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马化腾刚说完“我也想做一做直播啊”,斗鱼虎牙就被装进腾讯系全家桶

原标题:马化腾刚说完“我也想做一做直播啊”,斗鱼虎牙就被装进腾讯系全家桶

导读

腾讯在一日之间传出,狂砸69亿连投中国最好的两家游戏直播平台。

刺猬公社 | 田不然

直播行业在春潮涌动,映客说要去香港上市,斗鱼虎牙好戏接踵而来。

昨天上午11点54分,主打游戏直播的斗鱼CEO陈少杰在朋友圈宣布:

斗鱼刚刚完成新一轮6.3亿美元融资,由腾讯独家完成。感谢股东们的支持,更加感谢团队的努力与拼搏。新的征程,斗鱼全力配合腾讯深耕游戏直播领域,做好游戏与直播行业的战略协同。2018鱼跃未来,重新出发!

图片引自“直播观察”

这一公开放料,更像是对同样主打游戏直播的虎牙3月7日的回应。

3月7日,虎牙直播母公司欢聚时代发布2017财年全年财报。据财报透露,其旗下游戏直播平台虎牙直播已经向美国证券交易委员会悄悄地提交了IPO(首次公开募股)申请文件。

虎牙想要上市不是一天两天了,2017年7月,在新加坡举行的“2017慧眼中国环球论坛”上,YY创始人李学凌便表示,旗下虎牙直播将于2018年香港上市。而在今年年初,彭博社又放出消息,称虎牙直播计划在美上市并募集资金至少2亿元。

李学凌

虽然做了两轮舆论铺垫,但IPO消息正式公布,还是引起了瞩目。

如果虎牙上市了,一时瑜亮的斗鱼直播会咋样?

从数据上看,有媒体指出,无论是来自极光大数据、Quest Mobile数据等提供的第三方数据,还是IOS下载榜、百度指数、今日头条指数等提供的直接数据,斗鱼都比虎牙漂亮。

从融资节奏上看,虎牙直播此前仅仅在去年5月16日完成了7500美元的A轮融资。和斗鱼直播1亿美元(约合6.7亿元人民币)的B轮融资、15亿元C轮融资、10亿美元D轮融资相比,虎牙直播似乎缺乏基石投资者(注:主要指一些一流的机构投资者、大型企业集团、以及知名富豪或其所属企业),好像有失单薄。

对于斗鱼的上市计划,据雷帝触网消息,2018年1月13日斗鱼直播平台举办的鱼乐盛典颁奖典礼上,斗鱼直播COO程超表示,斗鱼有IPO计划,仍在筹备中。不过,斗鱼官方目前还未对外正式表态。

这说明在寻求上市这条道路上,虎牙走在了斗鱼前面。

对于斗鱼来说,跟虎牙的竞争始终存在,有数据表明,2017年平台引流能力增长趋势逊于虎牙,双方争抢主播的明争暗斗也一直不断。虎牙如果上市了,会不会大举砸钱“掏空”斗鱼主播人才,实现弯道超车。

所以,获得腾讯巨额融资的消息传出来,对斗鱼来说绝对算是大大扳回了一局,毕竟,腾讯互娱在游戏行业是全球第一,双方的天然互补性毋庸置疑,这也是为什么斗鱼的CEO陈少杰说:“新的征程,斗鱼全力配合腾讯深耕游戏直播领域,做好游戏与直播行业的战略协同。”

在外界看来,斗鱼获得了鹅厂的加持,虎牙就尴尬了,对手抱上腾讯的大腿,虎牙立马显得势单力薄起来。

孰料,到了3月8日傍晚,欢聚时代宣布虎牙直播获腾讯战略投资的消息,投资额约4.616亿美元,这轮融资刚好于3月8日当天完成。

所以,你们在那里争来斗去,最后还是大哥出来一统江湖定江山

可能有人要问了,第一,腾讯投两家互为竞争对手的公司,被投公司没意见吗?第二,腾讯扶持一家干死另外一家就可以了,为什么要投两家?况且,它自己还有企鹅电竞。

第一点恰好说明了腾讯的谈判地位的强势,因为它在游戏行业毋庸置疑的巨无霸地位,使得游戏直播的玩家没法绕过它而独自蓬勃发展。即使知道腾讯要投竞争对手,但腾讯的钱还是必须得拿。

