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负面不断数据矛盾广告虚假,瓜子二手车月成交10万台真的可信?

原标题:负面不断数据矛盾广告虚假,瓜子二手车月成交10万台真的可信?

遥遥领先被禁,一分钟成交一辆上线

受北京市海淀区法院日前发布的责令瓜子立即停止使用 “成交量遥遥领先”禁令的影响,日前,瓜子二手车将宣传标语更换为“一分钟成交一辆”。据媒体报道称:“瓜子新零售——瓜子保卖体验店的优势正在显现,经会计师事务所审计,现在瓜子二手车已经实现平均每一分钟就成交一辆。”

据业内人士分析,“一分钟成交一辆”更像是“成交量遥遥领先”的另一种说法。不过,我们发现,目前瓜子二手车已将“一分钟成交一辆”撤下,同时有二手车资深从业者指出,“平均每一分钟成交一辆”恰恰说明瓜子二手车在过去的2017年,业务并无实质性进展。

为什么这么说,我们来算一道非常简单的算术题:平均一分钟成交一辆,即平均一个月成交43200辆左右,也代表瓜子二手车向市场和资方亮出的2017年成绩单。不过,据公开信息显示,瓜子二手车官方宣布2016年12月成交额达30亿元人民币,成交接近4.1万辆。瓜子二手车更在2017年年初就宣布,到年底月成交目标为10万辆,与现实的4万余辆差距不小。

相较于年均增速超过20%,交易量即将突破1300万的中国二手车市场,瓜子二手车的数据更如同逆水行舟,不进则退。

因此“平均每分钟成交一辆”,不仅无法替代成交量遥遥领先,反而成了瓜子二手车增速落后于整体市场的例证。有人打趣道,“瓜子二手车的数学估计是体育老师教的,自己的帐都没算明白就把广告打出来了。这也从侧面印证瓜子对于证明自身行业地位,向资方交成绩单的急迫性。”

不过这以及不是瓜子二手车第一次无法自洽数据。有报道显示,瓜子二手车CEO杨浩涌在2017年年初公布2016年12月数据后即宣布,到2017年年底瓜子二手车的“小目标”是月成交突破10万辆二手车,每十秒卖出一台车。不过,有细心人士发现,10秒卖出一台车相当于月成交259,200辆。

另外更有知名自媒体发表题为《瓜子二手车涉嫌数据造假成瘾,20亿广告打水漂》的文章。文章经过收集瓜子二手车对外公布的资料发现:

“2016年3月,其创始人杨浩涌即向外界宣布,在创办瓜子二手车半年后,流量即位居行业第一,MAU超过8000万。而在一个月之后,2016年4月,瓜子二手车CTO张小沛在演讲中却表示MAU为4000万。不到一个月的时间,数据相差一倍,绝对值相差4000万。而与此同时第三方数据平台QuestMobile的显示的数据却只有不到200万。

到底哪个才是真实的数据,或者瓜子二手车根本没人了解真实的数据?或许,瓜子二手车也是一家神奇的网站。”

瓜子目前面临的现实是:一边是瓜子二手车不遗余力打造的行业领导地位,一边是前后不一逻辑混乱难以自洽的官方数据;一边是二手车市场整体20%以上的年增速,一边是瓜子二手车投入大量广告成交量却不见增长;一边是竞争对手在数据上的大幅领先,一面是自称遥遥领先却难以自证。笔者几乎可以断定,瓜子二手车2017年底月成交量10万台的目标已经落空,且实际成交仅4万余台大幅低于预期。这只两年速成的独角兽,或许即将面临严峻的泡沫困境。

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