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拼多多 名创优品 网易严选…消费升级无限风光 降级也大行其道?

原标题:拼多多 名创优品 网易严选…消费升级无限风光 降级也大行其道?

“消费升级”已成为近几年的刷屏级热门概念,各行各业都在疯炒“消费升级”,似乎无限金矿只待挖掘。

不过,当大家沉迷于“消费升级”的热烈讨论之时,冷静下来仔细思考,其实“消费升级”并没有那么“美好”,很可能只是属于少部分人。甚至,目前已经可以看到,一股反其道而行之的“消费降级”潮流,正开始默默入侵。

那么,是什么造成了这个有趣的现象?到底应该怎么理解“消费升级”和“消费降级”?“消费降级”潮流,正在造就哪些企业?品牌主应该从中得到哪些启示?

消费升级无限风光,消费降级也大行其道?

消费升级是近几年的事,而消费降级一直就存在,其特点就是,降低体验,降低个性和态度,最高程度上实现物美价廉。尤其是最近出现了一批明星级企业,把“消费降级”的概念,推至风口浪尖。那么,到底有哪些品牌的主流化,体现了消费降级这一趋势?

A、 拼多多,靠低价低质占据市场

据传,阿里和京东已经成立“打多办”了。“多”是指拼多多,它靠微信流量崛起,是看似格局已定的电商领域近期最大的黑马,其日订单量曾被称一度超过京东。如果说拼多多上的产品与京东上的产品普遍有什么差别,那就是便宜:12元钱30卷的卫生纸,9.9元的五斤装猕猴桃,29.9元的牛仔裤……

由于采用低价策略,拼多多并无法保证平台产品的质量,因此在口碑上表现并不好。但拼多多靠着低价占据了市场,获得了成功。

B、名创优品,便宜制胜

近两年如果你经常逛商场,可能会看到下面这样一家店,它的LOGO是日式风格,有点山寨优衣库的影子,它就是名创优品,号称“不到三年时间,已开出近2000家店,年销售规模近100亿”。

名创主要售卖的是生活类小商品,比如化妆品、小饰品、零食、箱包、生活用品、电子产品等等,定价10元的商品几乎占据了50%以上的比例,东西不贵,质量不高。这样一个卖低价产品,没有什么品牌加持的线下生活用品超市,却硬生生地在一二线城市这样强调消费升级的市场上撕开了一道口子,这恐怕是很多人没想到的。

C、网易严选去品牌化

网易严选是网易旗下的生活类自营品牌。其经营模式是直接找到跨国品牌的制造商供货,在消费者和工厂之间搭起桥梁,从而省去品牌、渠道等中间途径,降低产品价格。

因此网易严选的价格很有竞争力,所有商品均价131元,热门商品更是只有19.9、29、39、59、69元。堪称新时代的百元店,刚毕业的白领也支付得起。

网易严选一经推出就获得了年轻白领的追捧,既迎合了他们对品质的追求,又将产品价格控制在足够低的范围内,以高性价比取胜。

D、共享和二手经济,低成本使用价值

2017年迎来了共享经济的大爆发。在住宿、交通,生活服务乃至旅游领域,共享经济公司不断涌现。共享经济既满足了人们对物品的使用需求,又提供了较低的使用门槛,深受经济收入有限的年轻人欢迎。

此外二手市场在过去几年间借助互联网平台集中爆发,二手车、二手房都满足了人们以较低价格享受高单价商品的需求。在二手车领域,瓜子、人人的广告遍地可见,可见这一市场还有较大空间。

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