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从广州到上海 他们为什么年复一年地参加这个嘉年华?

原标题:从广州到上海 他们为什么年复一年地参加这个嘉年华?

今年已经是梦幻西游玩家小珂(化名)参加的第五个梦幻西游嘉年华了。

从2013年开始,每年她都会参加这个一年一度的线下聚会,一次都没有落下。而今年,当梦幻西游2017嘉年华在12月的冬日里如约而至,小珂乘上了从广州南到上海虹桥的高铁,背包里还放着一张淡紫色的抽奖券。她说:在梦幻里认识的朋友好长时间没见了,每年都要借着来参加嘉年华好好面基;虽然已经连续参加了五届,但每次都有不一样的期待,今年还收到了主办方寄来的抽奖券,说是配对成功就能抽神宠。“反正我已经找到和我一样文案的小姐姐了,想想也是有点小激动。”小珂露出了期待的微笑。



玩家自产优质内容 为游戏嘉年华预热

类似的玩家嘉年华,其实在时下的游戏产业中并不少见,每年都有大大小小无数个活动上线,但也渐渐步入了形式单一、内容重复、玩家积极性与参与度不高的尴尬境地。那么,对于梦幻西游嘉年华这样一个品牌活动来说,是固步自封因循守旧,还是审时度势“长玩长新”呢?从今年官方交出的答卷来看,是后者。

区别于其他的嘉年华活动,此次的梦幻西游嘉年华从先导活动开始就尝试将活动重心放到玩家身上:依靠玩家创造,仰赖玩家传播,玩家再也不是活动的匆匆过客,而是整场嘉年华的幕后英雄与深度参与者。

在11月9日至18日这10天的时间里,梦幻西游邀请玩家在活动官网写下自己最想对梦幻西游以及游戏中的那个TA说的话,随后将365句匠心独运的告白印制在365套实体抽奖券上,以创新的配对告白机制鼓励玩家突破既定社交圈寻找游戏同好,携手赢取抽奖资格。

选择这样一种活动方式,实际上是有风险的。因为在不依靠专业生产力的情况下,单纯诉诸用户生产力,往往会受限于用户的参与能动性。可以说,梦幻西游在赌:赌梦幻西游玩家对于这样创新的活动方式的接受度与参与度,更是在赌玩家对游戏以及玩家社群的忠实度。

幸运的是,梦幻西游赌赢了。

单从我们亲眼所见的来看,从前期的传播素材(即玩家UGC)的征集,到之后传播渠道的流通(即玩家自发在社交媒体晒券求配对),整个过程中玩家都保有极高的参与热情。无论是活动官网上一批批更新的优质文案,还是微博等社交媒体平台上火爆的晒券组队,可以看出,梦幻西游进行了一次成功的尝试:它让一大批玩家融入到这个活动中去,甚至为了这个活动甘愿走向台前,以其对游戏乃至所属玩家群体的感想感悟感情为创作题材,实现了大量UGC内容的生产与传播。



以告白为玩家牵线 架设多元交互环节

或许你会说,这种对“玩家生产力”的开发并非新事:无论是长盛不衰的同人圈,还是粉丝时代下创作能力惊人的粉丝群体,归根结底都是民间生产力或者说草根生产力的觉醒。但同时我们应该有一个认识:那就是所谓的同人文化与粉丝文化,实际上还是一种圈层文化,它难以突破圈子与圈子间的区隔,难以实现从二次元到三次元世界的转换。所以,如果梦幻西游嘉年华前期的线上狂欢与后期的线下活动间的通路没有打通,或许这就又是一场既有经验的简单重复。而显然,梦幻西游不止于此,他们尝试用一张淡紫色的抽奖券,掘开线上与线下之间的阻隔,让两者之间不再各自为政,而是有切切实实的转换联系。



从11月底开始,在各大社交媒体平台就涌现一波晒券热潮:参加梦幻西游嘉年华的玩家纷纷在个人社交账号上秀出自己的抽奖券,艾特梦幻西游官微矩阵求传播求扩散求组队。诚然,官方许诺的超级神宠抽奖资格为玩家的自发传播行为提供了一定的物质奖励,但这种让“熟悉的陌生人”以配套抽奖券的方式相识相见,或许更是让这些年轻爱玩有个性的年轻人踊跃尝试的重要原因。





世界很大,相遇很难,来到梦幻西游世界中的每个人既是出于对娱乐休闲属性的需求,亦或多或少有一种寻求同好、相识交往的情感渴望。从嘉年华现场我们不难发现,通过一张抽奖券联结起来的两个陌生玩家,在活动现场能够轻松地找到共同话题聊得火热,不少人还互相交换了微信以及游戏ID,有进一步加深了解进行互动的趋势;而对于那些没有找到“另一半”的玩家来说,主办方也没有让他们失落,而是在现场架设了一个偌大的显示屏,实时滚动组队信息,帮玩家争取更多的组队机会。或许,这才是所有游戏的初心:让玩家快乐,让玩家满足。





初心不忘玩家为王 梦幻西游是“你”的梦幻

梦幻西游早已超出游戏本身,它也是一份情怀,一种象征;当玩家聊到这款游戏,在脑海中闪现的可能并不是它的任务、玩法、回合,而是在游戏中认识的那群人、在游戏之上凝结的青春、记忆与情感。

在嘉年华现场,只要玩家一抬头,就可以发现无数透明的展示板,上面印有玩家对梦幻西游说的话:“如果我接触到的第一个网游不是梦幻西游,也许就不会对游戏这么迷恋。”朴实真诚,没有华丽的词藻,却让不少现场的玩家驻足观看,还时不时举起手机留下那一刻的感动。



游戏之于玩家,是难以复制的存在;反过来,玩家之于游戏,又何尝不是呢?

在如今日新月异、竞争激烈的游戏市场中,每天都有无数的新游戏发布,又有无数的游戏死去。而像梦幻西游一样的游戏品牌,要保持常青、不断延展产品的生命周期,除了继续在游戏策划方面多花心思,更重要的就是初心不忘,始终将玩家作为利益共同体,让玩家在游戏中感受到爱与幸福,体会到“主人翁”的姿态。





当因为两张印有相同文案的抽奖券而走到一起的玩家在嘉年华现场露出发自内心的笑容,当因梦幻西游相识相知相爱的夫妻带着自己的小宝宝一起参加活动,当每一个梦幻西游的工作人员为了给玩家创造这样一份难得回忆而尽心尽力,或许可以这样说:梦幻西游已经成为每一个玩家的“家”,在梦幻西游中相识相知的人成为了彼此的“家人”,而只有这样,玩家才能更有使命感与责任感,陪伴游戏成长,守护游戏荣光。而显然,梦幻西游在增加玩家幸福感的道路上,从未停止过实践。



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