第二点,腾讯一直鼓励互相竞争,就像开发微信的时候,正如马化腾所说,“腾讯内部有三个团队同时在做,都叫微信,谁赢了就上谁的。最后广州做e-mail出身的团队赢了,成都的团队很失望,就差一个月。”这一思路也延伸到了投资策略上。

比如,腾讯既是京东的最大股东,又在扶持拼多多;在投资人人车之后,又投资了它的竞争对手车好多;医生社区有好大夫在线,医联,丁香园;在游戏上,吃鸡的游戏也是出了好几款。

对于腾讯的这种投资策略,网友们也敏锐地看出了其中的好处,他们说:“不管最后活下来的是老大还是老二,对腾讯都不亏呀!”“让两家竞争把其他的排挤出市场,然后两家合并”“对冲是最厉害的”……

总之,最后赢家是鹅厂。

通过对斗鱼和虎牙的投资,腾讯在3月8日把持了中国游戏直播行业大半壁江山。从中也可以看出,但凡当下及未来可能出现的热点,腾讯都要通过深度利益联结、控股参股等方式来扩大版图或者为自身发展保驾护航。

“现在游戏占的比例已经不到百分之五十了。已经比例在下降。”3月7日全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾在接受媒体采访时说,但这依然无损于游戏业务目前在腾讯占据最重要的地位。

马化腾

当时几乎所有人关注焦点都在腾讯业务营收上的此消彼长,但现在看来,马化腾接下来的话才是重点:“像现在的短视频,也非常火。我也想做一做短视频啊,方便和社交网结合的点,包括直播等等”

果然话音刚落,斗鱼虎牙就被装进腾讯系全家桶。

那回到本次的腾讯一日之内投资两大定位相似的游戏直播平台上,腾讯这么做,到底有什么好处呢?

毫无疑问,最重要的是通过介入流量渠道,强化巩固自家在中国、甚至国际游戏领域上的地位。

打开斗鱼或者虎牙,琳琅满目的视频和直播推荐就是最好的拉新和最好的引流方式——内容推荐算法会决定让用户看到哪一个主播或UP主,以及他们玩的游戏,从而让抵触的变理解,让淡漠的感兴趣。

“如果你对某一类游戏不熟悉,没有体会到它的好玩和情感共鸣。以科幻背景为例,因为成长和生活环境的不同,导致很多人对科幻主题可能不感兴趣。但随着环境的变化,当有足够长的时间和足够多的朋友一起教你玩,你可能就会体会到其中的共鸣。”马晓轶是腾讯集团高级副总裁、腾讯互动娱乐事业群游戏业务的领军人,2017年9月17日,在青腾大学上,他如是说。

腾讯集团高级副总裁、青腾大学导师马晓轶

游戏主播在一遍遍的思路、角色定位、战术操作的操作中,客观起到着普及游戏玩法的作用。

“环境可以慢慢变化,团队甚至可以通过努力去培养这个环境,让环境变得能适应产品,来等待机会。”他说。

从这个角度,游戏直播平台之于腾讯更像是一种宣发渠道,从根本上会提高腾讯在游戏业的话语权——我既然能影响关于自家游戏的推荐量。那我也能影响友商的。同时,在代理国外版权时,腾讯议价能力将更强。

当然,这个结果对于斗鱼和虎牙应该是喜闻乐见的,毕竟都释放出上市意愿,腾讯的领投不仅仅意味着金额数字,还有为这两家背书的姿态,这会给投资者以信心。

现在,唯一值得好奇的是,排名第二的游戏大厂网易,有没有后手?

田不然

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