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一周|纽约时装周李宁成大赢家,狗年营销Gucci最吸睛

原标题:一周|纽约时装周李宁成大赢家,狗年营销Gucci最吸睛

2018秋冬纽约时装周正在火热进行中,Tom Ford、Tory Burch、Alexander Wang、Bottega Veneta、Raf Simons等大牌纷纷上新了其最新系列款式,展现了各自新一季的时尚设计理念。在这些秀场上,我们也能见到诸如张钧甯、杨佑宁、刘诗诗、吴磊等热爱时尚的明星身影。不过明星看秀已经不足为怪,在这一季的纽约时装周上,让大家感到惊喜和激动的是,我们的李宁、Clot等中国品牌都在国际舞台上大放光彩!

除了时装周的亮点之外,马上要到狗年了,奢侈品狗年营销也是品牌的新一轮营销大战:Gucci的狗头图像、阿玛尼的狗年高光盘、伯爵的拉布拉多腕表...都是百般“亮眼”!那么,狗年营销最吸引眼球、最让人忍不住剁手的又是哪个品牌呢?

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正进行得如火如荼的纽约时装周精彩无比,各大品牌都发布了2018秋冬系列,都想要把品牌的DNA完美诠释出来。

Tom Ford 一如既往的大胆,再次向我们展现出了他标志性的性感与魅力,略带戏剧化的垫肩以及夸张的配饰,将90年代风格再次推向高潮。blingbling的闪光面料、具有野性的豹纹元素、渔网袜、银色的Over-Size耳环...似乎都在告诉我们这是一场“狂野的动物狂欢”!

当天张钧甯和杨佑宁也现身秀场,张钧甯身着白色皮质套装,帅气干练中又透露着女性的俏皮可爱,这大长腿也是让人太羡慕了!

杨祐宁变身狂野绅士,剪裁利落的西装配合修身的黑色长裤,别致而华丽。

不同于Tom Ford的性感,以印花和色彩闻名的Tory Burch依然浪漫,这一季将不拘一格的混合花卉图案贯穿秀场,从标志性的阔腿裤、镶边设计的裙装、到布艺手袋和配饰,都无一例外展现着她们独具特色的飘逸碎花之美。

女神刘诗诗也来到了Tory Burch的大花园,优雅的她十分引人注目。

不过要说本次纽约时装周最让国人骄傲的当属李宁,它从赛场走上了T台,并且成为了第一个登上时装周的中国运动品牌,真的值得我们给他点个大大的赞!衣服上简单直白的“中国李宁”四字宣言logo,足以诠释这股中国的时尚力量和态度。

将中国潮流风格发扬光大,陈冠希的潮牌Clot也是当仁不让。本次CLOT展示了一系列限定单品和大量联名系列,真正将“Street Couture 2018”的概念带到了纽约。

不能忽视的是,这次李宁和Clot都是由天猫主要带领的国内品牌,而且同时在天猫电商平台上开启了“即看即买”的模式,你可能都在注意朋友圈刷屏的:厉害了,登上时装周的李宁!却没有注意到:李宁秀场同款1秒即售罄吧~

李宁电商总经理冯晔对外公开表示。“还是低估了用户的热情,秀刚走完仅1分钟很多产品在天猫就宣告售罄。”

可以说,这次李宁真的酷得不要不要的!新系列中金属质感的面料结合了中国传统刺绣的元素,传统和科技感自然过渡,向大家证明了运动场与日常装扮完全可以无缝衔接,自然转换。

So,不容置否的是,秀一落幕就瞬间引爆了社交媒体,关于它好看与否莫衷一是,但我们要承认这次李宁在时装周的发挥确实惊艳,并且合格有余。

有报道称,让李宁突然走红的背后其实是中国消费者的岁月情结和对国内服饰品牌的期待。事实也的确如此,中国消费者必定是希望看到国产品牌崛起的。而他们的崛起离不开社交媒体和电商这些强大的推动力。

