B站赴美IPO:构建基于“UP主”创作的PUGV内容生态

原标题:B站赴美IPO:构建基于“UP主”创作的PUGV内容生态

传统媒体以单一的“单向”方式提供主题有限的内容,无法满足不断发展的娱乐需求。B站以高质量内容吸引并留住用户,反过来又推动内容提供商制作更吸引人的内容。

美国东部时间3月2日,哔哩哔哩(下称“B站”)向美国证券交易委员会(SEC)公开提交了上市申请,计划在纽约证券交易所挂牌交易,融资金额4亿美元,股票交易代码为“BILI”。

B站的视频内容并不以传统的影视综艺为主,而是以PUGV(Professional User Generated Video)为核心,即用户自制的、经过专业策划和制作的高质量视频。优质而富有创意的内容吸引了众多年轻爱好者的涌入。

“以UP主”为核心的PUGV内容平台

在B站,富有创意的创作者、庞大忠诚的用户群和优质内容构成了三位一体的良性循环。其中,内容创作者被用户昵称为“UP主”。

为了给“UP主”群体提供更多支持,2017年1月22日,B站向UP主开放商业推广视频,此类视频内容获得和非商业稿件同等的展现和推荐机会。随后,B站推出“创作激励计划”,该计划需要UP主拥有1000粉丝或10万累计播放量(以创作中心数据为准)可加入。

招股书显示,由UP主创作的高质量视频(PUGV)是B站内容的重中之重,占平台整体视频播放量的85.5%。2017年活跃UP主的数量比2016年增长104%。

这种源源不断的内容生态是B站能够保持内容创新的核心要素,也是一直吸引年轻用户的重要原因。

招股书显示,B站2017年第四季度的月度活跃用户为7180万,是2016年第一季度的2.5倍。B站用户中有81.7%出生于1990-2009年之间,在招股书中被称为中国的“Generation Z”(Z世代)。

Z世代(中国90-00后)是独特的一代人,受益于经济快速发展,物质条件和受教育程度普遍良好,同时是出生于互联网大潮中的“网络原住民”,有着强烈的在线娱乐消费需求和付费意识。预计到2020年,中国在线娱乐市场62%的消费都将由90-00后贡献。这一力量也将深刻影响世界娱乐市场版图。

在招股书中可以看出,B站一直将自己的运营策略紧密围绕着中国年轻一代用户展开,提出了“我即用户”的理念——与用户平等相处,换位思考。这推动B站成为中国年轻一代用户心目中的标志性品牌。根据2017年6月和10月的QuestMobile报告,B站在中国24岁以下用户最喜爱的APP中排名第一。

在线娱乐是中国一个快速发展的大产业。根据艾瑞的报告,2016年中国在线娱乐行业的规模达到2058亿元人民币,到2021年预计将达到7527亿元人民币,年复合增长率(CAGR)为29.6%。

传统媒体以单一的“单向”方式提供主题有限的内容,因此无法满足不断发展的娱乐需求。因此,以移动互联网和科技为动力的在线娱乐、多元化的内容和互动功能已成为主流媒体形式。B站以高质量内容吸引并留住用户,反过来又推动内容提供商制作更吸引人的内容。这种良性循环推动了在线娱乐行业的健康发展。

月活跃用户日均在线76.3分钟

在B站社区中,用户群体表现出很强的参与度和忠诚度。2017年,B站移动应用的每位活跃用户平均每日花费时间约为76.3分钟,高于2016年的72.2分钟。B站还开创了“弹幕”功能,这是一种实时评论功能,通过展示其他观众观看同一视频时的想法和感受,改变了视频观看体验。这个标志性功能培育了强互动、令人愉悦的观看体验,让用户与其他用户形成强烈的情感连接。

在社区属性上,招股书显示,哔哩哔哩的用户日均使用时长达到76.3分钟,正式会员第十二个月的留存率超过79%。截止至2017年12月31日,共有3160万用户通过了哔哩哔哩独创的社区入门考试成为正式会员。高时长和高留存作为两大核心指标体现出了哔哩哔哩社区的黏性。

招股书中披露,B站凭借向用户提供适合他们的内容消费,进行了一系列谨慎的商业化探索,例如游戏、直播、会员和广告。

招股书显示,哔哩哔哩2017年总收入为24.68亿元人民币,基于非美国通用会计准则(Non-GAAP)的年净亏损为1.01亿元人民币。公司收入实现快速增长,2017年同比上年增长372%,2016年同比上年增长299%。

游戏是哔哩哔哩目前收入占比最大的业务,在2017年占总收入的83.4%。直播业务和广告业务起步较晚,分别占比7.1%和6.5%。

2017年排名前三的营业成本主要是收入分成成本9.26亿元人民币(占总成本48.3%),带宽服务器成本4.69亿元人民币(占总成本24.4%)以及内容和版权成本2.62亿元人民币(占总成本13.6%)。

在公司股权结构上,董事长兼CEO陈睿持股21.5%,为第一大股东;创始人兼总裁徐逸持股13.1%;副董事长兼COO李旎持股3.7%。在主要机构投资者中,华人文化 (CMC)持股12.8%,位列第一;正心谷创新资本(9.0%)、IDG-Accel(7.6%)、君联资本(5.9%)、腾讯公司(5.2%)分列二至五位。

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