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短视频不只会直播答题撒币,过去一年还以这种形式怒刷存在感

原标题:短视频不只会直播答题撒币,过去一年还以这种形式怒刷存在感

来源 | 小鲜综艺

“如果感到快乐你就拍快手”,最近看过《快乐大本营》的观众对这句广告词一定不陌生。聚集草根人物、展示民间奇人绝技的短视频APP快手以赞助商的身份出现在长寿综艺《快乐大本营》中。

加上前段时间火山小视频作为冠名商在《湖南卫视跨年演唱会》刷足存在感、抖音随着《中国有嘻哈》走入大众视野……过去的这一年各种短视频APP开始进军综艺领域,成为综艺节目赞助商中的后起之秀,似乎有望打破汽车、手机、家电等在综艺节目冠名中的“铁三角”地位。

火山小视频、抖音、快手以赞助商身份成各大综艺常客

今日头条旗下两款短视频APP火山小视频、抖音及快手组成的“短视频三剑客”,过去一年频繁出现在各类综艺节目中,冠名或赞助了许多头部综艺。

今日头条旗下的抖音是专注于年轻人的15秒音乐短视频社区,包含潮流歌曲、个性内容,非常符合当下年轻人的审美。

自从岳云鹏在微博转载了带有抖音水印的短视频获得超高转发和点赞后,抖音逐渐进入公众视野。而后杜海涛、钟丽缇、周笔畅等明星也受邀入驻抖音。根据数据显示,截止到去年7月份,抖音视频每天的播放量达到3.5亿左右。

拥有大量年轻观众的综艺节目自然也成了抖音瞄准的市场。据不完全统计,去年抖音赞助了至少11档综艺节目,其中多以花式口播+标示版的形式出现,也有以广告歌、嘉宾在节目中录制短视频的形式植入。

2017年的爆款网综《中国有嘻哈》和《明日之子》中均能看到抖音的身影,其中仅《中国有嘻哈》一档节目的投放就达到2500万左右。这两档节目总播放量突破70亿大关,主要观看人群年龄分布在16至24岁之间,与抖音用户的匹配度相当高。

在《中国有嘻哈》热播期间,人气歌手VaVa、艾福杰尼入驻了抖音,并在抖音短视频上发起了#battle靠谱手#挑战,吸引了大批用户。

除此之外,抖音还赞助了湖南卫视的《我们来了》《中餐厅》《快乐大本营》《天天向上》《我想和你唱》及浙江卫视的《高能少年团》《开心剧乐部》等节目。在《我们来了》第二季中唐艺昕、蒋欣等人开启抖音模式,也带动了抖音APP的人气。这些节目受众群体普遍比较年轻,抖音潜在用户正是这些节目的主要受众人群。

而作为今日头条旗下的另一款短视频APP,火山小视频在综艺领域的投入也不可小觑,赞助了《极限挑战》《爸爸去哪儿5》在内的十余档综艺节目。

《极限挑战》作为东方卫视的王牌节目网播量和收视均位居各大综艺前列,由台转网的清流综艺《爸爸去哪儿5》在优酷和芒果TV双平台播放量突破50亿。作为综艺市场中后起之秀的火山小视频,一出手便瞄准各大平台的头部综艺。

此外,今年《湖南卫视跨年演唱会》就是由火山小视频独家冠名播出。通过分析对比四大卫视跨年演唱会的收视及网播情况,跨年晚会当天,湖南卫视实时直播关注度达5.3349%,市占率达到23.5003%,远超过江苏、东方、北京、浙江等卫视。而作为冠名商的火山小视频自然也成了这次混战中的赢家。

在各类APP争夺综艺资源的战役中,背靠今日头条的抖音和火山小视频无疑占据了优先选择权,而能够与之抗衡的也只有快手APP。

成立于2011年的快手,是千万个移动互联网创业浪潮里的一员。据资料显示,截止到去年11月快手注册用户突破7亿,最近正在热播的《声临其境》就是由快手独家冠名,另外快手还赞助了《吐槽大会》《中国新歌声2》《明日之子》等节目,而这些节目均是去年大热综艺。

