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打造自运转音乐生态体系,看区块链技术如何颠覆音乐界

原标题:打造自运转音乐生态体系,看区块链技术如何颠覆音乐界

蓝狐在2017年开始关注一些音乐产业的区块链项目,比如Opus和Voise,也认为结合区块链的技术,可以对音乐行业进行重塑。比如现在音乐产业中,AppleMusic和Spotify等音乐流媒体平台获得80%的平台收入,很多非著名音乐人很难通过这些音乐流媒体平台获得足够收入。歌迷也因为版权问题,经常得在不同的平台进行切换,造成了很大麻烦。

音乐产业要提升和优化的地方有很多,这就是区块链技术的机会,它通过技术来改变产业中现有的激励机制,从而重塑整个音乐产业,最终形成一个更加公平、透明的音乐产业体系,让所有参与者,包括用户都能有所收益。

在研究区块链音乐类项目过程中,蓝狐发现了一家Tune的项目,它团队背景非常亮眼,三个创始人,其中有两位是格莱美奖得主,分别是ShawnMims和Winston Thomas。Winston Thomas艺名是DJ Blackout,是著名DJ和音乐制作人,2008年格莱美奖得主。Shawn Mims艺名是MIMS,美国著名的嘻哈歌手,曾经发行著名单曲This is Why I’m Hot。

此外,Tune还跟RecordGram(曾获得TechCrunchDisrupt大奖)达成合作,是入驻它音乐平台的第一个DApp,把它作为建立分布式音乐生态的开始,同时,也通过它来扩大社群的发展。

那么,Tune到底想做什么?它如何去重塑音乐产业?它会走向成功吗?

一、Tune 试图重塑音乐产业生态

目前音乐产业方面,整个收益的分配机制依然存在问题。其中的原因之一是目前中间人过多,过于强大。比如说,各种音乐平台,掌握绝大多数用户的流量,也由此垄断了绝大多数收入。这对于很多非著名音乐人来说,很难有好的收入,也无法支撑再创作。

不仅如此,从整个行业来说,音乐创作人、制作人、音乐传播人、粉丝都没有获得相应的收益。

版权和版税依然得不到保护,也不透明。据估计,每年音乐版税的流失高达25亿美元以上。虽然音乐产业历史悠久,但行业运作缺乏透明度,缺乏国际化的词曲版权数据库。

从音乐人的角度,版权管理成本非常高。如果是新锐音乐人,更是没有时间、资金和法律知识来维护自身的权益。知名音乐人一般会通过品牌公司来运作,即使这样,也存在很大的随意性和不透明。

此外,虽然这个世界有很多人有音乐的抱负,想做出一番成就。但现实总是很残酷。他们缺乏人脉资源,没有足够的资源和资金去找到高水平的音乐制作人,也无法拥有或租用工作室,甚至不知道如何去使用设备或借用必要的技术来进行作品的录制和制作,这些都是门槛,对于很多有梦想的人来说,有很多障碍。

解决以上的问题,依靠传统的方式几乎不可能。比如互联网音乐平台,只是把中间人的力量聚合到了本台本身,造成了更大的垄断。

有没有其他的解决方案?区块链的到来,让这些问题的解决看到了希望。这也是Tune试图要做的事情。

那么,Tune要做什么?

Tune试图要做的就是通过区块链的分布式账本技术和token经济体系,重新构建全新的音乐生态。

Tune对音乐产业的重塑,首先它要解决不同参与者贡献的量化和激励的问题。这也是它为什么要采用区块链的重要原因,它发行token,可以对制作人、词曲作者、歌手、粉丝的贡献进行衡量。

Token可以用来支持相关的交易,包括销售和租赁曲子、粉丝给音乐人打赏、购买广告、支付版权费用等。token还可以流通,通过跟其他token进行价值兑换实现变现。

其次,Tune还试图解决音乐版税收入的问题。Tune分布式数据和智能合约,可以把后续产生的所有版权相关的收益按规则分配给相关创作者、制作人。

如果Tune能够很好落地,可以解决上面的两个问题,一是把音乐产生的收益根据贡献分配音乐人、制作人,尤其是新人,可以获得更高的收入,支持后续的梦想。也能解决版税的问题,一旦音乐产生了后续更多的收入,通过智能合约合理公平的进行分配。

