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为什么农夫山泉17.5°阿克苏苹果火了?

原标题:为什么农夫山泉17.5°阿克苏苹果火了?

年关将至,不少消费者在准备走亲访友的礼品,精品水果礼盒成为重要选择。近日,朋友圈被一份苹果礼盒刷屏了。不是别人,正是以饮料起家,成功登顶瓶装水大佬地位,多款产品获得创意包装大奖,后又进军农产品领域的农夫山泉。

基于消费心理塑造品牌形象

农夫山泉继17.5°澳橙后又推出苹果品类产品:17.5°阿克苏苹果,迅速抢占国内优质苹果这一细分品类。有了优质原料做基础,农夫山泉推出17.5°NFC苹果汁,掘金NFC鲜榨果汁行业红利。其实,17.5°阿克苏苹果并不是今年的新品,但是它基于消费心理对苹果品牌进行高端温情的形象塑造,着实让其又火了一把。

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基于消费心理的品牌定位

农夫山泉17.5°苹果除了口感好、标准高之外,还可进行二维码溯源,消费者扫码即可获知苹果的原产地、生长过程、生产环境等信息,提高品牌信任度,让消费者能够放心购买。

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辨识度超高的品牌包装设计

17.5°苹果包装设计极富有农夫山泉特色,清新文艺插画突出当地地域文化及风情,让消费者联想到新疆的地域资源优势,充分感受到17.5°苹果的新鲜自然,与其他同类产品的品牌包装形成巨大反差。

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彰显品牌价值观的品牌个性塑造

农夫山泉17.5°苹果的品牌价值观是打造高端农产品,营造极致的消费体验,这体现在于其苛刻的筛选分类标准,要求苹果直径85-89mm之间,果肉细腻松脆,水分充足,汁多无残渣,香甜可口。

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采用叙事方式的品牌文化

农夫山泉17.5°苹果讲述农夫人十年如一日,在低头培育蔬果的精神,这种贴近生活的纯朴故事更容易引发情感共鸣,打动消费者。

全程冷链管理,掘金NFC行业红利

农夫山泉以新疆阿克苏黄金产地的苹果为原料,推出17.5°NFC苹果汁具备原产地鲜果、黄金糖酸比、100%无任何添加、冷压榨工艺、全程冷链储运五大优势。

该产品采用100%鲜果冷压榨技术,无任何添加剂,且不添加水和糖分,从地头到店头的全程冷链管理,保证了NFC果汁的营养与鲜爽风味。目前,农夫山泉17.5°NFC苹果汁有330ml和950ml两个规格。

无论是阿克苏苹果还是NFC苹果汁,农夫山泉以其精益求精的态度锻造行业精品。目前都可以在京东商城购买,其中14粒装的农夫山泉阿克苏苹果京东售价为79.9元/盒,NFC苹果汁零售价330ml/瓶(13.9元),950ml/瓶(32.9元)。

2016年初成功推出第一款低温NFC果汁“17.5°”之后,农夫山泉并没有停下自己的思考和脚步,研发出无需冷链的常温NFC果汁,保质期长达120天,可以常温运输并在可将产品铺至二三线城市的超市货架,6元左右的价格消费者也更容易接受。想来,农夫山泉进军农业的目的或许是在源头把握优质原料,为生产更好的NFC果汁努力。相信NFC果汁的明天无比美好!

来源:天天新品。如侵权,请联系17737703802(微信同号)处理。返回搜狐,查看更多

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