腾讯视频品牌节目《吐槽大会》第二季播出5期,平均每期播放量达到1.4亿,另外《奔跑吧》作为浙江卫视的王牌节目,最高收视率达到3.284%,12期节目中有11次蝉联CSM50冠军,10次CSM全国网冠军。同样为浙江卫视王牌节目的《中国新歌声2》平均收视率达到2.12%,在2017年卫视综艺总排名第二,排名第一的则是《奔跑吧》。《爸爸去哪儿5》全网播放量突破50亿,豆瓣评分高达8.3,是去年当之无愧的黑马综艺,《明日之子》是腾讯视频推出的重磅综艺,腾讯视频播放量突破40亿。

可以看到,快手赞助的这些综艺节目,卫视综艺收视稳居前三甲,网综播放量也远超其他节目。有消息称快手所合作的节目都在千万级到亿级范围内,尽管价格不菲,但由此获得利润也是相当丰厚的。

陌陌、蚂蚁花呗、钉钉首次涉水综艺领域

抖音、火山小视频、快手占据了综艺节目的半壁江山,另外社交APP陌陌、蚂蚁花呗、钉钉、有范APP也开始涉水综艺领域,去年腾讯视频播出了一档服务于二次元群体的节目《我爱二次元》,其冠名商正是社交APP陌陌,据说冠名费为一个亿。“陌陌与《我爱二次元》的合作核心是内容上的合作,”陌陌视频业务总监雷丹认为陌陌不仅可以为节目提供资金,还可以提供平台资源。

由支付宝推出的蚂蚁花呗则冠名了《火星研究研究》。最近由蔡康永主持的首档知识问答节目就由钉钉独家冠名,此外有范儿APP冠名了《奇葩说》第三季,美柚APP、玩家APP等都参与了综艺节目的赞助。

作为后起之秀的短视频APP,

依旧难以撼动OPPO、ViVo打下的半壁江山

据QuestMobile发布的《2017年秋季移动互联网报告》显示,中国短视频行业月用户规模已从2016年9月的1.5595亿人增长到2017年9月的3.0275亿人,同比增长94.1%。

不过,尽管以快手、抖音、火山小视频为首的短视频成为2017年最热门的行业之一,但它们暂时还无法撼动由OPPO和vivo两大手机品牌奠定的霸主地位,短视频APP多以赞助商的身份出现在综艺节目中,鲜少冠名综艺。

而据不完全统计,2017年OPPO独家冠名了包括《奔跑吧》《跨界歌王》《中国新歌声2》等8档头部综艺,其中《中国新歌声2》的冠名费高达5亿,《跨界歌王》也突破了2亿大关,豪气程度可见一斑。

唯一能够与之相抗衡的vivo在综艺上的投入丝毫没有减弱。去年vivo冠名了包括《快乐大本营》《极限挑战》《梦想的声音2》等在内的9档节目,其中《极限挑战》的冠名费用高达4亿。同时冠名的还有罗振宇《时间的朋友》跨年演讲。2017年5月31日,vivo宣布将连续成为2018年及2022年两届世界杯全球官方赞助商。

成立于2009年的vivo迄今已经在全球100多个国家完成注册,手机用户遍及全球100多个国家, 同时获IDG 2017全球智能手机领先品牌。

而其最大竞争对手OPPO品牌于2001年在中国成立公司,据权威数据机构IDC统计,OPPO 2016年已成为中国手机市场出货量第一品牌。

经过数十年的经营,这两大手机已经完成了品牌塑造和资本积累。

反观快手、抖音及火山小视频,抖音于2016年9月上线,快手在2014年才从工具型软件转型,直到去年才真正火起来。而入驻这些平台的用户,尽管手里有几万到几百万不等的粉丝,但到目前为止依旧难以实现变现。平台本身的资金积累远无法与OPPO、vivo两大手机品牌相匹敌。

尽管在去年的综艺节目中常见这些短视频APP的身影,但可以肯定的一点是,作为后起之秀的短视频APP在短时间内难以撼动以OPPO、vivo打下的半壁江山。

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