最后,研究完Tune之后,虽然它没有提到,但还是很多其他的路径来扩大它的网络效应,促进它的生态体系发展。

比如,既然它有音乐制作人、音乐词曲作者、歌手和用户都在生态里面,它不仅仅可以打赏,还可以做音乐人、制作人、歌手的资产token 化,让音乐人、制作人和歌手的价值流通起来。

这样会带来一个真正繁荣的音乐市场。比如Taylor swift 发布一个Swift币,所有粉丝可以购买她的币,这些token可以享受Swift在这个平台上所有歌曲的演绎等带来的收入,可以享受分红。这样,用户有更大的动力去推广,一是喜欢歌手,二是还可以赚到收益。

不仅是成名的歌手,普通的新锐音乐人更需要。如果token投资者看到还没有成名音乐人的未来潜力,可以预先购买未成名音乐人们发行资产化token。这样对双方都有好处,一是很多歌手、词曲作者,可以通过价值变现提前获得收入来源,继续支撑自己的艺术梦想,二是投资者投资的音乐人一旦成功,可以获得高经济回报,高社会价值回报。

二、Tune如何来打造自运转的音乐生态体系

1.试图构建最全的词曲作者版权数据库

Tune要做一个整合产业的平台。它试图使用区块链的分布式数据库和智能合约技术,实现不可篡改的数据记录,实现存储所有相关版权数据,同时构建音乐人、制作人和粉丝之间的智能合约体系。

它想实现产业的透明化,让产业的任何人都可以加入进来,没有任何门槛限制,不管是你制作人、词曲作者、歌手、用户。同时,他们之间的合约都是可以看到的,大家都很明白,只要你做了什么,就可以获得什么。

相关权益人的支付也变得透明,每个参与方的关系和收益都是通过预设的智能合约来执行。

2.解决冷启动:RecordGram+用户运营

跟一些完全没有基础的项目不同,Tune已经与RecordGram达成了战略合作。RecordGram将会成为Tune平台上的第一个DApp应用。

RecordGram是一个移动音乐制作人市场,也是移动录音室和社交网络,可以帮助音乐人以不到5美元的价格跟著名音乐制作人一起制作原创音乐。它可以让音乐制作人和歌手实现很好的连接。音乐制作人希望找到需要音乐制作服务的歌手,而普通的歌手也希望接触到高水平的音乐制作人。

RecordGram目前跟一些著名的音乐制作人和歌手建立了合作关系,包括一些世界著名的音乐制作人,比如格莱美奖得主will.i.am,这让它有了一定的市场号召力。

同时,Tune的生态体系是动态发展的,RecordGram是第一个使用Tune平台的DApp,后续会有更多DApp加入进来,所有的Dapp以 token TUNE 作为价值交换媒介。

Tune有自己用户运营计划。首先,RecordGram 是第一个使用Tune平台的应用,它会在Tune平台通过token的激励机制,来推动用户创建内容、传播内容、驱动广告商购买等。RecordGram的早期用户是Tune网络的种子用户,也会因此受益。

为了做好运营,Tune计划与一些战略合作伙伴达成合作,把TUNE token分配给DApps和相关合作方,平台上会有越来越多去中心化的应用。比如在平台上可以构建翻唱的应用,可以构建基于版权的交易应用,可以构建基于在线K歌的应用,可以构建网络KTV的应用,可以构建音乐真人秀的应用,可以构建知名歌手比赛的应用、可以发行歌手的资产、可以发行内容的资产。

做好用户运营之前,还有就是对用户体验的要求也很高,尤其是音乐产业大部分用户对技术比较陌生,对易用性提出很高的要求。

Tune团队认为有一个用户体验良好,没有使用摩擦的钱包至关重要,不像传统的App,几乎所有的区块链产品,都有钱包。有了钱包,token才能接收、发送和管理。对于大多数用户来说,都没有接触过数字钱包,所以关于用户体验的落地也很重要。

