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《偶像练习生》营销套路了解一下

原标题:《偶像练习生》营销套路了解一下

从追《恋与制作人》苦等四位男神的电话,到玩《旅行青蛙》期盼蛙蛙寄回的明信片,“养成”一时间成为刷爆全网的流行关键词。爱奇艺提早一步,准确地洞察到大众关于“养成”的需求,携手鱼子酱文化联合制作了国内首档偶像男团竞演养成类真人秀《偶像练习生》,相信大家最近都被不断的被这档节目刷屏了,身边的姑娘每天都忙着投票pick自家的小哥哥们。

犹记得《偶像练习生》首期播出后,舆论和争议甚嚣尘上。 “浓妆渔网”的蔡徐坤、范冰冰的弟弟范丞丞、唱不上去的高音和不够balance的舞蹈。能不能拣出9个实力相当的小哥哥凑成一支组合都要打个问号。

但两个月过去,蔡徐坤超级话题曾升至一位、每周比赛结束后练习生们的新歌占据网易云音乐的新歌榜、练习生们三天两头被刷上微博热搜……这些动态无不在释放同一个信号——《偶像练习生》爆了、小哥哥们火了。

进入互联网时代后,品牌植入一直在追求创新,追求互动性来提高在受众群体中的认可度和好感度。此次,农夫山泉维他命水依托于爱奇艺平台的商业价值,与《偶像练习生》的节目赛制天衣无缝地结合,为粉丝开辟出另一条投票渠道。通过在其官方旗舰店购买农夫山泉维他命水或天然水,参与投票,让粉丝掌握更多的投票权利。此举无疑是一箭三雕:粉丝购买产品实现流量变现,把粉丝转化为品牌的忠实消费者;粉丝拥有更多的偶像养成主动权,提升粉丝的养成体验;达成爱奇艺和《偶像练习生》的二次流量转化,持续制造话题热度。

联合赞助商小红书APP中,通过练习生分享自己不一样的生活,建立起粉丝与养成偶像之间交流沟通的情感归宿。其互动交流平台的打造,借助练习生的人气效应而取得的流量变现效果可见一斑。当然,小红书APP所构建的互动平台,也为粉丝提供了为偶像打call就有机会赢取现场门票的资格,让粉丝可以近距离见证自己的养成偶像成果。

行业赞助商你我贷也结合着节目的“养成”理念,打造了投票选偶像登陆陆家嘴大楼广告活动。在你我贷站内得到粉丝投票前五名的练习生,将得到由你我贷出资为其在陆家嘴花旗大楼投放一天广告的机会。

也就是说,《偶像练习生》的品牌植入模式改变了传统品牌植入与粉丝间的交互逻辑,通过为粉丝养成偶像,完成粉丝与养成偶像间的高频互动,培养更多的情感交流。而对于品牌自身来说同样是一种养成,粉丝为了给练习生提供更广袤的成长空间和获取更多的近距离互动机会,就势必会通过可以达成“养成感”的节目赞助品牌,获取自我价值的变现,这就直接提高了品牌高频曝光率,并为产品热销穿针引线。最重要的是,一部分粉丝很有可能直接转化为品牌的忠实消费者,这种粉丝粘性的提高,是现如今消费市场中品牌都竭尽所能想要得到的。返回搜狐,查看更多

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