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北汽蔡建军加盟宝能 任观致汽车执行副总裁

原标题:北汽蔡建军加盟宝能 任观致汽车执行副总裁

天下午(3月20日),观致汽车微信公众号突然发布一则消息,宣布原北汽股份副总裁兼北汽销售公司党委书记、执行董事、总经理蔡建军正式加盟宝能汽车,担任宝能汽车副总裁兼观致汽车执行副总裁(分管营销)一职。

很显然,作为观致汽车新的掌门人,宝能汽车常务副总裁、观致汽车CEO李峰正在招徕旧部,重建观致汽车核心管理团队。3月初,李峰在观致汽车经销商大会上宣布,观致汽车将坚持自主高端品牌的定位不动摇,加快产品投放,加大营销和经销商扶持力度,计划2018年销售8万辆汽车,较2017年实现接近于5倍的增长。

蔡建军是汽车营销领域的老人,有着近20年的汽车营销管理工作经验。1998年大学毕业后,蔡建军就加入长安汽车,历任河北长安商用汽车销售公司总经理、长安福特马自达销售总监、长安汽车轿车销售事业部常务副总经理、长安标致雪铁龙副总裁兼销售公司总经理、长安汽车客户管理部部长。

2015年10月,蔡建军北上履新北汽,任北汽股份副总裁兼北汽销售公司党委书记、执行董事、总经理,全面主持北京汽车自主品牌营销工作。

从蔡建军个人履历看,其从业经历涵盖微车品牌、主流自主品牌、主流合资品牌、高端合资品牌,且多是在品牌创建初期或者发展低谷的时候加盟。擅打硬仗、敢"啃硬骨头"是其从业经历中最突出的亮点,堪称中国汽车营销行业不可多得的一位干将!

对于加盟宝能汽车,蔡建军表示,从当前中国汽车行业的发展来看,中国品牌集体向上是主要的发展趋势之一,而新能源化、智能化也会为中国品牌进一步换道超车提供新的发展机会。观致汽车定位中高端中国品牌,在体系力、传统+新能源组合的产品力等各方面都有很多的潜质可以挖掘。

去年,宝能集团成为观致汽车第一大股东。为了盘活观致汽车,宝能集团腾笼换鸟解决经销商库存问题,重点市场引进大经销商集团,常熟工厂产能拉升到月均5000台,第四季度促销提升批零售业绩,品牌曝光回到聚光灯下,与中国移动、爱立信达成5G战略合作,发力智能网联。

今年3月1日-2日,在观致汽车2018年经销商大会上,宝能集团董事长姚振华进一步宣布,从2018年开始,宝能集团每年将投入100亿人民币,连续投入5年,用于观致汽车新车研发;为提升观致汽车品牌影响力,近期将在央视1套和5套上播放观致广告,每天不少于5次。

如此巨大的投入,显示出宝能集团做大观致汽车的决心。该次经销商大会上,观致汽车同时宣布全新的2018年商务政策、品牌和产品定位、产品规划、广宣和零售战略、渠道开拓计划、售后与CRM战略等。

李峰表示,观致汽车2018年的零售目标是8万台,将在智能网联方面引入斑马操作系统,并在2018年向市场推出观致纯电动车。在渠道建设、零售金融、品牌宣传、零售转化和人员培训上,观致汽车将加大对经销商的支持力度。

根据此前的产品规划,到2018年底前,观致将推出4款新车(不含年款)。这4款产品预计为Model Young SUV、全新轿车、观致3 Q LECTRIQ纯电动车的量产版和观致5 SUV的大改款。其中Model Young SUV已经在去年的成都车展亮相,按照计划,今年一季度这款车型将正式上市。

值得一提的是,观致汽车2017年和2016年的销量分别为24188辆和15381辆,今年8万辆的目标不可谓不激进。究竟李峰有何高招可以快速提升观致汽车销量规模和财务状况,我们将持续关注。

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