就像当初加密猫游戏一样,用户需要购买以太坊去参与游戏,使用以太坊的钱包对于绝大多数用户来说,门槛都很高。Tune采用无摩擦的交互方式,比如用户注册RecordGram,用户的钱包同时被创建。Tune会创建模块化的钱包,用户可以选择token的存储地方,也会试图引入API集成,减少用户理解成本,尤其是涉及到多个不同平台之间的交互。

3. IPFS分布式的内容存储

Tune计划一开始利用IPFS来做分布式内容存储。为了保证快速落地和正常运行,一开始的RecordGram的内容会存储在中心化服务器,后续会根据可行性,把内容存储到IPFS上。

Tune团队已经制定了IPFS整合计划。虽然目前来看,IPFS还不够强健,对于分布式内容存储来说,还达不到期望 。

但IPFS还是相对好的选择,它是token化的平台,也是对等的分布式文件系统,可以利用分布式存储网络,由互操作的IPFS协议维护,通过代币驱动市场。同时,通过Filecoin token还可实现跟其他token平台交互。

4.交易的扩展性:雷电网络+Fabric

TUNE token 是符合ERC20标准的token。Tune会基于以太坊来作为构建它区块链的基础,包括Token发行和定制化的智能合约。

不过目前以太坊也有局限,就是它的高费用、高延迟、扩展性差。为了解决这个问题,Tune计划使用离链支付的解决方案,采用状态通道来提升交易速度、降低交易费用,比如利用雷电网络完成高频的微支付。雷电网络类似于比特币的闪电网络,之前蓝狐专门写过文章,分析过雷电网络《Raiden雷电网络:会成为全球区块链支付的基础设施吗》。离链支付可以实现可扩展、低费用、快速交易,同时还有隐私保护。

此外,Tune的解决方案中,还包括了Hyperledger Fabric。超级账本是开源项目,采用了模块化的架构,试图适应不同行业的需求,满足各行各业在扩展性、保密、合规、复杂工作流程、速度、安全等方面的要求。HyperLedger Fabric构建了许可参与的共享分类账本,通过HerperLedger为多种应用提供可适用的解决方案,同时,还可解决身份认证、可审计、合规以及隐私保护的问题。

5.迭代进化的协议+Token激励机制

Tune协议也是基于不断进化的思路来设计,会根据市场需求和社区反馈逐步改善和优化。

Tune很重要的目标就是设计出一个更合理的生态激励体系,目前的参与者验证、价值衡量都是初步的设计,后续随着运营的深入,也会产生一些之前没有考虑到的问题,解决这些问题就需要更合适的解决方案。

Tune最主要目的之一是要打造基于区块链的透明的音乐版权数据库、音乐版税会计模型。它希望通过社区的参与来定义Tune的生态系统。这是Tune设计社区激励体系的原因,让参与者可以基于自身贡献而获得奖励。

Tune社区有三种token: TUNE,TUNC,CC。其中TUNE是Tune token,是ERC20 token;TUNC是TuneCredits,以上两种都是可兑换的token。CC是指Token Content Credits,不可交易和兑换。

TUNE这个token可以在Tune平台自由兑换,可以兑换TUNC。同时TUNE token可以转到任何兼容ERC 20的钱包中。TUNC则主要是作为平台内部的token,作为平台内部价值交换的媒介。比如音乐人和用户之间的消费,音乐人之间的内容协作,版权费用等。TUNC不可以转移到平台之外。

目前Tune平台生态的主要参与者包括了音乐人、制作人、粉丝、策展人、跟随者。音乐人主要是曲或词的作者、歌手;制作人主要是项目的资助人,负责出售作品;粉丝是下载app和消费内容的用户;策展人是策划音乐主题内容的人,比如有好的播放列表,有很多人跟随;跟随者,主要是跟随其他人的用户,跟随制作人、音乐人、策展人等;最后是广告商,在上面宣传产品或服务。

从上图可以看出,各个不同的参与者都在平台上通过智能合约进行价值的交互。比如粉丝通过CC收听歌曲,广告商支付TUNE获得宣传,音乐人和制作人通过作品获得TUNC。

6.Token使用的主要场景

所有Tune 平台上的DApp都需要使用TUNEToken。TUNE Token 在平台上可以与 TUNC 兑换,TUNC是平台内部的代币。

制作人上传曲子,可以一定的价格销售或出租给无限量的用户,价格用TUNC来标价。支付了TUNC后,通过智能合约解锁该曲子和它的相关权利,这将确保所有的生产者都会受到平等对待,不管他们之前的成就如何。