因此,在社交媒体和电商的影响下,各大品牌也都在寻求更好的营销方法。比如上周腾讯宣布入股的海澜之家,周五正式上线了海澜之家旗下的海澜优选生活馆微商城。

这也是在宣布腾讯入股后,海澜之家向腾讯生态又一步迈进。据悉,海澜优选生活馆是海澜集团旗下的生活方式类家居品牌,销售的商品包括化妆用品、护理用品、旅行用品、生活用品、家具用品等十大商品系列。官方介绍称,海澜优选生活馆每月都将有超过一百款的商品上新。

在被LVMH集团收购近一年后,德国奢侈箱包品牌Rimowa在集团董事长 Bernard Arnault 儿子 Alexandre Arnault 的带领下也正加速向年轻消费者靠拢。在宣布将与Off-White等潮流品牌推出合作系列后,Alexandre Arnault 决定改变这个已有160多年历史的品牌Logo,希望在视觉上更加新鲜、充满活力~

以前的胶囊壳确实不够简约大气,粗重醒目的字体和包框设计可能不符合当下的视觉高级美,所以,Rimowa新的logo抛弃了原来的胶囊壳形状,以更现代、更简约精致的无衬线字体配以简洁低调的格式,充分展现出品牌旅行箱的实用性与奢华感。如此注重细节也体现了品牌追求精益求精的品质。

据悉,包括新Logo、monogram和一系列包装设计已于今年1月正式启用。全新的设计也将于今年内开始融入于所有新产品之中~

一直在年轻化战略路上领先的 Gucci在奢侈品春节营销大战中也是脱颖而出,以更贴近本土市场的狗年营销吸引着年轻消费者。

创意总监 Alessandro Michele 延续了前一年以生肖为主题特色,与艺术家 Helen Downie即Unskilled Worker一起以其爱犬 Bosco 及 Orso为灵感设计了包括成衣、鞋履、手袋、箱包、皮件及配饰等在内的一系列狗年特别单品~

从产品上看,Gucci采用的狗头图像并不是中国传统的动物形象,而是在Gucci美学体系中演变出来的动物形象,这在一定意义上避免了以往奢侈品牌将中国传统意象与产品生硬结合的设计误区,因此也有更多消费者表示愿意购买该系列产品。

反观其他品牌所推的单品,则是令人咋舌。主要是因为大部分国外品牌对于中国的元素的理解仅仅浮于表面,推出来的单品往往“水土不服”,比如过什么年,就把什么生肖图案直接放到产品上,也是太过生硬。

除了Gucci抓住了消费者的心,Dior也是大有改进。英国知名品牌价值咨询公司Brand Finance发布“2018年全球品牌500强”报告中,服饰及时尚产业品牌,Nike、H&M 和 Zara排前三,Dior首次上榜。这一点就足以说明Dior近年所做的努力得到了回报。

不过,值得关注的是,最近在传Dior 2018早春度假系列部分印花裙被指抄袭,据悉,这款瑜伽印花是由印度设计师Orijit Sen 于2000年为People Tree 创作的,她表示正在考虑是否走法律途径。但是目前为止,Dior官方尚未就此事作出回应,有待观望。

Gucci、Dior等品牌的收益都很明显,倒是Hermes开始掉队了,爱马仕发布的2017年第四季度财报显示,销售额同比增长5%,较去年同期7.6%的增幅进一步放缓,低于市场预期。其中,除日本以外的亚洲地区,销售额下跌2.8%。分析师早前预计其增长率为 6%。2017 财年,爱马仕销售额同比增长 9% 至 55 亿欧元。

不过,意识到电商渠道重要之后,爱马仕正在不断加大对数字化和电商领域的投资。有分析表示,随着中国消费者越来越习惯数字化的购物方式,且有越来越多的奢侈品牌加速触网,爱马仕欲加速在电商市场的布局,赶超其他品牌。

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