成一个新的突破方向。

对于《将军在上》今年推出番外电影的问题,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁刘开珞向骨朵表示,优酷作为较早涉及PGC模式的平台方,对前两年野蛮生长的互联网影视市场有所保留,而今年已经有许多行业规则开始有序执行,市场进入良性循环期,更适合进行多样化的延展尝试,这也是阿里大文娱集团整体IP联动衍生战略的一部分。

网剧追求“美剧化”的必经之路

在欧美地区,影视行业发展早已进入成熟的工业期,以“衍生剧”为名的影视作品层出不穷。其中,拥有《复仇者联盟》的漫威影业,推出了衍生剧《神盾局特工》与《特工卡特》,同样拥有众多超级英雄的DC漫画,则为《绿箭侠》推出了衍生剧《闪电侠》和《明日传奇》。

《绿箭侠》及衍生剧《闪电侠》《明日传奇》

拥有宏大世界观的大IP之外,高收视、高口碑或长寿的欧美剧集也是推出衍生剧的重头领域。《实习医生格蕾》的衍生剧《私人诊所》,以母剧中的妇科医生Addison一角经历情伤后,加入老友的私人诊所展开了故事;《吸血鬼日记》的衍生剧《初代吸血鬼》,则讲述了故事中高人气的始祖家庭故事。

英美剧集里,母剧与衍生剧之间存在着很显著的互相验证关系,由母剧的高人气拓展出衍生剧,衍生剧亦有可能超越母剧口碑,比如《傲骨贤妻》的衍生剧《傲骨之战》,《绝命毒师》的衍生剧《风骚律师》,是口碑不亚于母剧的存在。

今年的网剧在高呼“美剧化”的过程中,每周的固定排播、每部剧的排播期和季播模式都已初见成效,逐渐步入轨道。之所以美剧化排播实践较快,是因为它有更快更方便的可操作性,番外影视作品同样属于可以快捷方便的项目,故而成为效仿“美剧化”过程中,较早实现的必然环节。

另外,刘开珞认为,整体IP的终极联动始终是内容上的成功,番外影视作品的制作就是希望在内容方面与母剧有所呼应、有所延展。比如《美国队长》《钢铁侠》《绿巨人》等漫威超级英雄作品可以支撑《复仇者联盟》这样的大IP互相联动。

国产影视也需要将方法论落地,用番外影视的实际操作不断累积经验,这也是IP塑造时,用量变叠加产生质变的一种方法。

收割流量捧新人,基础收效明显

虽然塑造大IP所需时间非常漫长,但衍生番外的试水也并非亏本尝试。从开山始祖的《花千骨》与《老九门》看来,两部剧本身自带超强大流量,番外网剧与网络电影即使最终口碑一般,也从母剧身上收割了不少流量与话题热度。

同时,母剧中由新人演员所饰演的高人气角色,也可以通过番外影视作品获得更多表现机会。比如《老九门》中饰演陈皮阿四的胡耘豪用《四屠黄葵》再次刷脸;在处女作《将军在上》里就收获超高好评与关注度的新人王楚然,有了柳惜音一角的专属故事《将军在上之时空恋人》。

最有趣的要算《颤抖吧!阿部》中饰演了女主角阿部察察外星人形态的新人演员徐沐婵,虽然未能以真面目示人,但《醉玲珑之玲珑醉梦》播出后,弹幕与评论不断讨论到女主角采倩的扮演者就是阿部察察的外星人形态,顿时让很多人对甘愿出演影子角色的徐沐婵好感大大提升。

如何操作“番外”更易落地?

“美剧化”标准在逐步实现,但国产剧更需“落地”操作。

小成本试错

相比英美剧中,要在国产剧里打造与母剧成本、体量相当的衍生剧,操作起来还不够实际。眼下国产剧里所出现的番外影视作品尚且以网络电影与小体量网剧为主,刘开珞考虑到如此性价比的试错方式是能够成立的。

“网络电影的形态,既可以尝试从长篇叙事到中篇叙事的变换,完成IP的初步延展,观察用户对内容变化的接受程度,这种播放形式在体量与商业收益上也能够承载这样的尝试。”

不少番外影视作品都选择在母剧开拍前段或者中段期间开始拍摄,也是为了可以利用母剧的拍摄场景和服化道,进行少部分套拍,如此既能节约成本,又能保证品质。

经验谈:《将军在上》番外电影系列

至于内容上的操作,还是要看不同项目讲故事的方式。在刘开珞看来,中篇小说或者章回式的故事更容易改编成电影形态,比较容易完成人物的成长和感情变化;一口气说到底的长故事,就要从物理空间考虑,看它是否能从“前中后”三个方位延展出前篇、续篇或者支线人物故事了。

前篇与续篇在演员的配合上比较难实现,那么自然做支线人物番外作品会更多。

《将军在上》的三部番外电影,以原剧支线人物作为主角,重新建构了三个类型迥异、题材鲜明的新故事,分别是古装励志喜剧的《将军在上之极乐净土》,古装悬疑喜剧的《将军在上之芙蓉密案》以及现代纯爱片的《将军在上之时空恋人》。

题材的展现形式与母剧为何有所差异?