TUNE、TUNC、CC用于不同场景的用户需求。

TUNE的主要场景:

订阅,制作人可以上传、销售、出租他们的曲子。

奖励,由Tune社区形成的人气音乐人,可以获得TUNE token奖励。

购买广告空间,广告主使用TUNE 购买广告位。

TUNC的主要场景:

用户奖励,用户浏览广告和分享内容,都可以获得TUNC奖励。

打赏音乐人,用户能够支持音乐人,用TUNC进行打赏。

签署协议,TUNC可用作智能合约的结算,基于贡献,智能合约给各利益参与者自动分配TUNC。

CC和eCC的主要场景:

解锁内容,用户支付TUNC解锁音乐或音视频。他们把这些内容用于编曲或消费,后端使用eCC。

解锁内容,用户支付TUNC以获得这些不可兑换的数字资产CC,这些CC是由他们喜欢的音乐人或制作人发布的,用于促销等目的。

关于eCC,Tune是为了解决盗版和侵权问题而提出的解决方案。Tune提出加密、唯一、不可兑换的子token,叫eCC(encrypted-ContentCredits)。

eCC有什么用?Tune平台上的参与者,可以通过eCC获得内容权限,比如只限定于某个用户、某首歌曲,某个时间段。这些是通过Fabric的智能合约来实现,可以处理很多微交易。同时,每个互动都可以做为一个智能合约,向用户提供eCC。

这里有几个好处:

对于用户请求访问的内容,可以更安全地授权访问权限

通过智能合约微交易逻辑,允许实现更好的激励

允许所有利益相关者查看、验证使用和互动的完整性,允许在一个分布式协议中更好地跟踪分析

Tune试图通过不可兑换的子token协议来解决几个问题。更具体来说,加密数字资产积分(eCC)的创建,可以代表给定内容的部分片段,比如正在传输或购买的内容片段。一首歌,比如,长度为1:30,三个不同的eCC,表示了该歌曲连续30秒的片段。每个eCC可以加密,同步用于解锁歌曲的对应的片段。

这样对于音乐的促销和试听来说,非常方便,不用担心盗版或侵权等问题。

基本上来说,TUNE 是允许用户参与到Tune 生态中来的Token。广告主将通过支付TUNE 购买广告时间或者广告位,TUNE 会进入TUNC token 池,当然首先会兑换成TUNC。所有的利益相关者进行内部交易和结算都是使用TUNC进行。TUNC也可兑换称为TUNE,然后跟外部的Token进行兑换。

关于参与者的奖励,Tune有自己的一套算法,可以确定生态系统内各参与者之间的分配比例。

总之,Tune试图打造一个可以实现自运行的生态系统,可以给所有参与创造、策划、推广、扩散内容的贡献者给予奖励。他的算法也是为了促使网络效应的产生。

7.技术路线选择:解决问题导向

为了尽快上线,Tune在不同的阶段推行不同的技术路线。早期使用以太坊区块链,但因为Tune平台会有高频微交易。由于以太坊交易费用高,用以太坊来进行交易不现实。

Tune计划最终会把交易迁移到超级账本Fabric上,进行微支付和实现智能合约的逻辑。

Tune选择超级账本Fabric主要是从几个方面考虑,一是解决刚才提到的交易费用问题;二是可以为用户提供特殊权限功能,允许用户存储和分享私人数据。最后是Fabric可定制,可以满足不同行业的需求,比如后续战略合作更灵活。

超级账本Composer也有它的优点,它是工具集和框架,用于在超级账本Fabric上构建和运行应用。它支持现有的超级账本Fabric区块链基础设施和运行时间,支持可插入的区块链共识协议。

超级账本Composer的主要优点包括;定义资产的能力;定义业务规则;定义参与者,身份和进入权限控制;自建模能力,在商业网络中可重用核心组件;基于商业网络定义生成Java和REST API,可以用于跟应用交互、与传统系统集成、创建框架应用和在区块链上运行分析,这些应用的用户无须运行本地节点,即可进行交互。如果有需要,还可通过RPC或HTTP REST与远程节点通信。

