专访 | 东风悦达起亚:2018年要围绕世界杯做营销,共享激情时刻

原标题:专访 | 东风悦达起亚:2018年要围绕世界杯做营销,共享激情时刻

2017年,车市微增长。

马太效应已经显现,好涨坏跌现象日益明显。

2018年,车市预计仍会微增长。在这样的大环境下,只有在品牌、技术、品质等方面都具有深厚实力的企业才能永立潮头。

2017年,是东风悦达起亚比较艰难的一年。

但东风悦达起亚,无论在品牌方面,还是在技术、产品层面,都是一家实力雄厚的企业。

在2017年的下半年,东风悦达起亚已经实现了强劲反弹。在2018年,东风悦达起亚又会有哪些动作呢?日前,东风悦达起亚总经理苏南永接受了记者的专访。

在这里,了解车企的2018

Q:圈圈君

A:东风悦达起亚

Q:

2017年,销量数据如何?

销量目标是否完成?

A:

2017年,东风悦达起亚市场销量36万辆。这个数字与企业年初制定的目标相去甚远,但却没有成为东风悦达起亚的“负担”。2017年最重要的事情不是销量,而是要做好调整和改变,为以后的发展夯实基础。

销量很重要,但不唯销量论,而是控制节奏、调整步伐,追求健康可持续的发展,这种“思变”贯穿了东风悦达起亚的2017年。

Q:

2017年,在品牌打造、技术更新方面,

有哪些亮点和不足之处,

并取得了什么成绩?

A:

2017年,东风悦达起亚由内而外地掀起了一场管理革新的“风暴”。从完善管理体系,提高运营效率和收益性,到强化道德经营,打造干净、透明的经营环境。在去年上半年遭遇严峻困境时,不打价格战、不压库存,而是选择与经销商携手迎战,对产品、服务、营销进行全面调整,企业最终在下半年实现销量持续快速回升,重回发展正轨。

在品牌打造上,一直在坚持创新,强化年轻形象。坚持体育、文化、数字等多元化营销模式,让东风悦达起亚年轻、充满活力的品牌形象深入人心。比如,参加CTCC中国房车锦标赛2.0T组别比赛,打造网络真人秀节目《开心星期7-品味爸爸的城》,赞助电影《父子雄兵》、2017网易时尚年度跨界盛典,开展“寻找凯绅先生MR.K”等网络互动活动,制作《Surprising Lab难以置信实验室》视频。

在刚刚过去的一年里,东风悦达起亚不仅取得了J.D. Power中国新车质量研究(IQS)、J.D. Power中国汽车售后服务满意度研究(CSI)主流车市场第二名,中国汽车行业用户满意度(CACSI)测评售后服务满意度、销售服务满意度合资品牌第三名,还以创新的多元化营销斩获了“中国汽车营销创新大奖•总体营销战略创新优秀奖”,《开心星期7-品味爸爸的城》营销活动当选“2017中国广告长城奖•广告主奖互动创意奖”金奖、“2017广告长城奖•广告主奖年度经典案例”。

在公益领域,东风悦达起亚还荣膺“2017中国社会责任公益慈善奖”、“年度责任贡献”奖,社会责任优秀项目案例成功入选了《中国企业社会责任年鉴2017》。

Q:

2018年,计划推出几款新车型?

A:

在产品上,东风悦达起亚2017年相继推出了KX7、KX CROSS、凯绅、焕驰、华骐300E、新e代福瑞迪等6款新车,在售车型达到13款,覆盖轿车、SUV、新能源汽车、互联网汽车四大领域,满足消费者不断变化、升级的购车需求。

2018年,东风悦达起亚还将推出1款中型SUV、1款小型SUV和2款新能源车型。在盐城研发中心和起亚烟台研发中心的技术支持下,ADAS、“DRIVE WiSE”、车联网等中国消费者喜爱的新技术将在车型上得到更多应用。

Q:

2018年,

在市场营销方面有什么计划,

线上线下有哪些重点工作?

A:

2018年,将围绕品质、设计、顾客满意等主题,在多元化营销领域持续创新。起亚汽车是2018年俄罗斯世界杯的官方赞助商,东风悦达起亚届时也将开展一系列世界杯营销活动,与消费者共享激情时刻。

在设计上,对中国市场十分了解的著名设计师皮埃尔•勒克莱克和奥列格•森相继加盟起亚汽车,相信也将为东风悦达起亚的新车型赋予更多中国特色和本土化内涵。

在顾客满意方面,将推行以“关爱有家 顾客至上”为中心的顾客感谢活动,赢得更多消费者青睐与满意。

在汽车服务领域,2018年将通过开展灾害救援、免费检查、免费洗车、免费牵引等客户关爱活动,推出接送服务、停车服务、展厅改善等经销商访问便利性举措,以及丰富的优惠回馈活动,企业“Family-Like Care”顾客服务将为消费者带来更便捷、周到的购用车体验。

“变则通,通则久”,相信改变的力量,坚定前进的方向,走好脚下的每一步,我们终能抵达瞭望的远方。

- End.-

本周三,

我们将会带来广汽丰田的年度计划。

广汽丰田又会发出什么样的招数,

尽请期待!返回搜狐,查看更多

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