刘开珞表示,“看《将军在上》的观众关注比较多是爱情部分,但故事里也有战争、悬疑、喜剧,甚至家庭情感的部分。一部番外故事,首先会定下主角是哪个人物,再将这个人物的性格提炼出来,看他适合什么题材的故事,比如柳惜音这个角色就是为爱而生,她就是很适合纯爱故事。那这样,人物、故事和表达类型就出来了,一部电影的雏形也就诞生了。”

经验谈:《醉玲珑》高口碑番外剧《玲珑醉梦》

番外影视作品因为启用新人演员、制作体量成本较小的关系,至今鲜有引起较大热度的项目。而据骨朵数据观察,《醉玲珑》的番外剧《玲珑醉梦》在一众番外影视作品里展现了不俗的表现。

《玲珑醉梦》在母剧《醉玲珑》完结两周后播出,以12集×30分钟的最低季播网剧标准体量,获得累计超过3亿的前台播放量,与其他累计1亿左右流量的作品拉开了距离。最高单日播放量达3400万,在线期间前台播放量排名最高进入骨朵数据榜前三甲。按照舆情分析而言,《玲珑醉梦》的数据成绩完全可以媲美不少中体量网剧。

最为难得的是,《玲珑醉梦》的豆瓣评分高达7.1,不仅是所有番外影视作品中唯一及格的一部,弹幕与评论也多以认真讨论剧情和褒奖居多。

在流量与口碑的双赢之后,这部番外剧或许能够成为不少行业者借鉴的目标,让大家看逐渐看明白衍生番外的市场方向。

为此,《玲珑醉梦》的制片人、同时也是出品方新派系文化创始人唐丽君,向骨朵讲述了经验。

对唐丽君而言,番外影视作品,是从自己担任《花千骨》总制作人时期就已有经验。只是当时碍于时间有限,未及参与。到了《醉玲珑》时期,根据长期的网络热度观察以及用户互动过程中发现,“小十一”元澈和“小十二”元漓这两个角色在各自感情线方面的热度很高,所以在母剧播出中段,开始了番外剧的制作。

唐丽君将整个番外剧的故事创作做了如下总结:

第一,番外故事的延伸性和独立性:主角的故事讲完了,拥有高人气的配角故事在母剧中没有延展的时间,就在番外剧中实现。番外剧一定要能够独立成章,在观众没有看过母剧的前提下也能单独看明白番外剧的故事,最好能够反哺母剧,为母剧和IP热度形成长尾效应。

第二,人物的互动性:元澈和元漓两人各自的感情线都有高热度,最后选择元澈和采倩的感情为番外剧主线,以元漓和冥魇的感情为辅线,彼此之间的互动从母剧延展到番外剧,提高故事的趣味性。

第三,操作的可行性:唐丽君本人是母剧和番外剧的总制片人,母剧的编审饶俊同时也是番外剧的编剧,团队的高配合度能够提神对整个故事把控力。

第四,风格与受众的差异性:母剧的受众是25-35岁的人群,番外剧的受众为20岁左右更年轻一些的人群。故事风格也偏向更年轻化的甜宠,这一风格恰巧在今年颇受欢迎,也非常适合新人年轻演员的出演,瞬间符合年轻人寻求轻松内容的口味。

结语

经历了一整年衍生番外影视作品的新尝试和新体验,“番外”的市场究竟能否继续扩张?刘开珞与唐丽君给出了骨朵不同的答案。

作为视频平台方的刘开珞,认为IP联动是终极目标,番外网大只是手段和开始。优酷现在已经拥有专门的IP联动开发Team在项目合作中根据不同特色提出不同的联动衍生方案。

而作为内容方的唐丽君则认为未来的市场风云变幻,半年到一年就会有所更迭,年轻人喜欢探索寻找新的爱好,如果大家对衍生番外的形式群起效尤,或许年轻人就会失去兴趣。现在做番外剧是处在一个合适的阶段,下一个阶段可能有新形态的内容让大家去接受,所以需要随时洞察受众变化,以便抢占先机。

无论未来的市场如何发展,今天《醉玲珑之玲珑醉梦》创下了不亚于母剧的成绩,那么基于“灵魂摆渡”这个IP衍生而来的网大《灵魂摆渡·黄泉篇》,是否也值得期待?“番外”形态毕竟处于新生期,就与三年前网剧的新生期一样,拥有无数的可能性,也许“番外”也可以走一走网剧的老路,从“小而美”做起,物美价廉的东西,终归是符合大众喜好的。返回搜狐,查看更多

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