后续的开发计划还包括,利用定制的集群 IPFS Swarm做为平台。集群IPFS节点创建必要的存储容量,可以用来存储作品、视频,同时提供更快的访问。存储在IPFS的文件被分成更小块,每一块都用密钥加密。通过把文件按块存储,可以缩短下载时间,同时也更安全。

Tune的目标是激励社区参与进来,参与存储和流文件传输,降低存储费用。通过分布式系统,不会有任何一台计算机或服务器存储所有数据,它将分布在多个节点上。

IPFS解决了几个问题:无须一个中央服务器进行内容托管和流媒体传输;下载速度不受远程服务器带宽通道的限制;从多个节点同时下载;解决内容寻址和内容签名安全问题;解决DDOS攻击问题。

在集群的IPFS上增加额外层,它会提供Proof of Streaming 回报体系。只要用户运行IPFS节点,存储文件。

在IPFS协议层,系统完全中立,节点可以运行任何传输协议。IPFS节点可以运行于不同的网络架构,比如NDN(Named Data Networking),XIA(eXpressive Internet Architecture)和CCN(Content-Centric Networking)。

Tune的实施计划同时向整个生态引入了IPFS节点运营者、内容托管人和内容 Streamer。节点运营者是指运行全节点的人;内容托管者是负责托管内容块的节点的人;节点Streamer则运营一个节点,可以把音视频内容从一个托管服务器传给终端用户。

为了衡量用户的贡献,Tune提出了一个Proof of Streaming的算法。在IPFS上增加一个层,扩展去中心化文件存储的标准功能。IPFS的中心部分是梅克尔DAG(Merkle Directed Acyclic Graph)。除了哈希连接之外,梅克尔DAG也包含存储文件的某些属性。公钥基础设施身份(PKI身份)在每个IPFS 网络中用于识别节点。IPFS Bitswap是包含消息传递协议的数据交易模块。消息包括了想要列表和区块。Bitswap管理对等点之间发送区块的请求。它定位正确的区块,把它们发送到其他对等点上。

梅克尔DAG、PKI身份和Bitswap是Proof of Streaming层的关键组件。一个托管者托管链上的第一个块。把媒体流传给用户的节点被认为是Streamer。托管者和媒体流传送者要求广播PoS到网络。当共识达成,PoS被认为有效。托管者和Streamer将被奖励TUNC。他们可以选择把TUNC兑换成为TUNE。TUNE 从 Token 池获得。它是广告商支付广告费用产生。

最后,为了保证Proof of Streaming机制的安全,Tune还有一个可信时间戳和内容识别标记的概念。可信时间戳是一个证明过程,特定的数据存在特定的时间。内容识别标记是指Content Identification Marking。

有几种标记音乐文件的方法。首先,是通过隐写术。然后,再通过跟踪指纹。隐写术把隐秘信息隐藏在常规信息中,只有在抵达目的时才能揭露和访问。隐写术可以将某些数据加密到音频文件中,让它无法提取,同时允许访问和使用原始内容。

最后DApp架构方面,计划使用后端(Node.js),MongoDB,超级账本全节点。 Node.js与Docker Swarm一起运行,可以动态地扩展项目。 当配置生产模式时,MongoDB集群由MongoDB自身处理。按照预设和默认频道,Hyperledger 全节点将连接到私有区块链。每个对等的点都将连接到Fabric的证书颁发机构,以处理用户创建和身份验证授予等问题。

上图显示了RecordGram和Tune之间的架构关系。这种关系也适用于其他成为Tune合作伙伴的应用。

Angular将用于web应用程序,web3.js将用于与本地或远程的以太节点进行交互,会使用HTTP或IPC连接。

三、Tune团队:格莱美奖得主背景

创始人Erik Mendelson 是CEO,他是音乐制作人,也是艺人经理。他签署、管理以及发展了3个铂金唱片音乐人,在他的推动下,总收入超过了2000万美元。

ShawnMims是联合创始人,也是创意总监和名人关系维护负责人。Shawm Mims是铂金唱片音乐人、格莱美奖得者、他有一首全球热门曲:This IsWhy I’m Hot,他为EMI/Capitol Records创造超过1600万美元的收入。

