70、80 出生的人口规模达到了 4.43 亿, 90、00 出生的人口规模则是 3.35 亿,年轻消费群体少了一个亿。在社会消费主力交替之际,“佛系青年”一词火爆朋友圈,到底是“无所谓”还是“无所畏”?

消费升级来临,90后的集体属性到底是什么?他们又有着什么样的消费观?这群年轻人的消费红利又在哪里?《众口说金》最大年龄跨度组合,跟你一起聊一聊【佛系青年的消费观】。

杨保峰 搜狐汽车首席金融顾问/特邀主持人

▌黄海 理想家创始人

▌吕国舜 财经媒体人

▌一、满足感的提前预支,70、80、90不同的消费观

吕国舜:举个例子啊。比如说发工资,70后你们会拿来干嘛?

杨保峰:肯定有一部分是用来储蓄了。当然会有一些投资啊,理财啊,相对是比较保守型的。因为我们更多的会考虑到一些风险。但是我也看到,作为你们90后,好像就是零风险,就是没有这个风险概念。

吕国舜:因为我们现在工资也少,基本上买买买,就全都买完了。很多人,就会觉得说,这是不是你们90后,花钱比较任性啊。或者说你们花钱大手大脚,其实并不是这样的。

我看到我旁边的一些朋友。尤其是一些女同胞们,他们就说90后女生比较能花钱嘛。口红一大把,然后化妆品什么的。

但是,她们在买的时候,也是通过很多的网购平台。其实也是在考虑这个性价比的问题。但是有一点,我觉得90后可能跟80后、70后不太一样的地方。就是,如果这个东西,我特别喜欢,那我哪怕花双倍的价钱,我也会愿意去买。

黄海:从佛系的概念上,或者说从哲学的概念上来说。这是一个满足感的提前预知。因为,我早买了早用早开心,这就是一个满足感的不延迟。就是有些人说,满足感需要延迟满足。

我觉得这是这个时代,这个大环境。让大家觉得,会对很多,会促发大家对于很多满足感的快速的追求和体验。这个我觉得也是为什么现在很多这种冲动消费,其实如果说一旦放到购物车里,你今天没买,你第二天可能买的概率就会小很多。

备注:蚂蚁花呗的报告显示,在中国不足2亿的90后群体中,超过1/4的人开通了支付宝花呗,其中又有近4成人将花呗设为首选的支付方式,也就是说,每4个90后中就有1人是花呗的用户,这个比例远远高于80后和70后。

▌二、购车置业年轻消费群体的财富观

杨保峰:在你们80后、90后的选择当中,会选择贷款买房、买车吗?

黄海:肯定是贷款了,或者说租房。我之前在华尔街也好,还是在香港摩根士丹利做投行的时候。我身边的很多老板,他们都买二手车。因为从性价比的角度来说,像香港一辆玛莎拉蒂二手车,还不错的5万公里以下。大概就不到20万港币。所以说,其实大家对二手车的追求,其实还是比较多一些。不管租房也好,还是二手车也好,可能是我会首先考虑的方向。

杨保峰:你看,这就是成熟市场的一个成熟的消费观。我们上一期的《众口说金》的节目,讨论的就是二手车话题。目前在国内市场上,我们二手车的渗透率还不是很高。所以以这个角度,又可以印证了在成熟市场的年轻人,他们的消费观是什么样的。入门级的都是二手房子、二手车。

吕国舜:其实我觉得跟黄海的背景有关系。他毕竟是从事金融行业的。像我们90后吧,有人说我们赶上了一个不是特别好的时代。因为我们这一代,正好是赶上中国这个房价飞涨。你想买车都要摇号,但是也有人说,我们赶上了一个特别好的时候,因为互联网崛起了。所以我们有很多的机会。

备注:调查显示,有11%的90后选择汽车金融,30%的用户选择低首付。未考虑相关金融产品购车的原因主要是因为贷款手续复杂、贷款周期长、手续费利息高。

▌三、消费升级来临,如何把握消费红利?

杨保峰:你怎么看这个消费升级?

黄海:消费升级现在的确是在各个行业都有急剧的爆发。比如说消费升级所带来的另外一个比较火的词叫新零售。

举个例子,你可能一杯酸奶,或者说一杯奶茶。那都会出现网红酸奶,网红奶茶。它可能会比传统的奶茶、酸奶贵一些,但是它会有一些非常突出的性价比或者一个功能甚至说口感,最终导致它成为网络的爆款。 这其实就是整体消费能力提升,大家对于价格的容忍度或者接受度也就高了很多。

那么这种情况下不管说从日常的消费品还是从金融理财,财富管理,甚至包括汽车等等。在整个大行业我发现这个消费升级的大趋势是已经开始了,而且我个人感觉它所带来的这个速度比我们感受的还要快。

新零售我个人觉得就是很多传统的企业都面临着相应的一定转型,或者说营销投放的策略的改变。可能之前我们做一些投放,这个效果还不错,后面可能就陆陆续续就不行了。从流量的成本或者从用户的喜好,这都是在发生的很大的一个变化。

▌四、小镇青年的突围——90后三四线城市更活跃

吕国舜:你们70后和80后,怎么看再互联网上的90后是小镇青年更加活跃?

黄海:因为中国对于过去几年城镇化走的会比较快,除了一线超级大城市之外,二三线城市或者说传统农村的人都集中到三四五线城市去了。所以城镇人口的数量就急速增加,而且外在中国的互联网在全球范围内是走的比较快的。

有些小镇或者三四线城市基本跳过了PC互联网时代,直接进入移动互联网时代。所以说这也是为什么像快手这样子的APP,你感觉在一线城市北京上海大家使用的感受会不太一样,但是在二三线城市是非常popular的。

我自己公司也做公众号,除了北京、上海之外其实有大量的这种分城市的这种关注群体,活跃度都很高。这个其实是中国互联网的一大特点。我们在什么苏州、南京、济南、青岛、武汉、成都、西安,我们都开了很多分公司。发现当地的人群的消费能力其实是非常旺盛的。

备注:根据第一财财经商业数据的统计,三、四线城市的90后消费占比已经取得主导地位,一二线城市,不同年龄层的消费则更加均匀。像牡丹江、重庆、铜川等等,这些90后消费占比过半。像一线城市,北京、上海、广州、深圳,占比只有四成左右。