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虎牙多项数据赶超斗鱼 腾讯两番出手成行业最大赢家

原标题:虎牙多项数据赶超斗鱼 腾讯两番出手成行业最大赢家

前不久,一条新闻分别占据了游戏和直播两个行业的头条。

或许很多人已经猜到,就是腾讯的大手笔投资斗鱼和虎牙案。3月8日,斗鱼和虎牙两个游戏直播平台相继宣布完成最新一轮融资,两家企业的投资方均为腾讯,投资总额接近11亿美元。

腾讯投入巨资,左右开弓同时出手市场两大头部玩家,引发各方关注。3月12日,我接受了《北青报》和《法制晚报》两家媒体采访,谈了我对此的一些看法。

在我看来,腾讯投资的两大平台虽有竞争关系,但两家均为行业主流平台,“鸡蛋放在多个篮子里”可以让腾讯在泛娱乐时代的游戏直播战略更平稳落地,未来腾讯将持续纵深游戏+社交+直播三位一体体系,服务到集团的整体发展中来。

除去采访内容,我们回顾二者竞争,过去几年虎牙和斗鱼你追我赶,市场排名一直非常胶着。而到了今日,虎牙背靠YY平台和渠道拥有明显优势,并且从8M到20M的直播技术,乃至正在加速研发的AI直播技术,多次代表行业进行产品创新,再加上近几年深耕运营在多项数据上拔得行业头筹,由此成为被腾讯相中的标的,果断出手投资。

众所周知,斗鱼的前身是ACFUN生放送,正式成立于2014年1月1日,而虎牙直播前身为YY直播,成立于2012年,虎牙直播的品牌于2014年双11期间正式对外。那么二者和腾讯的牵手,又给市场带来哪些新的格局变动,腾讯未来是否会垄断产业,这些话题是我们今天要探讨的。

连下两城 腾讯完善泛娱乐直播战略布局

腾讯直播领域连下两子让业界不解:投资一家还不够吗?两家下去不是左右互搏吗? 我和《北青报》和《法制晚报》探讨这个话题时发表了我的一些看法,在我看来纵观腾讯过往的业务开展和对外投资,很多战略领域都是多方布局而不是单点落子,比如腾讯的移动新闻业务,拥有腾讯新闻客户端、天天快报等多个产品,再比如腾讯的移动即时通讯业务,拥有手机QQ和微信两大拳头,而当前处在风口的直播行业,腾讯此前就布局了QQ空间直播、NOW直播、全民K歌等多个产品,这次先后投资斗鱼和虎牙也是同样的节奏和逻辑。

日前,游久网、今日头条媒体实验室、小葫芦联合发布了《2月直播大事件排行榜》数据显示,虎牙在包括平台开播数、王者荣耀开播数占比、移动端安装量等等多个维度已经赶超斗鱼。同时国内最大的安卓应用平台---腾讯旗下的应用宝,也显示虎牙赶超了斗鱼(虎牙下载量1.2亿,斗鱼7800万),双方共同成为行业头部的两大平台,而腾讯分别战略牵手这两大平台,意味着不管市场风云和格局如何变动,腾讯都将收益。

当然,即便如此,腾讯或者任何一家巨头也不可能垄断行业、通吃全局,当前是消费意识全面觉醒的年代,我们的消费者需求已经多元化,未来能给满足不同消费者需求的产品和服务,仍然有巨大的发展空间,整体依然呈现“百家争鸣,百花齐放”的态势。

相比资金 虎牙和腾讯战略互补价值更为重要

腾讯创始人马化腾有一个非常有名的论述叫做“腾讯只有半条命,我们把另外半条命交给合作伙伴了。”这句话透露出腾讯在开放合作上的心态转变,腾讯近年来的一系列对外投资,我们总结后不难发现一个明显的特征:不谋求管理权控制,更多的是通过开放平台,开放优势资源相互赋能,实现各方共赢。

对于拥有强大平台YY支持的虎牙来说,持续深耕运营,后发先至成为行业领导者,构建了游戏直播乃至泛直播领域的护城河,这对于腾讯在泛娱乐+直播领域的战略落地,有极强的吸引力。而这次对虎牙4亿美元级别的投资,资金只是次要价值,很显然也将继续支持虎牙独立发展的同时,双方谋求战略上的共赢。

前不久YY发布了2017年4季度的财报,财报显示虎牙直播单季度营收为6.9亿元,并且最近向美国证券交易委员会(SEC)提交了注册上市申请书草案文件,可能会在美国IPO上市。相信随着登陆资本市场+腾讯战略投资,虎牙的潜力才刚刚爆发,未来有望在游戏直播之外,探索全新的创新服务新价值。

 11亿美元看起来很多 但腾讯是大赢家

在当天的采访中,我和《法制晚报》记者探讨了腾讯11亿美元出手的金额是否存在过高的溢价。在我看来,11亿美元看起来很多,但我们不能把游戏直播平台(况且虎牙和斗鱼未来的定位不仅仅是游戏直播)看成一个独立存在的个体,而是能够和游戏、社交网络等产品线进行联动,构建全新生态的战略体系。

对于腾讯来说,通过社交网络、游戏娱乐服务每年获取到的营收近1000亿,而游戏直播平台又能够直接促进社交网络和游戏,尤其是游戏业务的发展。我们举个简单的例子,就以腾讯旗下的现象级产品《王者荣耀》为例,这款已经给腾讯营收带来超百亿价值的产品,在虎牙、斗鱼等直播平台,每时每刻都有大量主播直播王者荣耀相关的赛事,排名靠前的主播观看人数动辄数十万,甚至《王者荣耀》KPL总决赛在虎牙直播观看人数历史新高,达到700万级别。

这些高人气的体育竞技直播,吸引了海量观众的同时,直接给《王者荣耀》这些热门游戏带来转换,并且通过游戏直播增强了游戏用户粘度,再加上腾讯固有的社交网络强国和正在构建的线下场景体系,由此完成了线下+线上、游戏+直播、社交+互动的全新场景闭环。这些新价值、新模式的构建,又给腾讯能带来多少营收和利润以及资金之外的价值升级,将充满了无限的想象。

PS:本文作者丁道师,关于本文所述观点,欢迎来信探讨,微信:dingdaoshi返回搜狐,查看更多

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