WinstonThomas,也是联合创始人和产品经理。他也是格莱美奖得主,音乐制作人,国际知名DJ,创造了30多个商业记录。

还有其他的音乐商业顾问:will.i.am,也是格莱美奖得主,音乐人,说唱歌手,歌曲作者,唱片制作人,企业家,演员和慈善家;Monique Mosley 是获得全球认可的娱乐业高管,天使投资人,与Reign 资本合作,是Gotham 杂志100位知名人士之一;BrianZisk是Future of Money& Technology 峰会创始人、San Fran Music 科技峰会创始人、也是SF音乐科技资本的合伙人;Cameo Carlson是mtheory总裁,前环球唱片执行副总裁;Samantha Saturn是数字营销机构总裁,前亚马逊Comixology的CMO;Beth Raebeck Hall是格莱美提名的歌手和作曲家。

区块链和技术方面的顾问包括:Shariar Sikder,RecordGram CTO,技术专家;Gary Manheimer,多家成功企业的董事会成员和顾问;Justin Wu,信息架构师,Token顾问和区块链方面的增长市场专家,跟华尔街日报、CES和纳斯达克等有过合作,曾经创建过几家公司,比如Sidevision(华纳兄弟投资)和Vytmn.com;Sam Abbassi,区块链架构师和工程师,token经济分析专家,以太坊和超级账本开发者;Christopher Arguello,区块链工程师、以太坊和超级账本开发者,dApp的架构师。

关于团队背后的故事,可以看下面的视频,看看团队如何构思,有什么样的认知?

四、Tune与Opus和Voise有什么不同

在区块链音乐类项目中,我们之前看到有Voise和Opus,那么 Tune有什么不同的地方吗?

Voise是连接音乐人和粉丝的流媒体平台。音乐人可以直接向粉丝收取费用。而Tune的token 可以赚的,用户只要分享内容可以获得收益,而不仅仅是付费获得音乐人的作品。所有利益相关人,包括了音乐人、制作人、策划人、粉丝都可以赚取Token收益。Voise 和Opus的主要目标中,还不涉及对音乐的粉丝用户的激励机制。对于Tune平台来说,创造网络效应是优先考虑的目标,让所有人参与进来是它的重要特点。

Opus也是音乐流媒体平台。Tune 也是音乐流媒体平台,不过,它的音乐流媒体主要源自于自身app上录制的。这里有制作人市场的支持。Tune创建平台,有自己的基础。而且,Tune 也是互动的平台,制作人、音乐人、粉丝的互动平台。

最后相比较于其他的区块链音乐项目,Tune的音乐行业根基雄厚,包括很多专业的音乐人,这在后期的运营和扩张中,会有一定的优势。

五、结语

Tune试图通过区块链技术和Token经济体系重新塑造音乐产业。它希望建立一个全新的音乐生态体系,对整个音乐产业的收益方式进行了利益再分配,也就是我们常说的,区块链改变生产关系。

一旦整合成功,可以改变整个音乐行业的运转体系,音乐人、制作人都愿意把音乐放入Tune的分布式数据库中来,用户也可以在这里发现原创音乐,并因为自己对音乐的推荐,因为自己的慧眼而获得token奖励,所有的音乐版权都是透明的。

也就说,所有音乐产业参与者,不管是制作人、词曲作者、歌手、用户、策展人都愿意在Tune平台上做出自己的贡献,同时,由于有智能合约,可以很快获得自己的报酬。

如果要实现,对于促进整个音乐产业的繁荣,会有很大的推动作用。当然,传统的音乐行业已经存续了这么久,有很多惯性,要想一下子就改变这个局面是不容易的。

所以Tune接下来需要做好落地工作,包括它跟RecordGram的合作,包括区块链技术的落地,token经济体系设置,还有冷启动是否顺利,能否形成网络效应,都是关键点。

希望像Tune这样的区块链项目能够在音乐产业落地,实现音乐产业自运转体系的最终愿景。

来源:蓝狐笔记返回搜狐,查看更多

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