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钱多任性还是另有深意?腾讯为何要同时推出两款正版吃鸡手游?

原标题:钱多任性还是另有深意?腾讯为何要同时推出两款正版吃鸡手游?

近期,腾讯旗下的两款正版吃鸡手游《绝地求生:刺激战场》与《绝地求生 全军出击》已经开启全军测试,玩家已经可以在春节前体验吃鸡的快感了。不过,关于这两款游戏,玩家们问的最多问题恐怕就是——为啥腾讯要同时推出两款正版吃鸡手游?两者这么相似,是因为钱多的没地方花吗?今天,正经小弟就和大家来聊聊这个问题。

1、成本与创新:允许适当的资源“浪费” 内部竞争产生压力与创新

或许你会问:腾讯这么做,不是把资源都分开了,为何不集中精力做一看游戏,这不是浪费资源吗?而对此,马化腾的答案是这样的,他曾说过:“微信就是竞争的产物。我们想想微信的竞争对手是谁?米聊、陌陌、来往吗?都不是,微信的竞争对手是腾讯手机QQ。3个团队同时开发微信产品,分别是QQ、MobileQQ和QQ邮箱,最后QQ邮箱团队赢了。”

2014年,微信活跃用户开始超越手机QQ用户,而张小龙(微信之父)的做法很简单,就是把PC互联网的特性完全忘掉,微信只考虑在手机上的体验,而QQ、MobileQQ则是试图满足手机和PC端用户的体验。所以不管网易、小米会不会出多款吃鸡,腾讯内部推出多款吃鸡游戏是管理理念的必然结果。

并且,腾讯在中国乃至全球都是数一数二的大公司,技术、资源、人力等方面都不缺,是国内最宽裕的厂商,有足够的成本用在内部竞争的“浪费”上。内部竞争又是一个非常好的练兵手法培养人才,也对未来更多产品的挑战总结经验,从而不断提升产品质量。

另外,顺便说一句题外话,据自媒体人罗振宇透露,别人的互联网的工作节奏是‘996’(早上9点上班、晚上9点下班,上6天班,周日休息一天)。腾讯为了能抢占吃鸡市场,腾讯临时把工作制调成了“247”(一天24小时,上7天班),当然他们是三班倒,足以看出,他们竞争的压力有多大……

2、抢占市场份额:多生孩子好打架

腾讯虽然抢到了《绝地求生》端游的国服代理权,但是在吃鸡手游的竞争中,一开始是处于劣势的,网易在2017年11月,便依靠自己的研发,推出了《荒野行动》与《终结者2:审判日》两款吃鸡手游,抢先占据了吃鸡手游的话语权。所以腾讯同时推出两款吃鸡手游,也是通过数量打进市场与其竞争,获取新玩家。

不论是网易还是腾讯,都会多出几款风格差异化较大的同类游戏,正所谓多生孩子好打架,盘子与网铺的越大,抢占的市场份额也就越大,打败其他公司的同质产品的概率也就越高,如果两款产品都能成功,那是最好,如果只有一款产品火了,那也足够在这款游戏领域中获得足够的话语权。比如网易旗下的《终结者2:审判日》与《荒野行动》,就是最好的案例。

所以,尝到甜头的网易,一连推出5款吃鸡《代号X》、《风云岛行动》、《量子特攻》、《代号:Ace》、《孤岛先锋》新游,风格囊括东方幻想画风、科幻沙盒,甚至于说卡通风格的吃鸡游戏,就是用数量包揽各种受众用户群,同时占领各种渠道入口,抢夺用户。

同样,对于腾讯的两款吃鸡手游来说,只要其中的一个产品成功的抢占了大部分市场份额,那么最后的受益者都会是腾讯。

3、校验市场反应:多款产品各有自己独特的主打特色与风格差异化

在一款游戏推出来的时候,游戏公司并不知道自己这款游戏是否能被大众所接受,也不知道自己能不能“火”。比如2016年大火的阴阳师,在这款游戏上线之初,行业内认为它能成为一款现象级游戏的人也是少数。

或许你不知道,目前已是“MOBA手游一哥”的王者荣耀在刚开始上线之初,并没有像现在那么火,那时候还与同样是腾讯旗下的光子工作室的“全民超神”手游竞争。虽然二者都是主打5V5对战,但二者的风格、手感、世界观都完全不同。而后王者荣耀做了“减法”,摒弃了原来游戏中复杂的技能加点系统,用装备系统取而代之,降低游戏的上手度,让小学生也能玩的很开心。几个月后,两亿的活跃用户证明了王者荣耀的做法是成功的,让一个赵云的皮肤一天就卖了1.5亿。

此举便是向市场与玩家投石问路,通过后期对游戏内容的不断改进,来寻求玩家需要的内容,多一个选择就多一条路。《绝地求生:刺激战场》与《绝地求生 全军出击》两款游戏都是《绝地求生》正版授权的手游,二者都是对《绝地求生》的端游进行还原,但是其中也有许多细节不同,玩家们不妨自己去探索发现。

4、节点与话题:春节的鸡最好吃

虽然在抢市场的理念上,腾讯从来不怕慢,比如在手机通讯软件(微信)以及MOBA手游(王者荣耀)中都是先发制人。而在这场吃鸡大战中,面对网易、小米等厂商,腾讯却选择了后发制人,并且是在一年一度的春节前几日,而这正是亲友聚会的最集中节点,非常符合腾讯的社交属性,所以节前推出吃鸡手游对于腾讯来说是必然也是必要的选择。在鸡年的即将结束之际,在享受父母制作“吃鸡大餐”的同时,和亲朋好友来一把吃鸡手游,想必也是异常温馨。

此外,两款产品同时上线,让所有玩家玩过吃鸡游戏的玩家,都会不自觉地问自己一个问题:“这两款同样是蓝洞正版授权的吃鸡手游有什么不同?”这就让玩家有了更大的讨论空间,玩家总会不自觉地自行比较两款产品的差异化与优劣,具有一定的营销效应,反而是给腾讯做免费的宣传。而这时,或许大部分玩家都还在纠结是选腾讯家的A还是B的时候,其他公司的C、D、E就被莫名其妙的干掉了……

小弟有话说:“吃鸡手游”的爆火,让巨头们的博弈显得更加激烈,未来这种同一公司多款同质产品的趋势将会越来越常态,就是不知道又要熬死多少美工、程序员、策划了……

那么问题来了:《绝地求生:刺激战场》与《绝地求生 全军出击》你更喜欢哪一款正版吃鸡手游呢?

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